天貓招商或與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓“say?goodbye”

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-26 04:16:00　　瀏覽：3686

3月2日，天貓發(fā)布招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，自2015年3月9日零時起，只在在招公告中的品牌可以入駐。3月9日新規(guī)對大家來說都是一個驚雷，有的人是驚雷有的人是驚嚇。由于連帶關(guān)系，對商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這個行也產(chǎn)生了間接的影響，商標(biāo)就是牌子，進天貓有了公司就要商標(biāo)，商品沒有牌子，尤其在電商上，見不到實物的情況下，沒有一個商標(biāo)的話，商品就真假難辯，消費者也沒有太多的精力去處理這些，所以以商標(biāo)來判斷商品的真實性，比其它的認(rèn)證的權(quán)威還是要強很多，畢竟商標(biāo)在注冊的過程中，是由商標(biāo)局認(rèn)證的，并且具有唯一性。新規(guī)后天貓只對他認(rèn)為的大牌招商。小賣家從些再也無門入駐。事實上，在以前的天貓招商中，對商標(biāo)是有要求的也是一年嚴(yán)過一年，2014年招商新規(guī)定，服飾箱包品類申請開店的注冊資本需要高于100萬元，開店公司需經(jīng)營兩年以上，R標(biāo)且注冊滿兩年;化妝品品類申請開店注冊資本高于500萬元，開店公司需經(jīng)營三年以上，R標(biāo)需注冊滿三年;家居家裝家紡品類申請開店注冊資本不低于50萬元，開店公司需經(jīng)營一年以上，持有R標(biāo)。所有品類的開店申請人都需具有一般納稅人資格。天貓其實不止是天貓，目前大多數(shù)平臺都存在這樣一個漏洞，商家魚龍混雜，整體水平偏低。要解決這一問題，關(guān)鍵就是要提高品牌效應(yīng)，朝精品方向走。天貓在淘寶的影響下難免有了淘寶的影子，現(xiàn)在唯一的活路就是減少入駐商家。提高門檻則是天貓現(xiàn)在的做法。去年四月，天貓明確宣布2014年將把品牌時尚化、行業(yè)垂直化、會員價值化、無線個性化、服務(wù)分層化“五化”作為戰(zhàn)略方向。其中，品牌時尚化最為重要，希望借“雙十一”在歐美市場打響品牌。在天貓2015年度招商資質(zhì)細(xì)則直止把商標(biāo)圈定在只有個別大牌可以入駐。天貓商城商標(biāo)準(zhǔn)入機制是個好的開始，其一方面降低了商標(biāo)侵權(quán)案，打擊了網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)銷售，一定程度上制止了假貨泛濫的行為，使得天貓平臺的運營更加規(guī)范，另一方面也使得商標(biāo)意識逐漸深入人心，使得更多企業(yè)和消費者認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的重要性。但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，電商行業(yè)呈現(xiàn)“一超多強”局面，除了天貓之外，京東、國美、蘇寧等電商平臺也是蓄勢待發(fā)，未來網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護依然是任重而道遠。對企業(yè)而言，店鋪畢竟依附在平臺，企業(yè)并不想把電商命脈拱手送人，而企業(yè)獨立網(wǎng)站可以突破平臺店鋪的種種限制，無論是品牌展示，產(chǎn)品信息還是表現(xiàn)形式等方面都更為主動和多樣化。更重要的是，企業(yè)的獨立網(wǎng)站可以將用戶數(shù)據(jù)沉淀，從而幫助企業(yè)更深入的了解用戶，從而調(diào)整生產(chǎn)及銷售策略，而這也是電商精細(xì)化運營的一部分。天貓積極吸引國際知名品牌入駐、和各國政府、郵政部門簽署合作協(xié)議，一系列的舉動都體現(xiàn)了其打造國際化規(guī)范化的決心。想要摒棄跑馬圈地時期遺留的品牌良莠不齊、產(chǎn)品真假莫辨的后遺癥，如今大幅提升準(zhǔn)入門檻就是舉措之一，對咱們消費者來說今后在天貓會更加正規(guī)安全。不過這樣的大幅收窄，也會挫傷到新興創(chuàng)業(yè)品牌的入駐熱情，看看今后具體品牌庫的更新情況吧，一刀切其實也并不合理。編輯：王曼純

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