專業鎮的品牌之惑

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-08-17 03:05:00　　瀏覽：2927

企業應注重自身品牌建設。

工商部門調研顯示，專業鎮企業以貼牌加工為主，缺乏品牌知名度，不利于產業發展

專家表示，品牌發展需要政府加大知識產權保護力度

核心提示

“一鎮一品”的專業鎮經濟是珠三角發達地區典型的經濟模式，鄉鎮的特色產業已經成為帶動區域經濟騰飛的支柱。目前，江門市也已形成了新會司前五金、開平水口衛浴、鶴山沙坪制鞋、恩平麥克風等一批專業鎮。

面對新一輪的轉型升級發展機遇和挑戰，遭遇發展瓶頸和困難期的江門專業鎮如何實現轉型升級？日前，江門市工商部門對開平水口等江門專業鎮的調研認為，專業鎮目前面臨以貼牌加工為主，缺乏品牌知名度的問題；調研建議，強化政府主導作用，深入實施商標品牌戰略。

對于工商部門的調研建議，江門市經濟管理方面專家表示，要搞好企業品牌建設，不僅需要企業自身的參與和投入，更需要政府部門在知識產權保護等方面加大支持力度。

文/記者嚴建廣 通訊員姜衛

圖/記者陳卓達

品牌故事

從貼牌到自主品牌 規模翻番

“利用專業鎮這個平臺，靠貼牌經營，公司產品再好，也難發展壯大；只有擁有自己的品牌，才有機會賺大錢。”說到企業發展歷程，開平水口某衛浴產品公司負責人黃總頗有感觸地說。

黃總告訴記者，過去，自己公司做貼牌產品，經營方式主要是加工制作，公司的一年的經營規模一直在200多萬，而且一直受制于他人的定價，產品的利潤空間不大。“那幾年，我連續投了幾百萬用于購置設備，產品的質量和生產能力也大大提高，可是產品的價格卻始終上不去，公司的利潤不高，”他說，“一直不明白是什么原因。”

后來，該公司經過市場調查發現，問題是由于沒有自身的品牌，只是停留在貼牌，始終處于產業鏈的下游。“后來，在工商部門指導下，我們公司也注冊商標，學著用品牌來打開市場，經過這兩年的發展，現在我們的產品在衛浴市場上已經有名氣了，公司的經營額也提高到了幾千萬。”黃總說。

開平市水口鎮招商辦梁麗華在接受記者采訪時表示，經過多年的發展，水口鎮的水暖衛浴產業得到了飛速的發展，“開平的生產技術工藝比較強，已得到國際先進衛浴企業的認可，”她說。

“一些頂級品牌衛浴在開平代工生產。”她表示，目前開平企業仍以貼牌為主，自身品牌并不多。“靠貼牌生產，企業發展肯定會受到制約。”她表示，近年來，有不少企業在自身品牌建設上發力。

行業觀察

貼牌為主 缺乏品牌知名度

然而受2008年金融危機影響，開平水口衛浴發展遭遇到危機。“這兩年生意不好做了，”開平水口中國衛浴城一檔口經營者關先生告訴記者，“外國人來訂貨少了，國內的消費也不強。”“靠國外的訂單，國外經濟不景氣，需求少了，訂單就會少，貼牌生產的企業經營肯定會受到影響。”梁麗華說。

江門市工商部門日前針對開平水口等專業鎮的調研顯示示，新會司前、開平水口、鶴山沙坪等專業鎮的企業長期以來出口加工貿易取得發展，但很多企業滿足于借用他人的品牌進行貼牌加工、貼牌生產。

“這種經營模式過分依賴低生產成本、廉價勞動力、貼牌加工訂單，導致企業創新、創牌的意識缺乏和動力不足，無法形成核心競爭力，在市場競爭中處于被動位置。”參與調研的江門市工商局相關人士表示，“此外，江門企業的品牌知名度也不高，表現在注冊商標增多，但馳（著）名商標極少。”

