“大白兔”封殺“小白兔”維權不忘品牌營銷

來源：尚標    發布時間：2016-09-30 06:05:00　　瀏覽：2863

維權的同時不忘品牌營銷，利用侵權人的現有營銷網絡，擴大市場占有率。大白兔品牌營銷你學到了嗎?

一、基本情況

上海冠生園食品有限公司注冊的第591266號、第591267號商標構成“大白兔”奶糖包裝裝潢圖案，已經成為“大白兔”奶糖的特有標志。1993年，“大白兔”被認定為馳名商標。

鑒于市場上假冒大白兔奶糖現象嚴重，消費者消費信心受挫。上海冠生園食品有限公司授權代理公司指派律師清理市場長期監管、維護品牌。市場清理中，該公司發現肖某批量銷售經營小白兔奶糖。遂指定全省122各縣區的合作法律服務所和律師所同時清理清理市場，封殺假冒商標的“小白兔”市場。對肖某提起商標侵權民事訴訟，請求法院判令立即停止侵權并賠償5萬元。在法庭組織的調解過程過程中。代理公司指派的代理人不失時機，宣傳品牌，開展品牌營銷。把銷售注冊商標轉讓產品作為和解先決條件。

經法庭調解，達成了賠償損失含制止侵權開支1萬元在內的26000元賠償款和與冠生園公司達成產品的調解協議。

　　二、主要做法與經驗

在商標侵權訴訟調查過程中，代理人一般應該調查侵權人的商品銷售網絡和終端客戶群體，要了解侵權商品對侵權人的貢獻率，為侵權數額的計算取得證據。這是商標權人在市場營銷中需要了解的數據。

代理公司認為：一方面，對判賠數額可能不高、侵權人有銷售網點的案件，與其將其徹底打掉，把侵權人推向注冊商標產品的競爭對手，減少注冊商標產品市場占有份額，不如以打擊為手段，引導爭訟雙方達成注冊商標商品銷售代理協議。利用侵權人的現有營銷網絡，擴大注冊商標商品的市場占有率，滿足消費者的需要。另一方面，通過侵權訴訟、清理市場后，必須有注冊商標產品迅速占有市場，只有這樣，才能達到滿足消費需求和鞏固維權成果的雙重目的。

銷售注冊商標商品不是承擔商標侵權責任的法定方式，原告不能將銷售注冊商標商品列入訴訟請求，因此，在商標侵權訴訟的法庭辯論之后、調解協商過程中提出，并把銷售注冊商標產品作為協商的的前提條件。在調解過程中，侵權方往往以無侵權主觀故意和經營狀況不佳來降低賠償數額。而法官又對原告方心存“以索賠為目的”的疑慮。于是，把經銷注冊商標商品作為和解的先決條件。給侵權人一個“二難”選擇，如不同意銷售注冊商標商品，則可讓法官確信侵權人侵權的主觀故意和惡意侵權程度，為較高的判賠打下基礎。若同意銷售注冊商標商品，責可為商標權人獲取注冊商標產品的銷售渠道，擴大注冊商標商品的市場占有率。

　　三、典型意義

占有市場是企業永恒的主題。商標的功效就是通過其顯著性，區別商品來源，避免因誤認而誤占市場。馳名商標、著名商標、知名商標在具有一定的市場份額之后。侵權人通過混淆行為，造成誤認，達到占有市場的目的。因此，商標權的爭奪，說到底是侵權人與被侵權人雙方對市場爭奪。商標權訴訟，是商標權人依照法律規定，依法強勢清理市場、占有市場。消費需求決定品牌的市場。清理市場后，只要需求存在，若不維護市場，假冒產品就會反彈。因此，在商標維權中，代理人的全部工作始終是根據商標權人委托，依照法定方式，以商標權保護為手段，圍繞市場清理、市場占有、市場維護為目的。

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