用“著名商標”去融資？行不通了！

來源：尚標知識產權    發布時間：2017-11-17 09:22:00　　瀏覽：4381

　　最新消息，著名商標的地方性法規因違反我國商標法的立法宗旨，有違市場公平競爭，全國人大常委會法工委近日要求全面清理“不合時宜”的地方著名商標制度，地方著名商標制度也將面臨廢止。

　　這意味著，企業舉著“xxx著名商標”旗號進行廣告宣傳“高人一等”，甚至直接拿著名商標質押獲取更多融資的便利將不復存在。

　　據了解，全國31個省區市和15個計劃單列市中，除個別地方外，都分別以各種形式規定了著名商標制度。東財數據顯示，曾在股轉系統披露被認定為某地方“著名商標”的企業有49家，其中，坑了350多戶投資者的“黑天鵝”ST時空客（831335.OC）也曾被認定為遼寧省著名商標。

　　認定標準一降再降

　　“著名商標”地方立法受質疑

　　中國的著名商標多指在一定地域范圍內（如省級地域）較有知名度的商標品牌。多出現在中國以省、（直轄）市一級名譽商標評選中使用，并常在地方法規中出現。

　　與“馳名商標”由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定不同，著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。

　　著名商標的主要標準包括企業在地方上享有較高信譽，近三年有連續廣告宣傳，在省內主要媒體有一定廣告投入；該商標所指商品或服務近三年的經濟指標，包括年銷售量、營業收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業或同類商品或服務中居領先地位等等。

　　然而，在實際認定中，這些標準的執行情況可能并沒有那么嚴格。有的地方法規還進一步簡化著名商標的認定程序。

　　去年底，南方日報報道稱廣州市工商局修訂了《廣州市著名商標認定和管理辦法》。與修訂之前相比，申請認定的程序進一步簡化。其中，將商事主體近三年主要經濟指標的證明材料要求從原來的只能提交年度審計報告放寬至可提交匯算清繳報告，取消原認定辦法僅限于在地方黨報上公示、公告的規定，商事主體可以通過報紙、網絡等多種途徑進行公示、公告等。

　　今年5月，來自全國二十多所大學的108位知識產權研究生聯名致信全國人大常委會法工委（下稱“法工委”），指出部分地方性法規和地方政府規章規定了著名商標的認定和保護制度。這些地方立法大多規定地方“著名商標”采取“批量申報、批量審批、批量公布”的認定模式和“一案認定，全面保護；一次認定，多年有效”的保護模式，不符合現行商標法的立法本意和國際慣例。建議對有關著名商標的地方立法進行審查。

　　法工委收到審查建議后，啟動了對著名商標地方立法的備案審查工作。最終，法工委認為，地方規定的著名商標制度在運行之初對鼓勵企業增強品牌意識、提高產品質量，促進地方經濟發展，起到了一定積極作用。但由政府對著名商標進行認定和特殊保護，存在著利用政府公信力為企業背書、對市場主體有選擇地給以支持、扭曲市場公平競爭關系等問題，在操作過程中也滋生和帶來了一些弊端。

　　“這與全面深化改革的目標和要求不符，繼續保留則弊大于利。”全國人大常委會法工委法規備案審查室主任梁鷹表示，地方立法也不應再為著名商標評比認定提供依據。“對有關著名商標制度的地方性法規，應當予以清理，適時廢止。”

　　“著名商標”為何引眾企業競折腰？

　　1.在品牌推廣和商品維權上直接“高人一等”

　　申請著名商標最直接的好處是可以提升企業的品牌知名度，經認定的著名商標，其所指的商品被視為知名商品，著名商標所有人、使用人可以在其產品包裝、廣告宣傳等的時候打上“xxx著名商標”字樣，提升企業品牌，讓企業在同行競爭中占有較大優勢。

　　另外，被認定為著名商標的企業在商品維權上也享有特殊保護。《反不正當競爭法中》對知名商品的保護中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。

　　另外，某些省份被認定為著名商標的，工商行政管理機關還可對被認定的商標擴大保護到企業字號，即禁止他人在相同或相關行業內將著名商標用作企業字號。

　　2.著名商標可以換來更多真金白銀

　　申請“著名商標”另一個更大誘惑則是著名商標可以轉換成更多的“真金白銀”。企業通過商標專用權來進行質押融資，已十分普遍，而在新三板上，這種例子也是比比皆是。

　　例如，通過直營店為客戶提供烤鴨及精品京菜的金百萬（871416.OC），在2016年8月曾獲得平安銀行北京分行6000萬元授信，其中一件質押物就是“金百萬”的商標專用權；

　　再如，天線寶寶（834580.OC），是一家主營生產果凍、面包、蛋糕、巧克力制品等休閑食品的生產企業。2017年2月，其以“天線寶寶”商標專用權作為質押物，向泉州農商銀行泉港支行質押貸款合計2700萬元。

　　我國《擔保法》第七十五條第（三）款中規定，“依法可以轉讓的商標專用權，專利權,著作權中的財產權”可以質押。該條款為商標專用權質押提供了明確的法律依據。

　　與股票質押的質押率相似，銀行也會根據商標的知名程度進行差別對待。目前，馳名商標的質押率最高可達到40%，而省市級著名商標的質押率在20%至30%之間。

　　寧波東錢湖投資開發有限公司，其分別在2015年、2016年以商標"東錢湖"，成功質押貸款2億元和5億元，資金將主要用于民生安居工程

　　如果“著名商標”被取消，這就意味著企業通過“著名商標”而獲得質押優惠的路被封死了。想要通過“著名商標”來進行巨額融資的“東錢湖”們，就不得不另謀他法。

文章標簽:  著名商標