232件著名商標被摘 部分魯企現品牌“弱視”

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-08-18 00:52:00　　瀏覽：3003

關鍵詞： 著名商標 摘牌 弱視 品牌維護 中國馳名商標 品牌推廣
[提要] 　16日，山東省工商局商標處副處長孫玉芹接受經濟導報記者采訪時表示，根據相關法規，山東省著名商標有效期為3年，到期后企業需要重新整理材料進行續展。續展失敗涉及多重原因，一方面是部分企業續展意識不強，未按時遞交續展材料；另一方面，有一些企業目前沒有達到續展標準。

近日，山東省工商行政管理局在官方網站發布山東省著名商標續展公告稱，根據《山東省著名商標認定和保護辦法》及有關規定，528件著名商標符合續展要求，予以認定，有效期3年；另外還有232件著名商標由于未申請續展或不符合續展要求，將不能再使用這一“金字招牌”。

16日，山東省工商局商標處副處長孫玉芹接受經濟導報記者采訪時表示，根據相關法規，山東省著名商標有效期為3年，到期后企業需要重新整理材料進行續展。續展失敗涉及多重原因，一方面是部分企業續展意識不強，未按時遞交續展材料；另一方面，有一些企業目前沒有達到續展標準。

名企緣何主動放棄

“今年全省232件商標被摘去‘山東省著名商標’稱號實屬正常，畢竟每年都有一些著名商標因種種原因不再續展，或者續展未通過。”孫玉芹表示，今年的摘牌數量與往年基本持平，屬于正常可控范圍。此外，今年申請續展成功率達81.23%，與往年差距也不明顯。

值得關注的是，在所有被取消“山東省著名商標” 稱號的企業中，有110家企業沒有主動申請續展，其中不乏亨達、英派斯等省內知名企業。它們緣何主動放棄這一“金字招牌”？

孫玉芹說，最常見的原因就是企業為調整發展戰略，使得原有商標、企業名稱發生了變化或者申請人出現變更、轉讓；加之部分企業商標意識不強，沒有及時申報，最終導致無法續展。除此之外，一些企業可能有了新認定的著名商標或通過了“中國馳名商標”的認證，對于省著名商標不再重視，導致3年到期后不再主動續展。

青島亨達股份有限公司集團辦公室經理張紹剛肯定了這一說法。他告訴導報記者，為提升品牌效應，公司今年已經成功申請了“中國馳名商標”，因而主動放棄申請“山東省著名商標”。他坦言，再申請“山東省著名商標”沒有太大必要。

無獨有偶，青島英派斯健康科技有限公司同樣因通過了“中國馳名商標”的認證而主動放棄續展。其規劃發展部經理王璐告訴導報記者，相比“山東省著名商標”，“中國馳名商標”須逐級上報，在國內更具公信力，“一些項目招標時，明確要求企業必須擁有‘中國馳名商標’。”

受累經濟大勢

除主動放棄續展的企業外，還有一些企業因未達到續展標準被拒之門外。

煙臺福祖食品有限公司一名工作人員表示，其公司的“山東省著名商標” 稱號有效期到今年10月，早在5月份便遞交了相關續展申請材料，然而沒想到第一次續展就失敗了。

據了解，《山東省著名商標認定和保護辦法》規定，著名商標條件中包括兩個重要指標，分別為“使用該商標的主要商品或服務近3年來的經濟指標”和“商標所指商品在本省同類商品中的影響力”，每一項指標又被細分為相關公眾對該商標的知曉情況，申請商標近3年廣告發布情況，該商標所指商品近3年的產量、銷售額、納稅額、市場占有率等主要經濟指標，分別由專家層層評定。

部分企業經營狀況不佳、經濟指標下滑、社會影響力下降，或是導致其無法沿用“金字招牌”的直接原因。為此，一些企業甚至主動放棄續展。煙臺寶源凈化有限公司負責人表示，其公司獲得“山東省著名商標”稱號已久，但由于近來經濟下滑，公司經營壓力越來越大，通過衡量自身實力，不得不主動放棄續展。

弱點逐漸顯露

“相對于其他品牌推廣手段，申請著名商標不僅成本低廉，還有助于商標權保護，從而塑造良好的品牌形象。尤其對于省級內銷產品來說，在招標方面確曾起到過積極作用。”張紹剛告訴導報記者。

山東財經大學金融工程研究所所長、導報特約評論員李德荃表示，“著名商標” 能夠增加其擁有者未來收入規模，提高預期現金流的穩定性，從而增加企業實力。

然而，濟南財源酒業、濟南銀花紡織等許多企業并不知曉自家商標續展失敗的消息，還有少數企業因提交材料過晚而無奈錯過續展。顯然，這些企業并未對此投入足夠精力，品牌意識有待進一步加強。

知名品牌專家、合效策劃總經理韓亮接受導報記者采訪時表示，許多企業從制造型企業向品牌型企業跨越時，品牌意識不強的弱點也逐漸顯露。“企業缺少專門的品牌維護部門。如申報‘山東名牌’一事，許多企業都交給市場部或辦公室來運作，這些部門本就事務繁忙，加之在品牌維護上并不專業，出現紕漏在所難免。

文章標簽:  著名商標