壟斷“雙十一”商標不合理雙十

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-21 05:34:00　　瀏覽：4264

每一年的“雙十一”，都成了國內電商企業之間硝煙彌漫的戰場。這一天，它們會以各種折扣，將網民的情緒吊起來，一天賣出幾百億元的商品，同時也達到清理庫存的目的。今年，“雙十一”還沒到，電商之間的戰火已經燃燒起來。www.6zhiboba.com

有消息稱，某電商巨頭已將“雙十一”注冊成為商標，其旗下品牌享有“雙十一”商標的專用權，禁止其他電商企業使用這一商標。該公司還發了一封措辭強硬的《通告函》，指出部分電商企業混淆視聽，漠視知識產權，借“雙十一”活動提升自己的影響力，并要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

這一招可謂釜底抽薪。在京東商城、蘇寧易購、國美在線等國內電商企業卯足火力備戰光棍節時，一則《通告函》實時點醒了它們，意味著它們使用的廣告宣傳口徑必須立即更改，否則面臨被告上法庭的危險。

在微博、微信里，不少電商從業者都在抱怨這件事。一些公司為了備戰“雙十一”，花了很多心思，廣告宣傳都是圍繞這幾個字眼展開的，尤其是一些視頻、廣告片，在制作上花費了很多錢和精力。現在糟了，被要求不能使用“雙十一”，這意味著以前做的工作都白費了，必須另起爐灶重新制作，而這顯然又時間不允許。

一位律師朋友告訴我，這次“雙十一”商標被注冊，其他企業就不能在媒體上展示含有“雙十一”字樣的商品、廣告或商業信息等。在這位律師看來，這家公司的做法夠狠的，通過獲得“雙十一”商標專用權，迫使其他電商企業放棄使用“雙十一”的宣傳用語，一旦使用“雙十一”商標，則面臨侵權風險。目前，一些電商企業開始規避“雙十一”，它們甚至還撤下了含有該字樣的廣告。

就這場紛爭，我登錄了中國商標網，發現從2011年到2013年，“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等商標，均已被這家電商巨頭注冊。竊以為，這一件事即便符合法律程序，但從道義上來講，也是一個不義之舉，違背了互聯網的開放精神以及公平競爭原則。京東對外發布的聲明稱，“某電商企業”是借法律之名、行壟斷之實。

事實上，2012年12月，京東商城的“京東雙十一”商標注冊，就已經獲得了通過。但是，這在業界并未引起軒然大波，原因是商標涵蓋了“京東”二字。如果京東單獨注冊“雙十一”商標，早就鬧得沸反盈天了。

“雙十一”電商狂歡雖然是由這家電商巨擘最早發起，但發展到今天，“雙十一”已經成為整個電商行業的節日，成為廣大網民的購物狂歡節。從法律的角度來看，“雙十一”商標在使用過程中，已經逐漸演變為通用名稱。依據商標法，“雙十一”商標可予以撤銷，不過，過程可能較為漫長，一般得耗時兩三年。

“雙十一”本來是大家共有的，也不僅僅是電商企業之間。現在，個別企業把“雙十一”的商標給壟斷了，我認為是非常不合理的。“雙十一”不應該為某個企業獨有，如果有企業開了這個不好的頭，今后春節、中秋節是不是也會被企業給注冊商標呢?www.6zhiboba.com

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