互聯網電視商標品牌低價策略還能繼續嗎?
來源：信息時報(廣州) 發布時間：2016-08-22 02:32:00 瀏覽：1573
(原標題：互聯網電視品牌低價策略難繼續?)
上周，本報關于面板8月漲價的報道引起行業關注，據中怡康最新公布的調研數據顯示，全球面板價格從今年二季度以來就出現觸底反彈。包括京東方、群創、友達等面板企業自二季度以來市場明顯回暖，產品供不應求。
上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應，由于此前互聯網品牌電視主打“低價”策略，而面板價格占整體價格70%以上，面板漲價或致該策略難以為繼。
供不應求 上半年面板價格觸底反彈
面板價格自去年以來進入持續下跌通道——以32英寸面板為例，2015年5月32英寸面板均價為87美元。而到了2016年年初，均價下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開始好轉，中怡康統計數據顯示，今年3月以來，液晶面板價格持續上升，到8月32英寸面板價格已達68美元，其余尺寸產品價格也在上漲。
與此同時，京東方、群創、友達等廠商也都宣稱自二季度以來市場明顯回暖，并重現供不應求的狀況。據稱，部分尺寸的供需將面臨緊張局面，特別是32英寸面板的供應將會十分緊張，48英寸到55英寸這一尺寸段的供應也將面臨緊張。
“金九銀十”是彩電的傳統銷售旺季，從電商的818促銷、中秋小長假到接下來的十一黃金周，廠商銷售主角都是彩電。而接下來歐美年終旺季備貨也開始加溫，也就是說，今年下半年面板上游供貨緊張，而彩電終端需求卻在大幅增加。中怡康推總數據顯示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%，55英寸零售量同比增長83.4%。
中怡康黑電事業部總經理彭顯東告訴記者，今年3月，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月，價格已經飆升至100美元。其中有兩大因素：一是三星即將關閉主力生產40英寸的7代線，導致40英寸面板的供應面臨緊張局面。二是65英寸是今年的高增長尺寸，中怡康預測其下半年零售量有望達250萬臺。隨著65英寸面板的需求量增長，臺廠將增加該尺寸的產量，這必然導致其他面板供應減少。
不會直接漲價 廠商或借機結構升級
針對面板漲價的情況，包括康佳、TCL等在內的彩電廠家已聞風而動。有彩電經銷商告訴記者，目前已收到某商標品牌要求提前備貨的通知，“現在訂貨、備貨可以保價到春節前后。”另有賣場人士在接受記者采訪時表示，由于長期價格戰和此前面板跌價的原因，彩電價格一直漲不起來，基本上無利可圖。由于面板成本在彩電整機成本中占比很高，現在面板漲價，“彩電商想不漲價也不行了。”
統計數據顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”。行業觀察人士劉步塵告訴記者，下半年彩電價格將上漲，雖然價格難以回到去年同期的水平，但環比2016年上半年彩電的價格會出現增長。他指出，彩電廠商應該不會采取直接提價的模式，而是借調整產品結構升級的機會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。
事實上，近期新上市的彩電新品中已包含高規格高價格的產品了。上周(8月1日～7日)中怡康監測到的新品中，某傳統品牌的40英寸4K新品均價是2999元，高出40英寸產品平均單價近千元。
互聯網電視品牌或面臨洗牌
面板價格上漲的壓力傳導到整機企業的同時，受沖擊最嚴重的將是互聯網品牌。目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互聯網品牌的產品線大多數涵蓋這兩個尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。
業內人士認為，互聯網品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負利”，但供應鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小。尤其是對于內容盈利模式還不成熟的互聯網品牌來說，以上兩個尺寸，無論哪個尺寸用999元的低價打市場，都會帶來內傷。如果內容不盈利，互聯網品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌。
業內聲音
面板產業鏈迎來爬坡期
研發實力將成企業拐點
雖然面板產業鏈二季度以來出現明顯回暖，但全球面板行業仍難言樂觀。面板行業的整體動蕩也波及到上游的柔性電路板領域，該領域龍頭企業——上達電子董事長李曉華日前在接受媒體采訪時就直言，全球面板行業正處“U型”發展區間，但本輪下滑態勢基本接近尾聲，接下來面板產業鏈將迎來比較艱難的爬坡期。
李曉華表示，面板行業自身在經歷新一輪的更新換代期，新技術、新產品和新需求各自成熟后，將拉動面板行業和相關領域的新一波跨越式增長。但在此之前，無論是面板行業還是相關領域的企業都要未雨綢繆，在市場紅利到來前做足準備。
他認為，此輪升級對中國企業尤其重要，是中國企業在產業價值鏈上扭轉局面的一次千載難逢的時機。“勞動力密集的時代正逐漸被資本和技術密集的時代所取代，中國企業要抓住這輪轉型升級，進入產業價值鏈中高端甚至頂端，必須提早在技術研發和創新上實現突破。”
李曉華表示，電子制造業是集高技術、高人才于一身的行業，從日韓的產業進程可以看出，核心技術是企業立足的關鍵。“掌握核心科技的道路雖不好走，短期看研發投入的確和企業效益負相關，不過從長遠看，研發實力是企業未來成長的基礎和發展的拐點，也是產品提高附加值的最佳途徑。”
