打造民族品牌商標從漢字開始

來源：品牌中國網    發布時間：2010-11-10 02:06:00　　瀏覽：4457

有經濟學家預言：“世界性的注冊商標是一個國家的國寶哪個國家擁有眾多的注冊商標，它就是未來世界的經濟強國。”二十一世紀看，的商業價值體現看商標。任何商標都離不開本民族文化的內在聯系，好商標是優秀國家文化和民族文化的載體。一個國家最優秀的品牌都是本國的民族品牌，即使是世界認同的奢侈品牌也有其明顯的民族特色。

“品牌對于一個國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要的指標，是他擁有多少個在國際上知名的品牌。”

目前，90%的中外合資合作企業，使用的是外國投資方的商標四大年產量超8萬噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個國外品牌在化妝品市場占75%。廣東的中藥老字號“王老吉”、“保濟丸”等，也在海外遭商標搶注。還有“英雄”在日本被搶注“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注，“全聚德”、“同仁堂”等…… 在境外遭搶注案件每年已超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個領域。

知識產權法博士、商標協會專家委員會副主任郭修申說，要有創新，企業才能生存，百年老店也不例外。如果產品沒有創新，光是靠著老字號的招牌，一樣難以為繼。全球制造業最為人熟知的兩個短語分別是：Made in China與Intel inside。這代表了產業鏈條的兩端——輸出價格低廉的勞動力、土地和能源，美國輸出收費昂貴的發明、專利與知識產權。企業處在“產業鏈”最低層，是國際經濟中的“低端生物”，是不折不扣的苦力。就像薄熙來所曾經比喻過的，每出口一件襯衫只賺0.3美元，8億件襯衫才能換一架A380空客飛機，血汗錢來之不易。制造，美國消費。

“有世界級的產品，無世界級的名牌。”毛主席說過，“跟在別人的屁股后面永遠不可能超越”。如果沒有注冊商標，發展家永遠要出賣廉價資源和勞力。

“主權、是不可談判的”(鄧公語)。不打造自主商標，沒有民族品牌，就會失去其在國際市場競爭中的話語權，商標是商品經濟的產物，俗稱 “商戰利器”。在一定意義上，商標決定企業商品的成敗，影響著企業經營的興衰。例如遼寧省遼中縣減速機廠注冊的 “金龜”商標，由于金龜在東南亞被視為吉祥物，加之用在減速機上，蘊含力量、長壽、緩慢、穩定等意，深受東南亞代理商及用戶歡迎，并積極主動與該減速機廠合作，現已成為中外合資企業。“金龜” 商標名稱為企業帶來了好的經濟效益。

在實施商標興國戰略之前，韓國在2006年就提出了“國家品牌”整體行銷思路，欲將民族品牌的推介納入到整個“國家品牌”的外宣范疇。2009年1月，一個名為“國家品牌委員會”的總統直屬機構正式成立。通過對韓國的政治、經濟、歷史、文化、社會等各個領域進行全方位的外宣，在提升韓國在世界上的形象的同時，也為推介韓國民族品牌打造良好的平臺。由此可見，民族品牌的必然要上升到“國家品牌”的層面，我們知道瑞士軍刀，德國技術，日本精工，美國好萊塢，它們的背后都是有國家背景的民族品牌力的宣傳。

唯有本民族的優秀自主品牌，才能承載國家信譽。那么，能承載品牌的是什么呢?漢字商標，商標的民族根! 韓國中央日報2009年10月12日發表題為《在東北亞經濟時代漢字就如同武器一樣》的文章指出，漢字的文化傳承和內含已經得到了世界的認同，漢字商標的運用是文化自信的表現。21世紀的國際競爭，在很大程度上是知識產權的競爭，更是無形資產的競爭。隨著經濟發展的突飛猛進，企業的商標意識正在提高。漢字是世界上最古老的文字之一，它是記錄漢語的書寫符號，體系龐大。漢字是人民智慧的結晶，具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性。這一特性在世界文字中是獨一無二的，因此它具有獨特的魅力。傳承與發揚它并把其精神元素融入現代標志設計之中，必定會使企業形象設計更具文化性與社會性。 據新華網鄭州2009年11月16日電(記者璩靜、秦亞洲)首座以文字為主題的國家級博物館、國家“十一五”期間重大文化工程——文字博物館16日在甲骨文發祥地河南安陽開館。

漢字，字。漢字起源的歷史就是古代文明globrand.com的開端歷史，是維系南北長期處于統一狀態的關鍵元素之一，文化是世界的文化寶藏，商標必將隨著民族的復興而名揚世界，民族的，才是世界的。

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