29億商標案，加多寶和王老吉你更看好誰?

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-07-20 06:31:00　　瀏覽：3098

進入夏日飲料銷售旺季，就在各大飲料品牌紛紛推新品搶市場的時候，王老吉和加多寶兩大涼茶巨頭29億的商標官司再次吸引眼球。記者從王老吉和加多寶方面了解到，加多寶、王老吉商標一案將于6月24日正式開庭，相應傳票已分別送達至雙方。

此次高達29億的巨額賠償引發(fā)外界廣泛關(guān)注。2014年5月，廣藥集團向廣東省高院提起訴訟，要求判令廣東加多寶飲料食品有限公司在內(nèi)的六家加多寶公司因侵害廣藥集團“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元，后又將原10億元賠償金額變更為29億元的變更訴訟請求，該案獲廣東高院受理。

在第一時間，加多寶方面回應記者稱，2010年5月至2012年5月，加多寶的商標租賃行為完全是基于廣藥集團和鴻道集團之間合意的合理履約行為，且已按時足額支付許可使用費，絕不應當被認定為侵權(quán)行為。“29億的賠償數(shù)額毫無事實和法律依據(jù)。”

在業(yè)內(nèi)人士看來打官司也是廣藥的競爭一種方式，廣藥和王老吉都在做自己擅長的事情。據(jù)知情人士透露，快消品的利潤很低，2012年加多寶改品牌就花了100億廣告費用宣傳，2014年加多寶推出金罐大概花了50億，如果此次判決賠償29億，對加多寶將是雪上加霜的致命打擊。

王老吉、加多寶商標糾紛索賠達29億

商標糾紛索賠達29億，這是中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件。“王老吉”商標為廣藥集團所有，1995年，香港鴻道集團通過商標許可的方式獲得了“王老吉”商標10年的使用權(quán)。隨后，鴻道集團向市場推出了紅罐“王老吉”涼茶，并獲得了巨大的成功。2002年，鴻道集團通過一定手段續(xù)簽“王老吉”商標，將其使用期延長了10年。2011年，廣藥集團認為鴻道集團通過非法手段續(xù)簽的合同是無效的，因此，要求收回該商標，并要求鴻道集團賠償相應經(jīng)濟損失。

2012年5月，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決由鴻道集團(加多寶母公司)董事長陳鴻道行賄簽訂的兩份補充協(xié)議無效，“王老吉”商標的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)歸廣藥集團。廣藥集團向廣東省高級人民法院提起訴訟，請求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間，因侵犯“王老吉”注冊商標造成的經(jīng)濟損失10億元，加多寶在全國的六家公司均為被告對象。

2015年2月，廣藥集團向廣東高院提出變更訴訟請求，申請將廣藥訴加多寶商標侵權(quán)案原10億元賠償金額變更為29.3億元。得到廣東高院受理，此次開庭系高院受理該案后公開審理。

為何對于加多寶侵權(quán)賠償額從10億元變更為29.3億元呢?據(jù)媒體報道，《申請書》中表示是六家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日間，侵犯“王老吉”注冊商標造成的王老吉方面的經(jīng)濟損失。申請人依法調(diào)取了加多寶的工商登記信息，并委托會計師事務所進行專項分析顯示，加多寶凈利潤合計約為29.9億元。鑒于此，王老吉將之前的10億索賠額更改為29億。

針對該案件，加多寶方面表示，2010年5月至2012年5月，加多寶的商標租賃行為完全是基于廣藥集團和鴻道集團之間合意的合理履約行為，且已按時足額支付許可使用費，絕不應當被認定為侵權(quán)行為。

從2010年以來廣藥集團對加多寶的官司戰(zhàn)已經(jīng)19連勝。“這是加多寶與王老吉之間最后一次官司交鋒，判完后兩者也沒有太多糾葛了，在完成官司后各自安心去做市場，加多寶必定不服，但肯定是按照司法程序走。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，如果判定29億元賠償對加多寶而言是巨大的打擊，未來加多寶跟北控集團的合作布局多元化需要跟多資金的支持。

夏季涼茶市場爭奪戰(zhàn)?

因為商標的使用權(quán)，王老吉和加多寶官司大戰(zhàn)經(jīng)常搶占各大媒體版面。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2012年5月廣藥收回王老吉商標后，兩者的官司大戰(zhàn)有數(shù)十起之多，包括商標廣告侵權(quán)、不正當競爭以及商品裝潢權(quán)侵權(quán)等，到目前為止加多寶和王老吉的紅罐、廣告語等案基本宣判完畢。

在2015年12月，廣東省高級人民法院就王老吉訴加多寶廣告語虛假宣傳一案做出終審判決，加多寶被判定虛假宣傳，須賠償王老吉經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用超過1000萬元，并銷毀違法廣告語宣傳物品及公開賠禮道歉。

加多寶方面表示，司法資源是一個社會寶貴的公共資源，誰也不能濫用，更不能用于謀取暴利。加多寶無意將精力耗費訴訟案件上，希望能把100%的精力，用于為消費者生產(chǎn)“金標準”的正宗涼茶，提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

此次開庭系高院受理該案后公開審理，時間節(jié)點也比較特殊。“選擇在傳統(tǒng)飲料旺季夏季開庭，這是王老吉趁著夏季這個最關(guān)鍵的節(jié)點對加多寶開戰(zhàn)。”朱丹蓬分析認為，雙方都在搶占夏季飲料銷售旺季的涼茶市場。

不過也有來自市場的聲音認為，對于早已換商標換裝的加多寶而言，判決結(jié)果最大的影響是資金賠償，對于加多寶終端市場并不會產(chǎn)生實質(zhì)影響。食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認為，普通消費者不會關(guān)注這些信息，多年來雙方官司戰(zhàn)反而促進涼茶這個小眾品類迅速發(fā)展。

在不斷的官司纏身中，加多寶的銷售似乎并沒有受到影響，加多寶于2014年4月推出了金罐涼茶，金罐上市后俘虜了年輕消費者的心，這些恐怕是王老吉沒有想到的。

據(jù)廣藥控股的白云山2015年年報顯示，其銷售紅罐王老吉為主要業(yè)務的王老吉大健康板塊營業(yè)收入為77.68億元，凈利潤為3.9億元，而據(jù)加多寶集團黨委書記龐振國此前透露，2015年加多寶涼茶營收為220億元左右。但就算加多寶渠道、營銷再厲害，也無法漠視每一場官司敗訴后帶來的副作用。

文章標簽:  王老吉