岔路口：做服裝加工好累 創服裝品牌好難

來源：世界服裝鞋帽網    發布時間：2016-09-26 01:54:00　　瀏覽：1862

核心提示：服裝行業普遍反映：做服裝加工好累，創服裝品牌好難!為什么消費者“換衣服”越來越頻繁，但行業增長卻缺乏強勁動力?業內專家坦言：總體是缺乏創新，未能抓住流行趨勢、緊跟時尚潮流，抓住消費者的需求變化，最終還是回歸價值。

2016年上半年我國服裝行業銷售增速放緩，成本持續增長，利潤連年下降己成趨勢!衣食住行，衣為首，應該讓消費者：看時順眼，買時順心，買后開心，這一切最終都可以概括為“愉悅”兩字!服裝是一個制造愉悅的產業。服裝行業普遍反映：做服裝加工好累，創服裝品牌好難!為什么消費者“換衣服”越來越頻繁，但行業增長卻缺乏強勁動力?業內專家坦言：總體是缺乏創新，未能抓住流行趨勢、緊跟時尚潮流，抓住消費者的需求變化，最終還是回歸價值。

在九個類別的服裝產品中，唯有運動裝實現了營收與凈利潤的同步快速增長，這不是局部的、階段性的現象，而是一種重要必然趨勢。其背景是：健身運動越來越受到重視。在所有健身人群中，最有價值的是年收入高、35歲左右、已婚的男士!他們每周2-3次打球、游泳、騎車，每天堅持跑步。所有這些活動，都需要特定的服裝、鞋子、防護器材以及相關的裝備，這是一個正在孕育的龐大市場。健身不應該成為老年人的“專利”，健身應該成為生活的重要組成部分，以及人生的一種習慣。由這種習慣延伸出除“吃、拉、睡”三件大事以外的“人生第四件事”。

服裝類上市公司似乎沒有很好地吸引以“敗家女”著稱的女性購買者的眼球。這可能有多方面的原因，但是女裝的“品牌名稱”，拉夏貝爾、珂萊蒂爾、朗姿、歌力思、維格娜絲，與休閑裝、男裝相比，缺乏“個性”與“易記”的特點，存在推廣障礙。

服裝品牌推廣方式將會發生重大變革。上海商學院的一項調查發現：在校大學生幾乎人人都知道“海瀾之家”，這與該公司所采取的品牌推廣策略有直接關聯。該公司采取與熱門綜藝節目，如《了不起的挑戰》《最強大腦》等欄目合作，增聘具有網紅特質的明星林更新作為海瀾之家品牌又一代言人，不僅提升品牌知名度，通過互動提高了消費者粘性與復購率。凡是顧客喜歡的，我們就得喜歡;凡是顧客不喜歡的，我們再喜歡也得放棄!這就是至高無上的原則。

鞋類市場將迎來一個新時代。當下各類鞋店越來越多，但隨著消費水平的提高與全民運動熱潮的掀起，鞋類市場越來越細分，需要越來越清晰的定位，才能更好地引導消費。十多年前職業女性都很喜歡購買“達芙妮”，但如今，消費者已經不滿足于“淑女型”“職業型”的產品定位。上海商學院最近對部分在校大學生的調查顯示：清晰的品牌定位、貼心的品牌推廣、店頭的品牌展示、現場的品牌體驗以及優雅與舒適度等是決定消費者購買鞋類商品的主要因素。

上海商學院針對在校大學生的調查發現：“知道達芙妮品牌”的被調查者不到六成，曾經購買過達芙妮產品的被調查者約為10%。達芙妮中報也顯示：核心品牌銷售點2016年上半年比去年同期減少了450個，同比減少17.3%，但目前在全國仍擁有5147個銷售點，虧損超過1億元。有受訪者反映，購買鞋子常常是舒適度決定一切，有個叫“斯凱奇”(SKECHERS)的品牌，價位不算便宜，鞋子上沒有中文，牌子也不好記，但初次試穿后就決定購買，并推薦給父母、同事、朋友，購買的首選原因就是“走路特別舒適”。

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