法律給予高價值商標的最大福利
來源：尚標采編 發(fā)布時間：2016-09-30 06:09:00 瀏覽：2349
在馳名商標的日常申報工作中，我們經(jīng)常遇到企業(yè)提出這樣的問題：申報認定馳名商標到底能給企業(yè)帶來什么好處?其實，說白了，企業(yè)的潛臺詞是：我們企業(yè)憑什么要花費一大筆錢去申報認定馳名商標?
一、馳名商標能得到國內(nèi)法律保護
馳名商標是一種無形財富，誰擁有了馳名商標，誰就等于掌握了點金術(shù)。
為了切實保護馳名商標權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國的實際情況，我國在《商標法》本次修改時，增加了對馳名商標的保護。
認定馳名商標，其目的在于解決商標權(quán)利沖突，保護馳名商標人的合法權(quán)益。經(jīng)過認定以后，商標商標就可以享有《人民共和國商標法》規(guī)定的馳名商標的各項權(quán)利。
馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護。認定馳名商標是解決商標侵權(quán)糾紛中的一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給國家工商總局商標局進行仲裁。
《人民共和國商標法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
《人民共和國商標法》第41條第2款規(guī)定：被惡意注冊的馳名商標所有人在請求商標評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標時，不受本款中的五年的時間限制。
國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》第13條規(guī)定：當事人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機關(guān)應當依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。
國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》第14條規(guī)定：各級工商行政管理部門應當對馳名商標加強保護，對涉嫌假冒商標犯罪的案件，應當及時向有關(guān)部門移送。
《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據(jù)商標法第十三條一款的規(guī)定，復制、摹仿、翻譯他人未在注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，應當承擔停止侵害的民事法律責任。
這幾條法規(guī)條文的意思是說：
1、被認定為馳名商標的商標，除了依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標上注冊或使用其馳名商標。
2、在具有較強顯著性和較高知名度的情況下，被認定為馳名商標的商標有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。
3、在侵權(quán)認定時，如果原告是馳名商標所有人，則行政執(zhí)法或司法機關(guān)判定被告與其商標近似的可能性就很大。
4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對馳名商標的保護已延伸到了這個虛擬空間中。也就是說，馳名商標的權(quán)力已經(jīng)擴張到了網(wǎng)絡領(lǐng)域，即絕對禁止他人惡意搶注馳名商標的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標相同或近似的域名。
具體地講，申請馳名商標對于商標的保護具有如下好處：
1、對抗惡意搶注;
2、對抗不同商品的相同(似)商標影響;
3、對于近似商標的認定更容易;
4、在立案調(diào)查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制;
5、防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊;
6、在電子商務中避免域名注冊問題。
二、馳名商標能得到國外法律保護
1883年簽訂的《保護工業(yè)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標的特殊保護作了行之有效的具體規(guī)定。
《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個商標如構(gòu)成對經(jīng)注冊國或使用國主管機關(guān)認為是屬于一個享有本公約保護的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權(quán)，或應有關(guān)當事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標易于造成混淆的商標。
世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊商標所標示的商品或者服務不類似的商品或者服務，只要一旦在不類似的商品或者服務上使用該商標，即會暗示該商品或者服務與注冊商標所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標所有人的利益可能因此受損。
我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護成員國在我國已注冊或者未注冊的馳名商標是我國應盡的義務。
超越地域范圍的壟斷權(quán)，這是指馳名商標的獨占權(quán)，它不是一般法律意義的商標專用權(quán)，而是超越本國范圍，在世界各國(至少是近200個巴黎公約成員國)都得保護的壟斷權(quán)。也就是說，當某項商標在注冊國或使用國的商標主管機關(guān)已認定為馳名商標時，如果另一商標構(gòu)成對該馳名商標的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應拒絕或取消其注冊，并禁止使用。
