10個著名商標背后有趣的故事

來源：尚標采編    發布時間：2016-05-05 03:13:00　　瀏覽：8692

商標在城市生態系統里無處不在。各大公司的商標對現代生活的各個方面狂轟濫炸，很容易被我們全部忽略。但如果認真看看，你會發現有些每天見面的商標藏著一些有趣的故事。

10. 星巴克最初的商標很不文雅

即使極其討厭咖啡，對待瘟疫似的回避消費文化，并且住在山洞里，你仍然看見過星巴克的商標。無論是在一只丟棄的杯子外面，出現在Instagram的照片里而且拼寫錯誤潦草，還是在《搏擊俱樂部》(Fight Club)表現的各個場面里，星巴克的商標不容錯過，因為它是綠色的。

它最初的創作基礎是一幅16世紀的女妖塞壬的木刻畫;由于在過去的日子里發生了很大變化，以致現在幾乎看不出了。實際上，最近的商標已經很難看出這位裝飾了千百萬咖啡杯的女士有一條巨大的魚尾。同樣很難看出她赤裸著上身。

星巴克最初的商標——誕生了后來所有的商標——完全露出了塞壬的雙乳。毫不奇怪，此后的商標要么不畫她的雙乳，要么用她的頭發性感地遮祝星巴克害怕原來的商標冒犯人們，所以公司2008年發行“古典”杯子宣傳以前的商標時，修改了商標圖形，讓塞壬的胸部不那么明顯，但人們仍然抱怨。

9.珍寶珠的商標由薩爾瓦多達利設計

珍寶珠是棒棒糖世界的元老。自從50年代晚期進入市場以來，珍寶珠一直是少有競爭對手的大型商業品牌。對于它能存在多久，其商標就是更好的證明——這家公司的商標自1969年確立之后從未改變。如果你有一枚薩爾瓦多達利設計的商標，你也不會隨意變動。達利畫了那些融化的時鐘，擁有一只叫做Babou寵物豹貓，同樣是他，為這家流行的棒棒糖公司設計了這枚商標。

達利與好友一起用午飯時，應好友之邀，在一個小時之內創作了這枚商標圖形;他這位好友也是珍寶珠的創始人，恩瑞可伯納特(Enric Bernat)。盡管圖形看上去很簡單，達利的杰作一直出現在棒棒糖頂端，而不是側面，確保人們總能看清楚。

8.視窗商標因其像旗幟而被更新

如果你的電腦死機了，而電腦運行視窗8系統，你一定相當痛恨這個系統，不亞于痛恨謀殺別人后自殺的約定和對那款游戲手柄更好的爭論。微軟為方便用戶使用對視窗做出了一切改變，與此同時，還悄悄地把標志性的視窗商標換成適合現代設備的極簡版本。現在它看起來更像窗戶而不是旗幟了。

當討論改變商標圖形時，圖形設計師告訴微軟代表的一件事就是，“你們叫視窗。為什么商標是面旗?”微軟代表為了解釋這個問題，冥思苦想10分鐘，最后胡編亂造了一段廢話，大意是隨便你認為它什么意思。不出所料，設計師回到起點，設計了一個看上去更像窗戶的商標。

7.麥當勞的商標來自最初商店的外形，而不是名稱里的字母

麥當勞是眾多極可能會比我們存在得更久的商標之一——它們太強大了，太有錢了。標志性的金色拱門幾十年來都是公司品牌的重要部分，并且多多少少在形狀上與標在各家分店門上的名稱相似，少有例外。

你以為形成金色拱門的巨大“M”來自詞語“McDonald’s”，因為剛好開頭有一個字母M;但是你錯了。金色拱門實際上來自麥當勞最初店面的外形——其突出特點就是金色拱門，這座建筑因此與眾不同。

設計拱門的想法可以追溯到建筑師斯坦利梅斯頓(Stanley Meston)，他提出這樣可以引導雨水，為排隊的顧客和司機提供便利。60年代餐廳更新品牌，決定讓餐廳在高速公路上顯而易見的拱門作為整個品牌的象征。

6.蘋果被咬那一口僅為免被誤認為櫻桃

對于蘋果商標最初怎樣來的，有很多謠言。其中傳播得最久的說法是，最初專業的商標——被咬掉一口的彩色蘋果，是已故的偉人阿蘭圖靈(Alan Turing)的杰作。圖靈因同性戀遭到排斥后自殺了，可能是食用了帶有氰化物的蘋果。這個理論認為蘋果公司選擇蘋果商標以便紀念“計算機科學之父”。

這是一個可人的故事，但全是扯淡。對一批員工而言，公司叫做蘋果僅僅是因為斯蒂夫喬布斯認為這個詞語聽起來不錯。喬布斯想出這個名字時，沒有任何有意象征或者暗示牛頓或圖靈的意味，他不過是因為處在水果減肥計劃當中，于是覺得這個詞語聽起來“有趣”。而就商標本身而言，最初的設計者羅伯吉道夫(Rob Janoff)，已經多次澄清不是許多人以為的那樣，不是為向圖靈或者牛頓或者“水果學問”致敬而設計的。它只是一個蘋果。至于為什么被咬了一口，只是不讓人們把它當成櫻桃而已。蘋果迷們會感到可惜，他們的商標真的只是一個蘋果。

5.設想的“達美樂比薩”不是這樣

在過去50年里，達美樂為大眾送去一盤盤滾燙的蓋著奶酪的面團飛盤;他們贏得了巨大的市場份額，只有麥當勞、賽百味和剩余分散的部分可以匹敵。全世界遍布幾千家分店，達美樂的商標在西方幾乎無人不識。

