品牌值降低 加大打假
來源：中國經營報 發布時間：2016-01-19 01:38:00 瀏覽：1697
近日，LV將三家自2011年到2014年間在淘寶上銷售假冒LV商品的店家告上了法院，要求被告賠償25萬元經濟損失。
事實上，自LV進入中國以來，仿冒商品就一直困擾著品牌的發展，制假售假者往往是小攤販、小作坊，較為分散，打假難度高，而包括LV及LVMH集團在內的奢侈品公司采取的策略都是劍指平臺而非單個商戶，如北京的秀水市場等，但這一次，LV將目標轉向了制假售假個體。
點評：假貨問題令國際奢侈品公司頗為頭疼。盡管每年奢侈品公司在商標保護方面都投入了巨大的人力物力財力，但效果差強人意。業內人士曾透露，早些年品牌方對于假貨問題采取的是“睜一只眼閉一只眼”的態度，畢竟一定數量的假貨對于提振品牌的能見度有一定的幫助，但當假貨數量大到影響了店面的正常銷售，對品牌影響力造成重大損失時，品牌方不得不加大打假力度，但為時已晚。
打假的難點不僅在于制假售假者分散，鑒定產品真假一定程度上超過了古董，很多高仿產品甚至蒙過了店員的眼睛。近些年，以皮具為主，在國內及國際形成了一套較為完整的制假產業鏈，相比于IT等高科技產品，皮具的技術含量相對較低，熟練工人很容易按成品縫制出一款一模一樣的假包，而品牌方無法將圖紙、工藝要求等信息公布于眾。
對于像LV這樣的企業而言，加大打假及商標知識產權保護力度，不僅需要在末端加強品牌及產品的保護，更需要以更加嚴格的流程控制上游原材料生產及整個供應鏈管控，同時推進產品全程可追溯系統，使產品信息更加透明化。
文章標簽: 品牌
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