未來2015年開放的“雙十一商標”該怎么用？【最新商標資訊】

來源：中國工商報    發布時間：2014-12-19 06:35:00　　瀏覽：2334

2014年底，天貓商城通過媒體發布通告函，稱經阿里巴巴集團授權，對雙十一商標享有專用權，其他任何人的任何使用行為都是商標侵權行為。一石激起千層浪，電商界一時間被不安的氛圍籠罩。

然而，就在通告函發出幾天后的11月5日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧表示：“雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。” 陸兆禧此番放棄權利主張的聲明迅速平息了雙十一商標之爭，但是，開放之后的雙十一商標又將如何使用?

這里就牽涉到了一個新的概念——保護性注冊。保護性注冊是指為了防止別人注冊而對商標先行注冊，取得權利后又不主張專用權利的注冊。這種注冊的一個特點就是：商標由一家企業注冊，卻交由多家企業共同使用。

在國外，保護性注冊已經有過先例，但是對國內的知識產權人士來說，這還是一個新課題。如何給它制定“游戲規則”?如果僅僅依靠一個聲明，京東的劉強東可能會在心里犯嘀咕：當我和馬云一起喝茶的時候，他會不會面露微笑地遞過來一紙訴狀告京東商標侵權?馬云心里也不踏實，阿里集團主動表示放棄雙十一商標專用權，會不會導致那些多如牛毛的小微型電商胡亂使用該商標?

曹操的《短歌行》中有一句流傳很廣的詩句：“何以解憂?唯有杜康。”其中，“杜康”便是美酒的代稱，杜康酒在歷史上也是流芳千年。但是，我們現在已經很少見到杜康酒了，這多少與杜康商標的糾紛有關。原來，當初有三家酒廠都在爭奪杜康商標，經過一系列你爭我搶后，三家酒廠達成了一家注冊、三家共同使用的協議，但是這個協議并沒有阻止酒廠之間的纏斗，杜康酒最終也難以逃脫沒落的命運。

雙十一商標一家注冊、多家使用的現狀來自商標持有者對專用權的主動放棄，然而方式僅僅是一個簡單的聲明，這不能不讓人對該商標的未來表示疑惑和擔憂。一般來說，一人注冊、多人使用的商標有證明商標和集體商標，它們在注冊、管理和使用上都有法定的規則。但是，雙十一商標作為一件普通商標顯然沒有既定規則。

阿里集團是聰明的，其明白獨占雙十一商標不利于打造雙十一在線購物狂歡節。但是，沒有規矩不成方圓，放棄對雙十一商標的獨占也會造成一系列的風險，同樣不利于電商們對雙十一品牌的打造。

張裕葡萄酒公司曾將行業內認為是通用名稱的“解百納”三個字注冊成商標，從而引發爭議。當時筆者建議其將解百納商標開放給行業內企業使用，但同時制定出使用條件和規則，對不遵守規則企業則拒絕授權使用，這樣整個行業既可以放棄爭執，又能各自使用商標提升產品檔次，一舉兩得。

參照張裕葡萄酒公司對解百納商標的處理經驗，筆者認為天貓商城和京東等電商應當相互協商，共同制定一個有公信力的雙十一商標使用規則，規范市場上的使用行為，并簽署商標共同使用宣言。只有規范使用，雙十一商標才能具有生命力，整個行業才能在分享商標時獲得利益。

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