耐克商標的發展歷程來看商標價值是怎么一回事

來源：尚標采編    發布時間：2016-03-03 05:30:00　　瀏覽：3783

話說，有多少人不知道耐克那經典的“對勾”標志和那句經典的“just do it”呢?作為全球著名的體育運動品牌，耐克市值已超600億美元。然而，要告訴你耐克商標最初僅值35美元，你相信嗎?

1971年，耐克的創始人Phil Knigt在校園遇到了Carolyn Davidson，讓她設計一些標志，并承諾以2美元/小時的價格支付報酬。Carolyn后來稱她花了至少17.5小時設計耐克標志，也就是說有35美元的設計費用。1984年，耐克公司開始走向輝煌，公司元老們認識到了其標志的重要性，于是為Carolyn辦了一個派對，并贈送她一個黃金耐克標志和500份公司股權(約64萬美元)。

耐克創始人與耐克標志設計師的際遇堪稱一段傳奇，耐克后來的發展也證明了這是個“美滿”的故事。然而，這段美好故事能流傳下來與耐克的商標價值不斷增長是分不開的。試想，如果是一個寂寂無名的小企業，這段故事還會流傳開來并廣為人知嗎?

商標價值，是指商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。商標價值并非榮譽上或主觀上的價值，而是資本價值。商標權作為企業無形資產之一，是企業資產管理的重要環節。商標價值還能激烈投資者的信心，為經濟談判增加籌碼，也能擴大企業影響力和提升企業品牌凝聚力。當然，商標價值受很多因素影響。

首先，商品及服務的質量影響商標的價值。歸根到底，商標是商業主體用于其商品或服務之上，用以將其商品或服務與其他商業主體提供的商品或服務區分開來的標志。商標只是標志，其價值依附于商品及服務的質量而存在。消費者將對企業的印象簡化為對其商標的印象，消費者的認知對企業所占市場份額有著重要影響。耐克商標能從最初的“35美元”升值為今天的幾百億，也是由其質量、市場份額及消費者的口碑決定的。

其次，商標的知名度影響商標的價值。知名度越高的商標，越容易被消費者所選擇，越能得到更高的市場份額。而且，價值越高的商標，越容易得到消費者的認同，越能大范圍的擴散其知名度。可以說，商標知名度與其價值相輔相成，二者呈正相關。不過，商標的知名度不僅僅是由其價值決定了，市場營銷、廣告宣傳、經營者決策等多種因素都能影響到商標的知名度。

再次，商標的外在形象也能影響到其價值。商標的構成要素包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，無論這些要素單獨注冊還是組合使用，其形象都將成為消費者的一認知。一款定位清晰、形象鮮明又能在消費者心中引起共鳴的商標，能更順利的促進商品交易的實現。說到這里，大家或許明白為什么耐克元老們要送耐克商標的設計師500份公司股權了。耐克的走紅與其標志的深入人心分不開，簡潔明了又美觀耐看的標志總是有著打動人心的力量。

最后，決定商標價值最重要的因素是企業的實力。常見企業在宣傳產品時不忘先把企業實力秀出來，這不僅是擴大企業知名度的需求更是為了增強消費者信心。耐克公司生產的運動鞋跟某不知名小廠生產的運動鞋，哪個更值得信賴呢?自然是大企業的產品!商標價值與企業實力呈正相關，不過，影響企業實力的因素很多，商標價值僅是其中之一罷了。

文章標簽:  商標價值