注冊商標要有創意，打造品牌更需誠意

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-08-25 07:39:00　　瀏覽：2394

將一個小商標打造成知名的品牌是許多企業想要成就的事業，筆者當然也希望看到有品牌叱咤國際風云。但最近看到的一些現象，促使我不得不向一些企業潑一盆冷水——你們就是注冊十萬個商標也配不上“品牌”這兩個字!

市場經濟，效率為王，盡快賺到錢是企業必須解決的難題，但這種觀念的市場終將消亡。因為我們的企業苦于缺失品牌效益久矣!打造一批有世界影響力的品牌，是人們的共同呼喚。然而，并非所有企業主都在為之付出努力。

舉幾個例子你就明白我在說什么。

一家做皮包的企業將“iPhone”商標印到了自己的產品上。這與將寶馬、奔馳的標志印到褲子上是一樣的套路。不同之處在于，這家對“iPhone”的使用合理合法，即合理合法地“傍名牌”。

一家做酒的企業成功注冊“洪荒之力”商標，也許我們很快就會品嘗到“洪荒之力”酒了。但在喝之前，人們會不會覺得荒唐呢?“洪荒之力”到底是藥?還是酒?抑或一種神奇的飲料?

還有一個讓人哭笑不得例子：有人由王寶強離婚事件中獲得靈感，腦洞大開，提交了“馬金蓮”在第10類避孕套的商標注冊申請。追熱點也要有個度，電影《寶寶不哭》一開機就成了過街老鼠，拿此事件來消費的商標也不會好到哪里去。

類似的例子不勝枚舉，相信你也同筆者一樣，見到過各種各樣奇葩的企業或個人和他們做的怪事兒。這當然不難理解，為了錢嘛!但要說將這樣的商標打造成品牌，我還是奉勸一句：老實賺錢，別丟人。

也許，在一些人的理解里，品牌經濟就是貼上一個商標，換個口號和包裝那么簡單;原來做假冒偽劣產品的，貼上個有傳播度和知名度的商標就能成了名牌。錯!大錯特錯!

我們常以“酒香也怕巷子深”來談產品包裝和推廣，但不能忽略一個事實——不管巷子深不深，酒一定要香才能邀來源源不斷的顧客。同樣，品牌少不了一個響亮的名字，但拿出像樣的產品與服務同樣是打造品牌的必備要素。

現在一些企業注冊商標想得天花亂墜，但談到產品就一籌莫展，黔驢技窮，仿佛做產品根本不重要。這么荒唐的事情也有想賺錢想瘋了的人才能做得出吧?假如在商標取名上都看不到任何誠意，又能拿出什么來贏得消費者信賴，打造自己的品牌呢?

注冊商標要有創意，打造品牌更需誠意。對于一些有心打造品牌，又倍感無力、困惑的企業主來說，找關注注冊商標，更在意企業品牌建設的尚標知識產權來幫忙非常有必要。量身定制商標品牌建設規劃，解決注冊商標的難題同時，助力企業走上品牌化發展道路。

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