重視商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，謹(jǐn)防商標(biāo)侵權(quán)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-26 04:34:00　　瀏覽：3927

商標(biāo)之于商品就好比姓名之于每個人。每個新生兒出生前，父母除了關(guān)注其身體健康外最為關(guān)注的就是其姓名。商標(biāo)跟商品的關(guān)系更是密切相關(guān)，其重要性比姓名同個人的關(guān)系有過之而無不及。有人認(rèn)為商標(biāo)就是標(biāo)志，一個logo而已，這是極其狹隘的觀點。事實上，商標(biāo)的成功與否往往關(guān)系著一個商品營銷的成敗，除開標(biāo)志、logo的作用，商標(biāo)更是企業(yè)形象的代表，成功的商標(biāo)甚至可以成為引領(lǐng)時尚的風(fēng)向標(biāo)!比如，蘋果、奔馳、人頭馬等。一個成功的商標(biāo)，可以使商品營銷事半功倍，讓企業(yè)的形象家喻戶曉、譽滿天下。 　　同時，商標(biāo)的價值又不完全等同于姓名之于個人的價值。商標(biāo)的價值不是固定和專屬于單一產(chǎn)品的，它的一大特性是：可以轉(zhuǎn)移!當(dāng)然，這個轉(zhuǎn)移是伴隨著利益交換的，這就是所謂“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”。商標(biāo)經(jīng)營得越成功，其商標(biāo)具備的價值也越高。在其轉(zhuǎn)移過程中自然伴隨著天量的利益轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的，商標(biāo)獲得者就應(yīng)支付受讓方相應(yīng)的貨幣價值。這樣的例子不勝枚舉，比如寶馬以5.7億美元競價收購勞斯萊斯、法國科蒂集團以4億美元控股本土品牌丁家宜等。 　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是受法律保護的利益轉(zhuǎn)移過程，但是在今天浩瀚的商品市場上，相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)被其它商品非法使用，即所謂“商標(biāo)侵權(quán)”。尤其對于知名商標(biāo)，這樣的侵權(quán)現(xiàn)象更為嚴(yán)重。這就要求廣大商家不僅要重視商標(biāo)的建立、培育，更要重視商標(biāo)的自我保護。可喜的是，現(xiàn)在的商家的商標(biāo)意識已經(jīng)越來越強，市場對商標(biāo)的要求也走向規(guī)范化和成熟化，比如入駐天貓商城的都需要商標(biāo)等等。 　　商標(biāo)對于商家而言就是開啟財富大門的金鑰匙，學(xué)會使用這把鑰匙意味著掌握了財富大門的關(guān)鍵。沒有這把鑰匙的人，縱然再勤奮，也只能像長路上的蝸牛，向著財富寶塔可望而不可及;擁有了這把鑰匙的人，就像是插上翅膀的駿馬，可以在夢想道路上奔馳。 編輯：王曼純

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