品牌文化，成就品牌高度的關鍵

來源：尚標采編    發布時間：2016-04-01 07:09:00　　瀏覽：1726

很多朋友都看過一部電影：《閃閃的紅星》。故事的詳細情節我就不贅述了，大家都很清楚。故事中有個情節大家一定非常深刻，故事的主人公潘冬子藏著一顆他父親留給他的五角星，每當他遇到困難的時候，這顆五角星都會給他勇氣和力量，鼓勵他去戰斗，去戰勝一切困難。在我們常人看來，那不過是一個普通的五角星，但在潘冬子看來，那卻是一顆閃閃的紅星。這顆紅星凝結著他父親對他的期望，凝結著他想成為一個真正革命戰士的革命理想，也凝聚著他堅信革命必勝的堅定信念。

其實，一個普通老百姓同一個革命戰士的差距只是一顆紅星的差距。這顆五角星是一個革命軍人的標志，就像品牌的標志一樣。但是，我們的覺悟直接決定在我們的心中那是一顆普通的五角星，還是一顆閃閃的紅星。這種覺悟、精神和信念才是這顆五角星的靈魂所在。也正是因為有了這種覺悟、精神和信念，這顆普通的五角星才成了一顆能給人無窮力量的閃閃紅星。

這種覺悟、精神和信念是什么?用一個詞來概括就是文化。一個品牌也不僅僅是一個標志設計，重要的是它所體現出的精神、理念才是品牌的靈魂。品牌的標志也是一顆閃閃的紅星，只有具備了靈魂的品牌，才能感召大家去奮斗，才能感召凝聚客戶，與競爭品牌相比才有高度，這樣的品牌才有未來。

《閃閃的紅星》這部電影最后的一個情節也讓我印象深刻。潘冬子的父親問和潘冬子在一起的游擊隊長，“這顆紅星是你替他戴上去的嗎?”。游擊隊長說，“不!是他自己戴上去的”。我覺得這兩句話很重要。只有“他”自己有了革命覺悟，明白、認同了這個五角星的所代表的精神內涵，自覺接受住了革命的考驗，主動地把這顆五角星帶在了自己的頭上，他才成為了一個真正的革命戰士。否則，即使別人給他戴上了這顆五角星，但他還是一個普通的老百姓。品牌也是一樣，大家不要以為把商標往產品上一貼，就是一個品牌了。其實，還差的很遠。

大家都清楚國外很多的奢飾品品牌包，像PRADA、LV都是國內廠家代加工的，國外的品牌賺錢高額的利潤，而我們的廠家每個包僅賺微薄的加工費。很多廠家對此非常不服氣，他們抱怨品牌商對他們的苛刻要求，抱怨品牌商像防賊一樣防著他們，害怕他們私自在市場上銷售。其實，我們有什么好抱怨的?雖然產品是我們做出來的，但是品牌不是我們的。雖然我們保證了產品的品質，但是不是我們自覺的主動行為，而是在品牌商嚴格管理下的被迫行為。我們心中沒有對品質的高追求，沒有那顆閃閃的紅星，我們憑什么要求獲得高利潤?

我們很多企業最大的悲哀是在產品和服務品質方面從不給自己提出高要求，湊合著符合國家標準就可以了。有時還想當然地認為自己水平很高了，其實我們同一流水平相比，已經落后很遠、差距很大了。這就是我們為國外品牌“打工”的根本原因所在。我們為別人制造產品，卻是按照人家的標準和管理來生產。打工者從不主動給自己提高要求，別人要求他干到9分，他絕不干到10分，甚至把8.9分當成了9分。

沒有品牌意識的企業永遠為有品牌意識的企業打工。沒有目標的人永遠為有目標的人打工。工作標準低的人永遠為標準高的人打工。沒有靈魂的企業永遠為有靈魂的企業打工。這就是市場經濟的游戲規則。

無論是電影《閃閃紅星》中主人公潘冬子最終成為了一個真正的革命戰士，還是一些奢飾品品牌對品質的苛刻，最終成就了他們的傳奇，背后都有一種力量來支撐著他們，這種力量就是精神、信念的力量，也就是文化的力量。沒有這種力量，那顆閃閃的紅星，那個品牌的標志永遠只是一個普通的“五角星”，它就沒有多少價值，更不會“閃閃放光彩”。

擁有一流品牌文化的品牌就是一顆“閃閃的紅星”。它會給創業者無窮的力量，它能以強大的精神感召客戶。“長夜里，紅星閃閃驅黑暗;寒冬里，紅星閃閃迎春來;斗爭中，紅星閃閃指方向;征途上，紅星閃閃把路開”。

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