什么是使用總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)策略？
來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-12 08:06:00 瀏覽：3872
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為了樹立企業(yè)的形象，擴(kuò)大名牌商標(biāo)的聲譽(yù)，并利用這種聲譽(yù)為企業(yè)的市場營銷和開發(fā)新產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)避免消費(fèi)者對新產(chǎn)品和新商標(biāo)的不信任感，企業(yè)在自己生產(chǎn)的所有商品上都使用同一個(gè)名牌商標(biāo)，而同時(shí)又在開發(fā)的每一種新產(chǎn)品上使用一個(gè)新商標(biāo)的做法，稱為使用總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)策略。在這里，前一個(gè)商標(biāo)叫做 “總商標(biāo)”，后一類商標(biāo)則稱為“產(chǎn)品商標(biāo)”，或稱為“分商標(biāo)”、“產(chǎn)品群商標(biāo)”、“產(chǎn)品別商標(biāo)”、“系列產(chǎn)品商標(biāo)”等。 例如，日本豐田自動(dòng)車株式會(huì)社的總商標(biāo)為“TOYOTA”，根據(jù)產(chǎn)品不同的質(zhì)量、特點(diǎn)，還使用了凌志、王冠、霸王、佳美、陸地巡洋艦、海獅、柯斯特等產(chǎn)品商標(biāo)；美國寶潔公司的總商標(biāo)為P&G，而產(chǎn)品商標(biāo)則有：飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等。
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