國產手機高端品牌崛起 專利“收割機”高通獲益

來源：第一財經日報    發布時間：2016-08-09 02:38:00　　瀏覽：1444

隨著國產手機份額在中高端市場上的進一步提升，作為基帶芯片制造和移動通信專利雙料老大的高通也有所行動，專利“收割機”近期作業不停。日前，高通宣布與維沃移動通信有限公司(vivo)達成新的3G和4G中國專利許可協議。按照協議條款，高通授予vivo開發、制造和銷售在中國使用的3G WCDMA及CDMA2000和4G LTE(包括“三模”GSM、TD-SCDMA和LTE-TDD)完整設備的付費專利許可。

自從去年年初發改委發布對高通的反壟斷調查結果，高通與中國手機廠商新一輪專利授權談判重新啟動，目前包括華為、聯想、小米在內的手機廠商紛紛與高通簽署專利協議。“而隨著OPPO、 vivo專利協議的簽署，標志著中國主流手機廠商都已經與高通簽署了授權協議，高通專利授權在中國進入后反壟斷階段。”手機聯盟秘書長王艷輝對《第一財經日報》記者表示。

從今年上半年開始，國產手機在國內市場以及全球市場份額不斷擴大。全球調研公司IDC數據顯示，就出貨量而言，華為、OPPO和vivo已經擠進全球前五，另一家調研公司TrendForce報告顯示，二季度中上述三家廠商的市場份額已占據了中國市場44.1%的份額，并且在中高端國產手機市場表現出色。王艷輝認為，此輪高通專利集中簽署背后折射的也是國產手機在中高端市場以及一二線城市的集體崛起。

　　與主流廠商握手

作為手機通信行業的芯片巨頭，高通曾讓業內印象最深的標志，是其位于美國圣地亞哥(San Diego)的總部中，一面掛有1000多張證書的“專利墻”。但墻上展示的專利數量，還不及整個高通專利池的1/10，這也造就了高通在手機行業舉足輕重的地位。

由于在3G、4G通信領域具有強大專利布局，加上近乎壟斷安卓手機陣營高端芯片市場，不管是否使用高通芯片，智能手機廠商都無法繞過高通專利。當前，專利授權收入和芯片銷售收入共同構成高通營收兩大支柱。

本報記者8月8日收到的一份文件顯示，高通高級副總裁兼技術許可業務(Qualcomm Technology Licensing)總經理Alex Rogers對與vivo的合作表示“很高興”，他稱：“高通致力于支持中國無線產業的持續成功，很高興能夠與vivo在長期合作的基礎上簽訂新的許可協議。”

vivo副總裁施玉堅則表示，vivo是一家以技術創新為核心競爭力的企業，對知識產權的保護具有高度的認可和尊重，該專利許可協議將使vivo獲得高通最新的技術。

據記者了解，高通上財年53%的營收來自中國市場，其利潤的相當一部分來自技術許可。該公司去年與中國發改委達成反壟斷和解協議，同意支付9.75億美元罰款，并與中國客戶重新談判許可協議。目前，高通已與包括華為、小米等中國100多家手機生產商簽署許可協議。

“vivo的量上得很快，特別是在一二線城市，簽署協議也是在意料之中，高通目前幾乎已經與所有的中國主流廠商簽訂了協議。”王艷輝對記者表示，在此輪國產手機市場份額全球“井噴”的情況下，高通無疑是最大的受益者。

目前，蘋果手機雖然采購了高通的部分基帶處理器，但是其核心的應用處理器，仍是自行開發、委托三星電子和臺積電代工制造的A系列處理器。而中國大量的中高端手機采購了高通公司的驍龍處理器。此前vivo產品中的X7&X7Plus、Xplay5等均和高通有深度的技術合作。

Strategy Analytics顯示，今年第二季度，vivo以12%的中國市場份額首次擠進前三名，比去年7%的市場份額大幅增加。而在一周前，與高通簽署專利協議的OPPO在2016年第二季度智能手機的出貨量達到1520萬部，占中國市場份額的14%，同比增長108%。

　　專利明碼標價

“發改委對高通反壟斷調查使高通損失了30%的專利收入，不過如果能從之前沒有專利授權的廠商中獲得授權，高通專利授權的整體收入其實下降并不多。”王艷輝對記者表示，在過去，很多廠商對于高通的專利“霸王”條款并不清晰，但只能接受，而整改后的條款，雖然和部分企業主張的完全廢除整機計費模式有距離，但高通也做出包括繳納罰金、降低專利費等多項讓步。

有消息稱，在新的條款下，對于面向在中國銷售使用的品牌設備的3G、4G必要中國專利的授權，高通將對3G設備(包含多模3G/4G設備)收取5%、對不執行CDMA或WCDMA網絡協議的4G設備(包含3模LTE-TDD設備)收取3.5%的專利費，每一種專利費的收費基礎是設備銷售凈價的65%。

但相比于更加自主的談判空間，這一年對于國產手機品牌來說，接受高通的談判協議，更多的還是對專利價值的覺醒。

“很明顯，手機市場正在從價格戰走向價值戰。這有助于提高國產手機在全球市場的形象，也適應了中國經濟向創新型經濟轉型的大趨勢。”博思咨詢董事總經理龔斌對本報記者表示。

眾所周知，在過去相愛相殺的國際競爭舞臺上，摩托羅拉、HTC、黑莓、諾基亞、三星、蘋果之間的互相訴訟已是家常便飯。一批批企業伴隨著激烈廝殺，敗下陣來，甚至銷聲匿跡。蘋果曾在全球起訴三星、摩托羅拉、HTC等企業專利侵權，選擇的重要標準，就是市場份額。而這些被起訴的大佬，每家手里的專利儲備都遠超國內品牌幾個數量級。而彼時的國產手機還在低價微利的市場中求存，一些廠商在高通的“免費反向授權”保護傘中，繼續著以市場營銷為主的企業戰略。

但眼下的市場競爭遠比想象中激烈，特別是在進入換機時代，消費者對于產品的需求已經不再停留在“性價比”上了。

“vivo對于可持續的競爭優勢的構建，最核心的一點就是以持續對消費者的洞察和研究結果為起點的對產品和技術創新的堅持。保持方向的準確與專注，技術創新才能聚焦和有效。而這其中的準確則更多源自于對消費者需求的洞察。”vivo副總裁馮磊此前對記者說。

以拍照算法研發為例，此前vivo光學實驗室曾經與美國Arcsoft公司合作，對X7的美顏算法進行了革新，創造第二代復眼防抖和夜景加強算法。而與高通的合作則讓其拍照技術在夜景模式下，可以瞬間做到10幀夜景合成。據悉，目前包括工程師、測試員等在內，vivo擁有超過2000人的專業品質管控團隊，完成一部“X7”的全部測試至少消耗45000個人工時。

“發改委對高通的反壟斷調查客觀上啟動了中國知識產權保護的大幕，而專利保護意識與國際接軌，不僅可以提升國產手機整體創新能力，對手機廠商進軍全球也是極大的促進。”王艷輝對記者說。

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