這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標易于造成混淆的商標。這可以稱之為“相對保護主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個國家所采用。不少英美法系的國家采用的是“絕對保護主義”，即馳名商標所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標。
隨著我國加入世貿(mào)組織和國際間知識產(chǎn)權(quán)保護合作的進展，馳名商標的認定，也被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可，使馳名商標在解決國際間商標權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。
三、馳名商標是企業(yè)形象的代表
馳名商標是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟名片。
馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實踐證明，商標知名度越高，其含金量愈高，馳名商標不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進而使企業(yè)的整體價值倍增。
馳名商標的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達程度的標尺，誰擁有馳名商標多就意味著誰擁有了滾滾財源。像我國廣東、浙江、山東、江蘇、福建等幾個沿海省份，由于經(jīng)濟發(fā)達，他們擁有的馳名商標數(shù)量也是排名在全國前列的。
在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標所起的作用與日俱增。對消費者而言，馳名商標意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽;對馳名商標所有人而言，馳名商標是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
一個馳名商標可以向購買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、對購買者消費習慣的適應程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認準該商標即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認牌購貨”;銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔ⅲ豁氃阡N售過程中通過廣告等傳播媒介重復自己的商標即可。
因此可以說，馳名商標已經(jīng)成為連續(xù)購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。
四、馳名商標的司法認定與行政認定的法律效力
馳名商標的司法認定與行政認定的法律效力從理論上說都是一樣的，在認定以后都會受到特殊保護和進行廣告宣傳，但還是有5點重要區(qū)別：
1、兩者的認定機構(gòu)不一樣
馳名商標的行政認定統(tǒng)一由國家工商總局商標局或商標評審委員會來認定。而馳名商標的司法認定是由審理案件的法院來認定，也就是說，商標民事糾紛的一審案件，由中級以上人民法院管轄，對爭議商標案件有管轄權(quán)的法院都可以認定。
2、兩者認定后的救濟途徑不一樣
對于只是針對馳名商標的行政認定結(jié)果是否可以請求復審或提起行政訴訟，目前沒有明確法規(guī)規(guī)定。
對馳名商標的行政認定來說，如果對工商部門作出的有關(guān)商標的具體行政行為(如行政處罰決定等)或商標評審委員會的決定或裁定不服的話，則可以提行政訴訟。
對馳名商標的司法認定來說，如果不服一審法院就馳名商標認定的結(jié)果，當事人可以向上一級法院提出上訴而在二審中對爭議商標是否馳名的這一事實進行重新認定。若對二審的認定結(jié)果還不服，理論上還可以通過審判監(jiān)督程序要求重新認定。
3、兩者認定后的影響力差別巨大
通過行政途徑認定的馳名商標，是經(jīng)過國家工商總局商標局或商標評審委員會認定的，將以國家工商總局的名義統(tǒng)一進行公告，并且將進入全國工商網(wǎng)絡系統(tǒng)，因而在全國工商行政系統(tǒng)都具有很強的權(quán)威性，全國各級工商行政部門都會按有關(guān)馳名商標的特殊保護要求來加強保護，并且不會允許其他公司和個人用馳名商標作為公司名稱進行登記。
通過法院個案而認定的馳名商標，由于只是由審理該案的某個具體法院(中級或高級法院)進行認定的，不會全國公告，相比之下，該認定在法院系統(tǒng)或認定法院當?shù)氐墓ど滩块T會具有較高的權(quán)威性，但在全國各地其他工商行政部門的實際效力目前還不太確定。由于沒有全國公告，外地工商部門可能并不知道該商標已被法院認定為馳名商標，因此當商標持有公司在產(chǎn)品上標注為馳名商標時，外地工商局很有可能當成假冒進行查處。當然，查處以后，相關(guān)公司可以拿法院判決書去申訴。
4、兩者對曾被認定為馳名商標的再審查或認定問題的規(guī)定不太一樣
就法院來說，當事人對曾經(jīng)被行政主管機關(guān)或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院將依照商標法第十四條的規(guī)定重新進行審查。
對于工商部門來說，對于曾被認定為馳名商標的，如果所受理的案件與已被作為馳名商標予以保護的案件的保護范圍基本相同，且對方當事人對該商標馳名無異議，或者雖有異議，但不能提供該商標不馳名的證據(jù)材料的，受理案件的工商行政管理部門可以依據(jù)該保護記錄的結(jié)論，對案件作出裁定或者處理。
如果所受理的案件與已被作為馳名商標予以保護的案件的保護范圍不同，或者對方當事人對該商標馳名有異議，且提供該商標不馳名的證據(jù)材料的，應當由商標局或者商標評審委員會對該馳名商標材料重新進行審查并作出認定。
5、部分地方政府的獎勵標準有所不同
有的省市政府對司法認定的馳名商標沒有獎勵，或者獎勵金額只有行政認定的馳名商標的一半。
另外，司法認定的一般在判決書中表述為“某某注冊號某某商標具備馳名商標的事實”，但行政認定的在公告時一般表述為“認定某某注冊號某某商標為馳名商標”。
明白了以上區(qū)別，企業(yè)可以認真權(quán)衡，自己作出判斷。