達美樂起家于多米尼克斯(DomiNicks)，一間獨立的比薩店。1960年，湯姆莫納漢(Tom Monaghan)與兄弟一起買下了這家小店;經過幾年勉強經營，他用一輛破舊的大眾甲殼蟲汽車買下了兄弟那一半業務。隨后湯姆把店名改為“達美樂”(Domino’s)，將目光投向特許經營權。湯姆原意是，每增開一家分店，就在現在這枚著名商標圖形上增加一個原點。但是，僅僅一年之后，這個想法被迫放棄，因為難以實現。

今天，商標圖形有三個點，代表最初湯姆開設的三家店。這與他最初的設想差別巨大——試想如果他堅持原計劃，這枚商標上將有10000個原點。

4. 美國職業摔跤(WWF)改變會標，以避免與動物慈善組織混淆，卻爭論不休

分析學告訴我們，我們約有50%的讀者是男性，因此大可假設90%的讀者是看著美國職業摔跤(WWF)長大的。搖滾樂教給我們關于生命的東西比我們最親密的朋友還多。

即使不關心摔跤，你可能知道WWF在90年代變成了WWE(美國職業摔跤，又譯世界摔跤娛樂)，因為與世界野生動物基金會(World Wildlife Fund)卷入商標紛爭。你可能沒有注意到，盡管兩個公司1994年在使用縮略詞上達成了協議，他們的爭論卻持續到了2012年!

這意味著雙方就這個問題爭論了18年，雖然最后迅速達成了一項友好協議。關于摔跤協會在審判中永遠沒有得到讓人滿意的結論，有一個笑話;但是我們沒時間想象摔跤的熊貓會贏了。

3.電子鼠(Deadmau5)被迪斯尼威脅商標侵權，立即利用歌曲侵權回擊

電子鼠是一位音樂人，過去10年因為生病淡出;他演出時戴著一個巨大的塑料老鼠頭盔。他用老鼠頭盔創立了一個值得尊敬的品牌，甚至不熟悉他的音樂的人都能認出來。至今，戴老鼠頭盔的喬爾齊默曼(Joel Zimmerman)已經讓他的商標進入了30多個國家。

但當齊默曼的商標試圖進入美國市場時，迪斯尼認為它與自己的商標——米奇老鼠的耳朵——太相似，因此阻礙他申請。齊默曼簡單搜索后發現，迪斯尼在一集“Disney Re-Micks”動畫中用了他一首十分流行的曲子，但完全沒有經過他的允許。更滑稽的是，這一集里面還有巨大的電子鼠商標——迪斯尼認為人們會把這樣的商標與自己的商標混淆起來。

迪斯尼因他使用了相似的商標而威脅他，同時利用他的音樂非法獲利;齊默曼覺得迪斯尼的虛偽很逗，于是郵去一封終止函，并把那一集視頻通過推特推送給粉絲。為了解釋齊默曼的意思，迪斯尼花了10年時間觀察他的商標，但移除視頻只用幾天時間。這個案子還在進行，迪斯尼阻止齊默曼申請商標這個簡單粗暴的辦法，反而讓這個商標更加出名，出現在各個媒體上。

2. 沃特迪斯尼的商標很著名，反給沃特迪斯尼帶來簽名的麻煩

有個有趣的現象：迪斯尼所有媒體里出現的沃特迪斯尼的簽名，實際上與他的簽名一點兒也不像。這個公司標志性的全球象征甚至不是根據沃特的簽名制作的——而是根據一位員工的簽名。

想象一下迪斯尼的規模，即使在早期，沃特迪斯尼也沒有時間簽署他收到的所有影迷的郵件。因此，他將這個任務交給秘書或者其他授權代他簽字的雇員，是很平常的事。與此類似，迪斯尼動畫片都有沃特的簽名，然而他從不畫一條簡單的線。美術家在各個地方都簽署“沃特迪斯尼”，因為這更容易。

這導致尷尬的情形出現了：“假”簽名比真的多。最終，美術家和各位秘書使用的形式化版本聞名于世，而沃特迪斯尼自己為別人簽名則遇到了麻煩，因為他自己的簽名與公司以他名義使用的簽名不符合。現在不依靠專家的幫助就想找到一份正宗的沃特簽名幾乎不可能，其中部分原因在于沃特幾次變換簽名方式，讓簽名像市場熟悉的版本那樣漂亮和規范。

1.米高梅(MGM)的獅子商標比你的想象更糟糕

米高梅獅子是一枚顯得神秘的商標。雖然不如迪斯尼商標傳播廣泛，也不如蘋果商標那么有名，但是有人認為它最優秀，因為里面有一頭獅子。

商標發生過幾次明顯的變化，委婉地說，他們替換了4只死去的獅子。但不用悲傷，因為獅子雖然繼續存在，它們的糟糕的缺點卻沒有。比如，當斯拉特斯(Slats)——米高梅使用的一只獅子——死去時，它的尸體埋在一塊巨大的大理石石板下面。問及原因，斯拉特斯的馴獸員說，這是為了“壓制它的靈魂”——這句話夠酷。

與此類似，第二只獅子，杰基(Jackie)，經歷過火車事故、飛機事故、爆炸事故、輪船事故、地震和另一次火車車禍。如果還嫌不夠，杰基還收養過一群小貓，因為它喜歡這樣。下一次看電影碰巧開頭看見米高梅的獅子，提醒自己也許眼前的獅子正好是連續出現在3部連恩尼遜(Liam Neeson)電影里的那一只。

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