創(chuàng)品牌不是簡單注冊商標，而有著眼中高端

來源：人民網(wǎng)-人民日報    發(fā)布時間：2016-08-22 02:56:00　　瀏覽：1627

●中國制造強調(diào)“創(chuàng)品牌”，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個品牌商標、做做營銷推廣，而是鼓勵企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國品牌在中高端市場唱主角

國貨品牌是多是少?

看數(shù)量，中國不能說是品牌小國。2015年，全國商標注冊申請量達287.6萬件，連續(xù)多年世界第一。僅嬰幼兒奶粉，大大小小的品牌就有數(shù)百個。在國際市場，中國品牌的知曉度也快速提升。“你能否說出至少一個中國品牌?”——這項針對國外消費者的調(diào)查顯示，2012年能說出至少一個中國品牌的僅有3%，到2015年已上升到23%。從事貼牌生意的企業(yè)，大多數(shù)在國內(nèi)同步創(chuàng)立了自己的品牌，不少企業(yè)認為，“我早就有了品牌，為啥還總是強調(diào)要創(chuàng)品牌?”

看內(nèi)涵，不論是制造商還是消費者，恐怕都得承認中國仍是個品牌小國。在市場上叫得響、信得過、國際化的國貨品牌還比較少，而且大多數(shù)停留在市場中低端環(huán)節(jié)。特別是消費品工業(yè)領域，吃穿用度，盡管中國處處拿下“產(chǎn)量第一”的金牌，“高大上”的卻多是洋品牌。部分品牌揚帆出海，實現(xiàn)跨越，但在消費者眼中，第一印象往往停留在“性價比高”。

品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標注獨有的名稱來提高識別度，關鍵是以品牌所具有的知名度和美譽度實現(xiàn)溢價。貼牌和品牌，最直接的差別是利潤：一個芭比娃娃，在美國市場的價格約10美元，在中國離岸價格長期在2美元多，去掉管理費、來料費等，貼牌生產(chǎn)毛利只剩下不到1美元。這種巨大反差，促使不少企業(yè)去創(chuàng)品牌。但是，有了品牌并不是自動享受到溢價。巨大的利潤差同樣存在于低端品牌與中高端品牌之間。通常情況下，越往市場高端走、品牌影響力越大，溢價空間越大;越是停留在低端，品牌溢價越難得到體現(xiàn)，還很容易陷入價格戰(zhàn)、向下競爭。因此，今天中國制造強調(diào)“創(chuàng)品牌”，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個品牌商標、做做營銷推廣，也不是沒看到國貨已形成一批具有一定知名度品牌的現(xiàn)實，而是鼓勵企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國品牌向上競爭，在中高端市場唱主角。

邁向中高端，提升品質(zhì)是根本。中國是世界上排名第一的制造業(yè)大國，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球首位，然而多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)一般。國貨品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌質(zhì)量。只有兢兢業(yè)業(yè)做出真正的“好東西”，才能塑造品牌的良好形象。

邁向中高端，自主創(chuàng)新是支撐。“頭啖湯”最吸引人，首創(chuàng)者利潤率最高。沒有自主創(chuàng)新，跟在別人后頭走，品牌發(fā)展空間有限。對企業(yè)而言，創(chuàng)新程度如何，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠。

邁向中高端，要主動走出去。好品牌是培育出來的，也是競爭出來的。國人的消費已日漸國際化，海外搶購洋貨現(xiàn)象持續(xù)升溫、消費額度連年上漲。要想形成更多在國際市場上有影響力的中高端品牌，中國企業(yè)就要在國際競爭中鍛造實力，在與世界一流品牌的對標中追趕超越。

創(chuàng)品牌不易，邁向中高端更難。但是今天中國企業(yè)正面臨難得的好條件。一來，國際化程度在提高，企業(yè)對國際市場競爭態(tài)勢、消費者習慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)從一開始就站上一個更高的平臺，確立目標，少走彎路。二來，我國知識產(chǎn)權保護力度正不斷加強，為品牌健康成長保駕護航。更重要的一點是，過去做品牌、創(chuàng)名牌往往要在企業(yè)具備一定資金積累、形成一定市場儲備后，因為品牌的塑造需要大量投入。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環(huán)節(jié)、帶動價值創(chuàng)新，中小企業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)也完全能夠在較短時間打造出屬于自己的品牌。這樣的機遇，千萬別錯過!

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