做跨境 注冊國際商標刻不容緩

來源：商業電訊    發布時間：2016-03-29 01:53:00　　瀏覽：1929

最近，美國又一次的大型聯合維權行動在跨境電商圈丟下了一枚重磅炸彈。

此次聯合維權涉及兩百多個商標，包括腕表、珠寶、服裝、箱包等領域的多個國際大牌。現在這些大公司已經委托律師事務所大面積在第三方電商平臺上維權，據傳接下來會有更大規模的維權行動。

即將告別行郵稅時代的跨境電商，在稅改后其商品的價格競爭力將明顯下降，而平臺上沒有品牌的商品也會給電商惹來麻煩，進一步惡化其生存環境。因此，亞馬遜、速賣通等電商平臺針對大牌愈演愈烈的維權行動已采取了一系列措施以規避風險。例如，速賣通官方最近表示，從2016年4月初開始，所有商家必須以企業身份入駐速賣通、不再允許個體商家入駐;而到今年下半年，企業身份的商家，入駐必須有品牌。這意味著未來商家準入標準將是雙重標準：企業身份、品牌。 此外，所有速賣通大型活動，只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌的商家。

缺少叫得響的品牌一直是困擾中國制造業的難題，在利益的驅使下，不少急功近利的商家靠山寨貨謀求市場。可一味的抄襲盜取絕不是一個企業發展的長久之道，從中國制造到中國創造才是中國企業做大做強的必由之路。這當中就涉及到一個問題，國際商標注冊。知識產權保護的理念進入中國為時不久，中國企業的國際商標注冊之路也處于起步階段，但早有不少知名大佬在注冊國際商標的問題上吃了大虧：

1.某知名電器集團進軍歐洲遭遇“絆腳石”

1999年，某德國公司在德國注冊了一個與中國某知名電器品牌英文商標很相似的商標，兩個商標的區別只在于中間的字母大小寫不同。一旦該品牌要在德國甚至歐洲發展，被別人注冊的商標就猶如一塊“絆腳石”，令其步履維艱。

2.知名中藥品牌為何遲遲無法進駐日本?

“**堂”在中國知名度非常高，在頗信中醫的日本，卻難覓芳蹤。因為早在1983年，其商標已被一家經營食品和飲料的日本企業在日注冊。該品牌如要進入日本市場，必須以重金買回本屬自己的商標使用權，或“改名換姓”，再創聲譽。否則，將構成商標侵權。

可見，注冊國際商標，對企業的長遠發展有著不可忽視的作用。而著眼當下，注冊商標的短期優勢也顯而易見。

以“亞馬遜”為例，擁有自由商標對電商有三大好處：

(1)保護自由品牌，防止跟賣;

(2)省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing;

(3)申請產品加鎖，防止產品資料被改, 對產品擁有更多的控制權。

因而，想要做跨境貿易的企業，注冊國際商標刻不容緩。

文章標簽:  國際商標