網絡視頻植入廣告太瘋狂，一幀畫面或出現十多種商標
來源：尚標知識產權 發布時間：2017-10-13 04:09:00 瀏覽：4858
中國的網絡視頻正將植入廣告推升至瘋狂的程度中國觀眾在網絡視頻平臺觀看熱播的綜藝節目或真人秀時，不難發現主持人會找到各種有趣借口在屏幕上彈出各種廣告。有時，一幀畫面上可能出現十多種植入廣告和品牌商標。
在美國，如果觀眾看到這類節目“將會發瘋并向美國聯邦通信委員會投訴”，業內人士陳傳洽說。但中國觀眾對此卻非常淡定。有專家表示，中國網民對此類極其扎眼的廣告之所以習以為常，是因為他們正是通過看這種廣告換取可以免費收看的節目內容。此外，中國視頻平臺的運營方式不同于Netflix等(收費)網站，后者實行的是訂閱模式，因此其原始內容中不會有明顯的植入式廣告。
近年來，中國的視頻平臺也正在吸引觀眾升級為付費用戶。愛奇藝和優酷土豆表示分別擁有2000萬和3000萬此類用戶，而用戶不用看到廣告是其主要吸引力所在。然而在不少中國的綜藝節目中，瘋狂的植入式產品廣告仍然存在，且已成為節目的一部分。對此，已成為某視頻平臺付費用戶的上海學生鄧靜瑤(音)表示，她討厭看到節目正式播放前的廣告，但她并不為她喜歡的節目中充斥植入式廣告而煩惱，“只要它們被植入有趣的話題或以好玩的方式出現即可”，她說。
與此同時，植入廣告也讓贊助商承擔著風險，因為電視主持人經常以開玩笑的方式宣傳其產品。業內人士表示，主持人有時覺得以幽默或稍微自嘲的口氣為產品做廣告很灑脫，但實際效果未必符合客戶預期。(作者安吉拉·多蘭德，王會聰譯)
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