“漢字商標”彰顯名族自信心

來源：尚標知識產權    發布時間：2018-03-26 09:35:00　　瀏覽：4443

　　今年全國兩會期間，安徽省工商聯副主席、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長潘保春提交了一份關于推廣使用“漢字商標”的提案。對此，本文作者認為，作為產品的重要標識，商標是特定產品內在信息的外在化體現。我們需要為“漢字商標”背書，并將中華文化輸出到全世界。對此，您怎么看？

　　在今年全國兩會期間，安徽省工商聯副主席、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長潘保春提交了一份關于推廣使用“漢字商標”的提案。他表示，生活中，不少人在逛商場時都會遇到假“洋品牌”。各種打著英文標識的商家，乍一看像國外的品牌，仔細觀察后卻發現原來是一個國內的品牌，消費者稍不留意，權益就會受到損害。為此，潘保春呼吁，相關部門應盡快組織國內外專家、學者，深入研究在商標上使用漢字的必要性、可行性，并制定可行性報告和操作細則，對商標法相關內容進行修改和完善。同時，在日常商業活動中，積極正面宣傳使用“漢字商標”的文化意義，引導企業主動參與，以文化內涵體現商業價值。

　　作為產品的重要標識，商標是特定產品內在信息的外在化體現。從保護消費者權益的角度看,商標必須遵循內容全面、準確、易懂等原則。然而,目前我國注冊商標在產品上的使用不規范、不易懂等現象卻十分普遍。一些企業熱衷于給品牌起外國名，讓消費者誤以為其產品是舶來品。對國外品牌的推崇導致了一批本土企業產品滯銷、質量下降甚至走向消亡，為了生存，部分中國企業想方設法給品牌換名字、換包裝。于是，供需市場便形成了一個畸形的循環，以假亂真的“洋品牌”開始輪番登場。

　　現如今，各大品牌之間的競爭已然成為國家之間的競爭“武器”。企業在進軍國際市場時，采用的商品標識不僅體現的是品質自信、品牌自信，還包含深層次的文化自信。所以，讓更多的中國企業摒棄“洋品牌”，提倡使用“漢字商標”，這不僅是體現中國品牌價值的需要，也是展現我們品牌文化內涵的需要，應該在業界盡快達成一種共識。

　　漢字是中國文化的體現，是中華文明世代傳承的標志，以漢字為題材的商品標識不僅歷史悠久，在眾多的商品標識形式中還獨樹一幟。世界上許多知名企業都采用漢字作為公司標識，在世界十大著名企業及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志。

　　我們需要為“漢字商標”背書，并將中華文化輸出到全世界。正如潘保春所言，中國制造要想走向世界之巔，就必須打造中國制造的國家品牌，并使用寫著漢字的商品標識。