大圣敲出了國產動漫的新道路——版權創新

來源：尚標知識產權    發布時間：2017-08-26 15:18:00　　瀏覽：3617

導讀：國產動畫電影口碑之作《西游記之大圣歸來》面對《小時代4》、《梔子花開》等熱門影片，實現票房逆襲，連口碑也擺脫以往“山寨”、“低幼”的標簽，真正做到“賣座又叫好”。

8年前，曾經做過“西游記”主題電視動畫片的導演田曉鵬開始夢想做一部“齊天大圣”題材的電影，從前期寫本子到獲得投資經歷了4年，這期間“喜羊羊”等一批國產新動漫已經崛起，這讓田曉鵬覺得時不我待。他坦言，《西游記之大圣歸來》的誕生其實也是充滿了對行業憂患的再思考。

上海美術電影制片廠廠長錢建平說，以往行業內部的“危機感”主要來自于好萊塢動畫大片的震撼，現在這種壓力更來自于國內市場，一批新的本土動漫團隊已經崛起，只有通過整合優質資源，傳統的國產動漫品牌才能有復興的機會。

到2015年，《喜羊羊與灰太狼》已滿10周歲，近年來紅火的《熊出沒》也已經4歲了。但顯然，國產動漫的前進腳步，已無法滿足于停留在“羊羊”和“熊大”這些動畫形象上了。

“我是做三維動畫的，當時一扎進《西游記》的原著，就覺得還有很多可以挖掘的，可以用今天中國人的視角去進行解讀，更能理解當時的故事。”田曉鵬的團隊認為，“版權固然很重要，孫悟空本身已經是一個版權載體了，但更重要的是講故事。”“我們5個編劇都不是科班出身，都是考慮從視覺效果、從有趣的角度去合作寫本子，后來就成了。”

《熊出沒》出品方代表、華強文化科技集團副總裁尚琳琳也提出了類似觀點：“好故事+好創意”比一哄而起采購版權更重要。她說，“熊出沒”最初是一個源于自然環保主題的版權，現在通過拍攝第3部大電影，也在不斷進行自我完善，如果躺在以往的成績單上，很多曾經值錢的版權也會被市場淘汰。

很多國產動畫電影，最初的受眾定位是低幼群體，卻要借用合家歡來宣傳。然后放映現場就出現了這樣的場景，孩子看得挺開心、挺熱鬧，大人就會覺得各種煎熬，強忍著看完，就像是完成任務一樣。票房雖然上去了，但是口碑并不好。而真正合家歡動畫電影的核心是“大手拉小手”，故事本身的定位就是全年齡段的，有家庭劇式的角色對應。拋開西游這個題材，《大圣歸來》的合家歡定位是相當準確的。孩子可以從中看到自己喜愛的人物和精彩的畫面，大人則可以找到自己成長中的共鳴。中國動漫電影需要有電影產品本身的娛樂屬性，更要有東方文化自己的態度和價值觀，動畫電影不是“低幼”的代名詞，尤其我們的故事內核是《西游記》，可以歡樂，但不能戲說。

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