老商標中的榮氏紡織往事字號
來源：天津日報 發布時間：2016-02-24 02:47:00 瀏覽：2333
冬日周末，閑逛海河畔舊書攤，遇見一個來自江蘇徐州的攤主，攤子上琳瑯滿目。我挑來揀去，購得幾樣民國時期的故紙，如上海統益紗廠的金雞牌商標畫(上有“頂上加重棉紗”字樣)、裕興昌染織廠的魚星圖牌商標畫(日月星光同輝，鯉躍龍門)、雙雀牌生發油商標畫(旗袍美女逗鳥)等。我尤其喜歡老上海申新紡織第二廠的“采花圖”(見題圖)、申新紡織第七廠的“招財進寶”圖、申新紡織第九廠的“雙金馬”圖商標畫，因其皆為榮氏家族企業的代表品牌，內中頗有故事。
榮宗敬(1873—1938)、榮德生(1875—1952)兄弟祖籍江蘇無錫，早年在錢莊當過學徒，自1900年開始投資企業，在無錫與人合伙開辦了保興面粉廠。到了1905年，他們又轉投棉紡業，興辦振新紗廠。辛亥革命以后，兄弟倆到上海發展，于1915年成功創辦了申新紡織公司，他們善于經營，勵精圖治，事業從此風生水起。1917年，申新紡織收購上海恒昌源紗廠，擴建為申新二廠;1920年左右，申新紡織在無錫建立申新三廠，在漢口建立申新四廠;1925年，申新紡織購進德大紗廠，成立申新五廠，同時又租下常州紗廠，成為申新六廠;1929年，申新紡織購進上海東方紗廠，成立申新七廠，又新建申新八廠;1931年，申新紡織收購上海機器織布局三新紗廠，成立申新九廠。
棉花是紗廠發展的命脈，榮氏兄弟深諳此道，他們在江蘇、河南、陜西、湖北、山東等產棉區廣設收購處，掌握農情，選購原棉。為了擴大銷售，申新紡織除了在上海、無錫、漢口設立營業部之外，又在常熟、常州、蕪湖、安慶、九江、南昌、重慶、徐州、青島、鄭州、長沙、廣州、香港等地開辦批發處、經銷處等，營銷網絡密布。
進入20世紀30年代，申新紡織走向全盛發展期，在國內共有9個紡織廠，紗錠總計46萬個，織布機總計4700多臺，職工超過3萬人，實際自有資本達1800萬元，資產總值6400余萬元。又有數據顯示，1936年申新紡織有紗錠57萬個，織布機5300多臺，約占全國(除東北三省外)民族資本棉紡廠紗錠、織布機總數的五分之一以上，成為中國近代棉紡織工業中規模最大的民族資本企業。
天有不測風云，抗日戰爭期間，申新紡織的大多數工廠皆被日軍侵占。自1938年起，日軍用“委托經營”的方式對上海淪陷區內的申新各廠實行所謂的“管理”，申新一廠、五廠、六廠、七廠、八廠都落入日商手中。申新二廠、九廠因在上海公共租界內，仍得以繼續營業。1941年12月太平洋(601099,股吧)戰爭爆發后，日軍也占領了上海公共租界，申新二廠、九廠再被占領，只能勉強維持生產。
抗戰勝利后，申新紡織的各個工廠相繼恢復，仍在全國具有強大優勢。
民國時期，像申新紡織這樣的民族工商業，面對外來資本和商品的擠壓，生存是比較艱難的。榮氏兄弟作為民族工商業的代表，他們在困境中明確意識到，必須在自己的產品和品牌中凸顯民族精神，順應時代潮流，才能具備與洋貨競爭的優勢。因而，申新紡織公司的商標基于愛國，強化民族文化認同，迎合時代風尚的題材應用，目的是以民族意識引導國人的消費行為，推崇“消費國貨就是愛國”的觀念。
在不斷并購、擴大規模的同時，申新紡織非常重視商標的設計和品牌保護。不斷發展進步的申新紡織擁有的品牌很多，也誕生了相應的商標廣告畫，比如“金鐘”商標、“寶塔”商標、“龍船”商標、“福壽”商標、“人寶”商標、“文明結婚”商標、“好做”商標、“童子軍”商標，以及此次收集到的“招財進寶”商標、“雙金馬”商標等。解讀申新紡織的商標畫可以歸納為三大題材，如實業救國訴求的愛國題材、吉祥文化孕育的傳統題材、時代風尚影響的趨時題材等，不難看出民族工商業者在表達自身理想訴求中所反映出的強烈民族自覺意識和不失商標功能屬性的良苦用心。
在申新紡織第七廠的“招財進寶”商標圖中可見，一紅衣綠褲的童子左手托著金元寶，右手高舉令旗，他站在聚寶盆上很是活躍。商標兩側還顯著寫有“敬告同胞，請用國貨”的字樣。如此畫面蘊含了申新紡織興實業、倡國貨、圖發展、聚財富的愿望。
再看申新紡織第九廠的雙金馬牌商標。在中國傳統文化中，馬、金馬有著豐富的吉祥寓意，與事業發達、財運亨通等緊密相關。好事成雙，“雙”也具有和諧、圓滿的含義，如雙喜、雙龍、雙鳳等。申新紡織是由榮氏兄弟二人共同創建，他們在企業經營上推崇和諧發展之道，如此便不難理解“金雙馬”商標的內涵了。申新紡織以“雙”命名的商標還有“雙駱駝”“雙鴨”“金雙雞”“雙聚寶盆”等。
學者李淳在《民國時期國貨商標的題材解析——以申新紡織公司商標為例》一文中稱：“以申新紡織公司為代表的民國時期國貨商標，面對洋貨對民族工商業乃至民族經濟的擠壓，在設計題材選擇上，以民族文化認同為前提，堅守愛國精神與民族性的表達，在設計形式上初步呈現出具有原創性意義的民族風格。這一設計現象不僅反映了中國現代設計發端時的視覺面貌，更重要的是其所引申出的價值與意義。民國時期，國貨商標設計是在與洋貨競爭中，在實業救國思想驅使下完成的，他們主動從自身文化體系中尋找具有本土特征的視覺元素，竭力塑造國貨形象，從而激發人們的民族意識，達到實業救國的目的。”
1950年5月，上海申新各廠合組成立申新紡織公司總管理處，榮毅仁任總經理。1955年6月19日申新紡織成立董事會，推選榮毅仁為董事長。1955年9月28日，上海申新紡織印染股份有限公司正式宣布公私合營。
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