中國商標品牌發力歐洲高端市場
來源：南方都市報(深圳) 發布時間：2016-09-05 02:53:00 瀏覽：1698
(原標題：中國品牌發力歐洲高端市場)
T C L品牌+阿爾卡特品牌，V R一體機是阿爾卡特品牌。
作為全球消費電子市場的風向標，2016IFA展呈現出全球消費電子產業的發展趨勢是：全球家電企業都在布局智能家居，中國企業領先一步;三星與LG的下一代顯示技術之爭愈演愈烈;中國企業在歐洲市場越來越活躍，漸漸滲透進入歐洲高端市場。
智能家居不只是中國企業的“游戲”
南都記者從2016IFA展上了解到，“連接”已經成為家電產業最熱門的關鍵詞，智能家居并不是只有中國企業玩，包括博世、西門子等都在IF A展上宣布“智能化”。IF A展會執行理事Jens H eithecker透露，今年IFA展首次特設了3000平方米的展區給企業展示智能家居產品。
南都記者了解到，從目前各個企業發布智能家居發展進度來看，中國企業在這一輪智能家居浪潮中處于領先地位。德國老牌家電企業博世在IFA展上發布了智能家居概念，并向媒體表示，2017年初，用戶就可以用博世智能家居app連接洗碗機、洗衣機、干衣機等。但是，南都記者了解到，中國幾大白電巨頭海爾、美的、格力早就實現了這一功能。黑電巨頭T C L、創維也早已布局了多年“智能+產品”戰略。在創維在IFA展上搭建了智慧家庭展區，展出了全套的智能家居設備，包括智能化的冰箱、洗衣機、空調，還有安防產品、掃地機器人、智能床墊、智能窗簾等。近些年來，創維已經完成了智慧家庭的產業布局，旗下包括南京創維電器、創維群欣安防、智慧家庭等公司。
下一代顯示技術之爭
IFA展上，全球家電企業一致朝智能家居發力，但關于下一代顯示技術的聲音就沒有這么和諧。O LE D、量子點陣營之爭從2016美國C E S展搬到了2016德國IF A展，而且愈演愈烈。三星在展館內搭建了一面“墻”來展示顯示技術發展歷程：R T F - P D P - LC D - LE D -O LE D -量子點。“三星在這樣大的展會上明確告訴全球買家，三星堅持量子點電視，我覺得這是非常重要的信號”，業內人士如是說。與此同時，LG、創維、菲利浦等則堅持認為O LED電視是最好的。借助創維的技術，創維收購的德國彩電品牌美茲也在IFA展上推出了首款O LED電視。
T C L集團總裁、T C L多媒體CEO薄連明接受南都記者采訪時表示，大尺寸和下一代顯示技術是未來投資的兩大方向。他強調，T C L對O LE D顯示技術也不排斥，但O LED現在采用的技術是真空蒸鍍方式，T C L也已經能跑通這個技術，這個技術存在成本非常高等問題，O LED的出路在于印刷顯示技術，目前T C L集團正在研究這一技術，暫時還沒有突破。另外T CL的激光影院電視準備了兩年多，在IFA展上的展示上首次亮相。相比海信將激光影院電視當作下一代顯示技術的方向來努力，薄連明認為，激光影院電視智能作為電視的補充市場，可滿足小眾群體的需求。
“+歐洲本土品牌”策略
IF A展會執行理事JensH eithecker透露，中國企業在IFA展上的角色越來越重要。一方面，隨著中國商標品牌產品的全球化，中國品牌在IFA展上的展位越來越大。譬如，今年IFA展上T CL展位面積達到了1843平方米。另一方面，中國的中小企業參加IF A展的數量也增加了不少。此外，作為輻射歐洲市場的平臺，IF A展與中國市場的玩家的關系越來越緊密，包括工廠和零售商，比如國美電器、蘇寧、天貓。南都記者獲悉，國美控股集團杜鵑在當地時間9月2日出席了此次IFA展開幕式晚宴。
值得注意的是，如今的中國品牌要搶占的是歐洲的高端市場，而不是以性價比取勝。
努比亞在IFA展會前一天公布了Z11標準版與Z11黑金版兩款產品的售價，分別為499歐元與599歐元———售價明顯高于國內，這樣的定價策略也說明努比亞堅持走高端化品牌路線的決心。
經過了10多年的滲透和發展，T CL品牌正在往高端拉升。薄連明向南都記者表示，在歐洲的彩電市場，T C L品牌和湯姆遜都在開放市場中銷售。其中，在法國，湯姆遜銷量占比是70%，T C L是30%。T C L品牌銷量較低的主要原因是，湯姆遜是法國本土品牌，且定位大眾產品，而T C L定位中高端的產品，未來希望這一數據能夠調過來。在法國以外的地區則以T C L品牌為主，占比達到80%～90%。“T CL剛剛進入歐洲市場的時候，并不是這樣的，這是慢慢轉變的，但品牌的切換還需要一定的時間。”
創維的情況也差不多。楊東文向南都記者透露，Metz(美茲)品牌主要覆蓋德國市場，S k yw orth(創維)在歐洲份額更高，今年1～8月M etz+Skyw orth兩個品牌的產品在歐洲的銷售額達1億美金，比去年增長十倍。
“日本品牌萎縮空出來的市場，中國企業都希望能夠搶占，但是要注意，不是搶銷量，而是搶高端這個定位。”薄連明如是說。T C L也在有意提升品牌定位。目前，T C L在歐洲的品牌策略是，以湯姆遜和阿爾卡特策應保衛市場占有率，同時T C L主攻高端市場。A lain向南都記者表示，隨著歐洲消費者對中國品牌接受度的提高，他們對T C L的態度跟10年前已經不同。
記者觀察
中國企業勝出的下一個機會在哪里?
在2016春晚上“一跳成名”的深圳機器人公司優必選(UBTECH)也參加了此次IFA展，并展出了兩個新產品：積木機器人和智能機器人Alpha2。
優必選COO王汝林原來是一個家電業的老兵，在國內一家知名的家電集團工作了19年，剛剛進入優必選任職兩個月。他向南都記者表示，中國家電企業要超越對手需要付出對手10倍的努力，這太艱難了，但在部分新興領域，比如機器人領域，中國企業不是跟隨者，現在還有機會站上行業的頂端。王汝林舉了一個例子，以前機器人核心技術———關節技術掌握在日本企業手中，機器人創業企業需要為此付出100美元/個(關節)的成本。一個機器人四個關節，一個機器人的這部分成本即達到了400美元，而目前優必選機器人采用的是自己研發的關節技術，將這部分成本降低到了數十元人民幣/個(關節)。
據悉，優必選展出的積木機器人售價998元人民幣，主要是兒童益智玩具，覆蓋兒童教育市場。王汝林透露，今年5月，積木機器人提供給了蘋果公司在全球的500家門店。另外一個即將上市的機器人Alpha2是在春晚上跳舞的Alpha1的升級版，能夠進行語言、圖片識別，可用于娛樂、安防、教育等領域，售價是15800元。
