用“馳名商標”宣傳 罰你沒商量
來源：尚標 發布時間：2016-09-09 07:50:00 瀏覽：3087
在如今這個酒香還需勤吆喝的時代，商家的產品和服務似乎都離不開廣告來擴大知名度，提升企業形象。然而類似“馳名商標”這類聽起來十分熟悉的廣告語，如今已很少見到。
日前大中電器銷售飲水機時，因為使用了“馳名商標”四個字，被法院判令三倍賠償消費者。記者昨天從海淀法院獲悉了這起案件。
趙先生起訴稱，其于2014年11月在大中電器清河店購買沁園飲水機和浪木飲水機各一臺，當時，附近墻柱廣告中標明：該兩款飲水機獲得“名牌”“馳名商標”標志及字樣。后趙先生了解到，根據有關規定，所有獲得“名牌”的企業于2012年9月后，禁止在廣告中使用“名牌”標志及稱號，超期使用認證標志涉嫌假冒，對消費者構成誤導。另外，商標法也明確規定：廣告中禁止出現馳名商標字樣。趙先生認為以上標志和用語對消費者構成誤導，向海淀工商部門投訴，工商部門對大中電器清河店違法使用“名牌”“馳名商標”廣告語一事進行立案調查，定性屬實，對該店處以10萬元的行政處罰。隨后，趙先生訴至法院，請求判令大中電器退貨、退款且三倍賠償。
法院審理認定大中電器的上述行為屬于虛假宣傳，構成欺詐，按照消法規定，判決大中電器公司退貨、退款并進行三倍賠償。
“ 馳名商標 實際上屬于著作權保護領域，而多年來，我國消費領域異化了這一專業名詞。”法官介紹，一旦產品獲得“馳名商標”稱號，可以獲得特殊保護，例如禁止不當注冊、不當使用等，說直白一點，就是防止雜牌“傍名牌”。但是，長久以來商家的廣告宣傳，讓不少消費者誤以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質量好、信譽高，其實，商品貼著“馳名商標”標志，并不足以說明其質量勝過同類產品。因此，當商家把“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品或宣傳活動中，就構成不正當競爭。所以，我國新商標法明確規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。違反此規定的，“由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。”
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