以開平水口鎮為例，據工商部門統計分析，水口鎮全鎮規模以上企業有64家，其中年產值超億元的水暖衛浴生產企業有10多家，通過國際ISO認證的30多家。

目前，水口衛浴的商標注冊數量逐年增長，目前共有注冊商標683個，然而廣東省著名商標只有2個，中國馳名商標為零，著名、馳名商標占注冊商標比例僅為0.29%。

企業積極性不高 品牌建設滯后

“我們的日常工作之一就是引導、幫助企業建立品牌，但多數企業的積極性不高，”開平市工商局商標廣告股蘇麗梅告訴記者，“像水口鎮，多數企業都是貼牌生產，他們對注冊商標，建設自身品牌沒有積極性。”

蘇麗梅介紹說，從工商部門日常調查看，有些企業雖然注冊了商標，但卻很少使用，有的雖然在用，但占企業產品比重比較小，“不少企業認為有沒有商標不要緊，”她說，“追求短期效益，沒有長遠發展打算。”

“水口自身的品牌雖然比較少，但是，水口水暖衛浴的產品質量卻是上乘的，”梁麗華表示，“沒有自身品牌，企業同樣可以憑借技術實力來掌握主動權，和貼牌商家討價還價。”

專家建議

專業鎮要打響“自有品牌”

工商部門調研認為，要進一步促進專業鎮建設，需要強化政府主導作用，深入實施商標品牌戰略，全力優化投資軟環境等。

建議一：

實施商標品牌戰略

“品牌就是競爭力，是企業的生命線。”江門市工商局相關人士表示。江門市某家具公司的主打商標自2006年開始申報并被認定為廣東省著名商標，以及從2007年開始申報“中國馳名商標”后，每年的銷售額均以30%左右的速度遞增。2005年公司的銷售額是5億元，而今年底將達到近20億元。嘗到品牌帶來甜頭的不僅是這個家具公司，還有不少企業。

因此，調查報告建議，由政府每年從財政撥出專用經費，設立專業鎮商標品牌戰略資金，主要用于資助企業商標注冊，引導企業樹立“商標先行”的意識；成立馳名著名商標企業發展中心，設立商標發展獎勵基金，對馳名（著名）商標企業給予資金獎勵和表彰通報。

其次，要推動專業鎮支柱產業發展自有品牌。要重點扶持知名企業，增強龍頭企業的商標品牌帶動力。還可以政府或行業協會名義注冊如“司前五金”、“水口衛浴”、“沙坪鞋業”、“恩平麥克風”等集體商標，通過授權的方式給相應專業鎮的企業使用，打響區域品牌。

建議二：

加強產業發展規劃

調查報告認為，在專業鎮的品牌發展中，政府應起到引領作用。調查報告認為，政府要深入調研，加強產業發展規劃，加大科技創新的投入力度，全面推動專業鎮的產業轉型升級。對能帶動產業集群發展，提升產業科技含量的企業或投資項目，優先安排用地，優先協助配套資金，優先發放優惠貸款，優先給予政策扶持。

政府需加大知識產權保護力度

企業如何樹立品牌，政府在此過程中的角色如何？專家們認為，政府要起到牽頭引領作用，加大知識產權保護力度，讓企業有信心發展品牌。

“商標知識產權保護是制約品牌建設的一個重要因素，”五邑大學經濟管理學院教授劉志堅表示，“目前，國內知識產品保護方面比較欠缺，導致企業對商標在內的品牌建設信心不足，政府要加大知識產權保護力度，給企業信心去發展品牌。”

“企業的品牌塑造需要具備一些條件，一是企業的規模要大，二是企業要有長遠的發展動力，”劉志堅教授表示，“而專業鎮的企業普遍規模比較小，企業不愿意也沒有能力去大量投入來搞品牌建設；現在多數企業追求的是短期效益，貼牌生產收益快，風險也比較小，而塑造自身品牌則需要大量的投入，若塑造一個品牌出來，很快就被別人仿冒，則企業利益受損。”

“企業品牌建設并不是工商或者哪一個部門單方面的事情，以廣東省著名商標的評審條件來看，就涉及到工商、質監、環保、稅務等多個部門，”蘇麗梅表示，“所以，專業鎮的品牌建設需要政府來牽頭引領，把條件成熟的企業列入培養對象，從各方面給予支持。”

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