服裝設計師要想創造自己的品牌，還真不容易

來源：穿針引線人    發布時間：2016-07-15 03:23:00　　瀏覽：2227

服裝設計師為什么不創造自己的服裝品牌?從根本來說，商業品牌和設計師品牌的構建方式是不一樣的。

商業品牌更像是一個合唱團。它會通過對目標客群的年齡、身份、消費能力、著裝需求等要素的設定來確定品牌風格，成衣會進行大規模生產，元素也會跟隨流行趨勢，以此獲得更大的商業利益。品牌的性質和客群的設定，決定了商業品牌不會把自己框在一個太小的 segment 里面，所以從一定程度上來說，它為了滿足大眾審美的需求，會更趨向于折衷，在潮流和需求之間取一個平衡點。

在商業品牌工作的設計師，品牌的風格和調性是在設計時必須放在首位的，就像孫悟空給唐僧畫下的一個圈，你可以在圈內大作文章，也可以踩線做一點形象款、限量版，但是跳脫太遠就不會被接受，同個圈內類似的設計也會被砍掉。

所以，商業品牌的設計師是需要忍耐的，不斷地自我否定和被他人否定，不斷地把自己的腳放在目標客群的鞋里去了解需求，不斷地考慮自己的設計在整一季的系列里該如何不突兀卻又有看點。很多設計師在這個平衡和取舍的過程中，對于如何在品牌基調之下表現個人風格有了更好的把控，也培養起了內部協調、外部溝通的團隊工作能力。這其中有一小部分人會跳脫出來，成立完全屬于自己的品牌，但是大多數人還是會在商業品牌里，為他們所熟悉的客群和風格進行設計。

設計師品牌則更像是一個偶像明星。它一般都以一位設計師的思想為主導，更注重個性的表達和審美的體現，在表現手法上更為自由、發散和具有辨識度。這需要賦予品牌本身一個強有力的靈魂，因為它要做的不是跟隨趨勢，而是創造流行，如果設計師并沒有相應的思想根基和審美高度，那么浮于表面的技巧和噱頭也只能吸引到圖個新鮮的路人，無法真正建立起欣賞和追隨這個品牌的踅擁群體。

越早出道的獨立設計師越容易犯的一個思想錯誤就是：用 - 力 - 過 - 猛。個人品牌乍一成立，感覺自己站在光芒萬丈的舞臺上，不使出點狠招來就怕唬不住臺下的觀眾。結果衣服一做出來，風格太強烈了，顧客根本理解不了或是 hold 不住。這時候，很多人會說：“你不懂設計，是你的審美有問題。”每到論及這個層面，聽者都會有一種想要咬舌自盡的蛋疼感啊。熱情有力的表達方式是好的，但是受眾不一定喜歡，更不一定接受。生活不是走秀，有些創意看著好玩但是穿起來根本就是反人類，有些設計放在那里很漂亮穿到身上版型工藝都沒做好，那你覺得，誰應該為你的創意買單?

也有一些設計師，好容易逮著機會做個人品牌，突然感覺天好藍草好綠空氣好新鮮，自由的創意開始天馬行空地四處發散，有種千言萬語說不盡的感覺呢!結果一盤貨做出來，風格太混亂了，什么元素都往上面堆，卻什么客群都沒有抓住。其實對于一個服裝品牌來說，永遠沒有面面俱到，也永遠沒有樣樣擅長，但是因為獨立設計師更多以自己的意志為主導，設計出來的款式都是親生的娃，一個都不能少，結果就是在自己越看越美的時候沒有優化和改進，被市場嫌棄了。所以有時候我們會說，好的設計是痛苦出來的，因為設計師需要不斷挑戰自己，元素太多的時候要舍得拿下來，元素太少的時候要有勇氣加上去，一桿貨之間必須要有連貫性，每件單品拿下來還得讓人愿意穿。做一個好的設計師不容易，但是就是在這樣反復的推敲和論證中，一個人的設計功力才會不斷提升。

再來說說創立設計師品牌這個層面。

做設計和做品牌始終是兩件事，有些設計師可以擁有非常好的設計能力，但是不具備掌控全局的管理能力，結果就把品牌給做壞掉，甚至都沒有做起來。總體而言，設計專業出身的人偏感性，邏輯思維稍差，所以在統籌全局的時候，容易出現抓狂的場面。自己去談面料輔料的價格，有時候供應商還不按期交貨，跟人據理力爭還得不傷和氣。自己管理版師和樣衣工，做錯了一點甚至做錯了全部還得一點一點溝通，因為人家拍拍屁股走人你還得重新花時間去找新的。自己去和買手或者品牌溝通，別人無論如何挑三揀四搖頭嘆氣你都得忍著，因為眼前的都是金主，多選幾款多訂幾件都是你下一季繼續干下去的本錢。自己去談商場鋪位就更加辛苦，人家專門就是收錢的，你求爺爺告奶奶還不一定能拿到廁所邊上的一個邊角料。更不要提要交房租、發工資、付材料款子、催合作費用等需要財務問題，以及整合團隊資源、拓展社交圈子、爭取媒體曝光度、加強高品質跨界合作等情商問題，還有什么有人因為選到了類似的品牌風格臨時取消訂單而你已經下大貨了、有人因為大姨媽來了不想開工明天卻是交款日期、有人就是因為看你不善言辭要抬高價格敲你竹杠等狗血問題。一個離藝術最近的設計師，需要委身于世俗之中，投入大量精力去處理這些與他本身的設計能力無關的事情，還要在夜深人靜的時候回到辦公桌前沉淀下來，讓思緒和靈感慢慢釋放出來。倒數三秒，三，二，一。No，他已經被這些亂七八糟的事情逼到便秘了!!!

但是!成功的設計師品牌，能夠出現在我們面前，因為他們花了很長的時間去修行，自省吾身，兼愛包容，改善自己的思維模式，接受未知和意外帶來的麻煩并努力化解它們，直到他們足夠強大，能夠在茫茫海上發出震撼人心的號召之聲，引得周遭的顧客甚至品牌的認同甚至尊重。此時他們還要考慮的問題是，如何順勢而行，讓品牌長盛不衰?如何在自己百年之后，讓這個品牌的精神還能延續?

所以，你們知道，創造一個自己的品牌，是多么不容易了吧。

文章標簽:  商標設計