面對聲音商標，我們準備好了嗎？

來源：尚標    發(fā)布時間：2016-09-22 06:12:00　　瀏覽：2338

馮曉剛導演曾在不同場合夸獎葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱，若將葛優(yōu)的聲音註冊成商標保證賺錢。聲音能註冊成商標嗎?在以前，這僅僅只是一個笑話，而如今它即將變成現(xiàn)實。商標法第叁次修改草案，已將聲音商標納入其中，如獲通過，聲音商標也將正式進入我們的生活。

其實，世界很多國家早已對聲音商標作出立法規(guī)定，如美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、香港、臺灣等國家和地區(qū)，都規(guī)定了聲音商標。美國全國廣播公司的NBC叁響音階，是美國專利商標局註冊的一個聲音商標;雅虎公司的“Y°d“1”成為了印度2003年允許聲音商標註冊的首個成功註冊案例;諾基亞、英特爾等聲音也已經在美國、新加坡等國家成功註冊。顯然，聲音商標在我國立法嘗試，也符合商標立法國際化發(fā)展的趨勢。“他山之石，可以攻玉”，世界各國相關立法的經驗同樣也頗值得我們參考。

聲音商標的規(guī)定正式生效，美麗的音符也就不再只是為我們所欣賞，它還具備一定的商業(yè)價值。屆時難免又會出現(xiàn)一系列競相搶註的局面，流行音樂、動物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫被搶註的命運。可以想像，有人會把“雞叫”聲音作為肉類食品的商標，有人甚至可能會把“叮咚”的泉水聲註冊在礦泉水等飲品上，還有人會把“鼓聲”註冊在樂器等商品上。

類似這樣的商標是否具備商標的顯著性，則是一個值得討論的問題。澳大利亞商標法就規(guī)定，不具“識別性”的聲音不得作為商標註冊，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務，裁判吹哨聲用于運動用品等;再如摩托車的引擎聲、機器運作時的聲音作為相關商品商標註冊時，因缺少識別性而不予註冊。我國商標法也有明確規(guī)定，直接反映商品塬料、質量、重量等特點的商標因缺乏顯著性而不予註冊。

聲音商標還可能會引發(fā)一系列侵權問題。時下有一個熱播的節(jié)目《好聲音》，那上面所有的好聲音都有可能被搶註為商標，而這卻有可能會侵犯他人權利。首先，美麗的歌聲是有版權的，同時表演者還享有表演者權，若將歌聲作為商標註冊，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意。在將演員或歌手的一個特定的語氣語調或者口頭語註冊商標時，消費者通過該聲音商標可以立即識別出該名人，那麼這種註冊還涉及到是否侵犯名譽權的問題。在上述可能涉及侵權的情況下，權利人可以對該聲音商標提起異議或者主張撤銷，甚至起訴至法院主張侵權責任。

面對上述聲音商標所帶來的系列問題，我們準備好了嗎?鑒于聲音商標與文字、圖形商標的巨大差異，其申請流程、申請文件、申請時間、申請費用等事項都需要特別規(guī)範。聲音商標申請后還需要向社會公示以方便查詢和監(jiān)督，這就需要建立聲音商標的公告平臺，一方面將聲音商標通過數(shù)字化形式進行存儲，并最終通過網絡數(shù)字化形式進行公告;另一方面還需要建立科學的檢索功能，方便社會公眾及時查詢相關聲音商標避免重復註冊。國家商標局現(xiàn)行的《審查指南》同時需要修改，其中增設有關“聲音商標”的審查部分，要告知社會公眾，什麼樣的聲音能作為聲音商標予以註冊，聲音商標之間何為相同，何為近似。面對聲音商標可能會出現(xiàn)的系列侵權問題，司法機關還需要逐步完善聲音商標的侵權認定標準及賠償額。此外，聲音商標還面臨著與傳統(tǒng)商標一樣的轉讓、出資、評估等問題，相關工作細則都有待于進一步完善。

最后需要指出，這并不意味著在聲音等商標正式生效之前，這些標識就絕對不受到法律的保護。經營者未經許可擅自使用具有標識性的聲音等，造成消費者混淆的，經營者還可以通過不正當競爭法來保護合法權益。當然，聲音商標的出臺將進一步完善商標形式，進一步規(guī)範市場秩序，可以預見，今后所有具有標識性的要素，諸如氣味都將陸續(xù)走進我國商標法，但筆者以為，這一切并不會撼動傳統(tǒng)文字、圖形商標的重要地位，畢竟消費者識別品牌以及口口相傳的主要途徑，還是依賴于傳統(tǒng)的文字商標。在傳統(tǒng)商標充分保護的基礎上，再申請聲音商標，可謂“錦上添花”，它可以進一步強化企業(yè)品牌保護，但卻無法替代傳統(tǒng)的文字圖形商標。

更為重要的是，在聲音商標生效后的相當一段時間內，企業(yè)申請聲音商標的新聞意義在一定程度上會大于其商標意義，即便是該聲音在商業(yè)運作中并不會發(fā)揮任何作用，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣，如果從這一意義上講，企業(yè)申請聲音商標符合推廣戰(zhàn)略，但卻失去了聲音商標塬本的價值。總之，對于中小企業(yè)來說還是應當把主要精力花在對傳統(tǒng)商標的推廣上。