將成語注冊為商標，是個好主意嗎？

來源：尚標微信公眾號    發布時間：2017-10-25 09:33:00　　瀏覽：4861

成語是我國漢字語言詞匯中一部分定型的詞組或短句。成語有固定的結構形式和固定的說法，表示一定的意義，在語句中是作為一個整體來應用的。現代成語中有很大一部分是從古代相承沿用下來的，在用詞方面往往不同于現代漢語，它代表了一個故事或者典故，大都表現為四個漢字的詞組。

商標一方面要求名稱含義美好，又對顯著性有所要求，那么成語注冊為商標，是個好主意嗎？

使用成語作為商標的優點

1、容易為消費者所識別接受

商標最基本的特性就是其可區分性或顯著性，其基本作用在于用以區分同種商品或者服務的不同提供者，以表明商品或服務的來源。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優勢。大量的成語都屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標，用于特定范圍內的商品服務，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務從眾多的提供者中區分出來。

有一個形容美食的成語“海錯江瑤”。其中的“海錯”，指海產品種類繁多，后用以指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱“江瑤柱”。“海錯江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店等服務項目的商標，含義美好且契合了服務的內容，讓消費者容易識別過目不忘，光顧的興趣大增。如果輔以特色美食與優質的服務，那就是一個叫好又叫座的品牌了。

2、有利于企業品牌的推廣

成語作為商品或服務的商標，不但起到了讓消費者識別的作用，更是使企業品牌從普通商標中脫穎而出，將成語內涵注入企業品牌之中，大大增加了品牌的識別度、美譽度。

一個好的成語商標，可以使企業的品牌推廣的經濟成本、時間成本降低很多，賦予企業品牌更加獨特豐富的內涵，有利于企業品牌的樹立、傳播、推廣、擴展。

成語商標的注冊陷阱

1、對成語的濫用

一些成語因詞語內涵及使用范圍限制而不得注冊為商標。

例如“實事求是”商標，成語“實事求是”最初出現于東漢史學家班固撰寫的《漢書·河間獻王傳》，原指一種嚴謹的治學態度和方法。而現今“實事求是”已成為一種科學態度和作風。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。

據不完全統計，從2002年至2007年，以成語“實事求是”申請注冊商標的案件有7件。因為 “實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標申請都被易產生不良影響被駁回。

由此可見，并不是所有的成語都可以注冊商標的。申請人必須對成語自身含義及外延含義進行準確把握和鑒別，這對于商標申請的成功具有重要作用。

2、對成語的不規范使用

申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合自身產內涵，達到增強顯著性的目的。

案例：2006年，某公司在第9類（計算機、數據設備等）商品申請“隨芯所欲”商標，指定使用在筆記本電腦外圍設備等商品上。此商標申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設備及芯片等暗喻為“心”，同時契合了此成語的原有含義。但商標局審查認為，此商標屬于對成語“隨心所欲”的不規范使用，易產生不良社會影響，予以駁回。

3、成語用于指定商品或服務缺乏顯著性

2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標局提出申請中注冊“德重思弘”、“德業雙馨”、“澤心厚道”、“篤學不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商標等6件商標，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。

如上六個皆為標準的成語，不存在對成語的濫用及不規范使用，且六詞含義積極正面。但商標局認為，上述商標多是前人總結的為人做事、治學修行短語或是成語，在商貿活動中使用，缺乏商標顯著特征，所以沒有給予核準注冊。

標小妹有話說：成語作為商標有著天然的優勢，但用作商標又有諸多限制。當然商標局并不會一律駁回所有的成語商標注冊申請，對于些許巧用成語的注冊商標申請，商標局亦會予以核準。例如“食全食美”商標。申請者需精心設計謀劃成語商標的名稱、設計、申請范圍，才能使其真正為自己所用。