用“著名商標(biāo)”去融資？行不通了！

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-11-17 09:22:00　　瀏覽：4734

　　最新消息，著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國商標(biāo)法的立法宗旨，有違市場公平競爭，全國人大常委會法工委近日要求全面清理“不合時(shí)宜”的地方著名商標(biāo)制度，地方著名商標(biāo)制度也將面臨廢止。

　　這意味著，企業(yè)舉著“xxx著名商標(biāo)”旗號進(jìn)行廣告宣傳“高人一等”，甚至直接拿著名商標(biāo)質(zhì)押獲取更多融資的便利將不復(fù)存在。

　　據(jù)了解，全國31個(gè)省區(qū)市和15個(gè)計(jì)劃單列市中，除個(gè)別地方外，都分別以各種形式規(guī)定了著名商標(biāo)制度。東財(cái)數(shù)據(jù)顯示，曾在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露被認(rèn)定為某地方“著名商標(biāo)”的企業(yè)有49家，其中，坑了350多戶投資者的“黑天鵝”ST時(shí)空客（831335.OC）也曾被認(rèn)定為遼寧省著名商標(biāo)。

　　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)一降再降

　　“著名商標(biāo)”地方立法受質(zhì)疑

　　中國的著名商標(biāo)多指在一定地域范圍內(nèi)（如省級地域）較有知名度的商標(biāo)品牌。多出現(xiàn)在中國以省、（直轄）市一級名譽(yù)商標(biāo)評選中使用，并常在地方法規(guī)中出現(xiàn)。

　　與“馳名商標(biāo)”由國家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定不同，著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級工商行政管理部門。

　　著名商標(biāo)的主要標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)在地方上享有較高信譽(yù)，近三年有連續(xù)廣告宣傳，在省內(nèi)主要媒體有一定廣告投入；該商標(biāo)所指商品或服務(wù)近三年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業(yè)或同類商品或服務(wù)中居領(lǐng)先地位等等。

　　然而，在實(shí)際認(rèn)定中，這些標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況可能并沒有那么嚴(yán)格。有的地方法規(guī)還進(jìn)一步簡化著名商標(biāo)的認(rèn)定程序。

　　去年底，南方日報(bào)報(bào)道稱廣州市工商局修訂了《廣州市著名商標(biāo)認(rèn)定和管理辦法》。與修訂之前相比，申請認(rèn)定的程序進(jìn)一步簡化。其中，將商事主體近三年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的證明材料要求從原來的只能提交年度審計(jì)報(bào)告放寬至可提交匯算清繳報(bào)告，取消原認(rèn)定辦法僅限于在地方黨報(bào)上公示、公告的規(guī)定，商事主體可以通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑進(jìn)行公示、公告等。

　　今年5月，來自全國二十多所大學(xué)的108位知識產(chǎn)權(quán)研究生聯(lián)名致信全國人大常委會法工委（下稱“法工委”），指出部分地方性法規(guī)和地方政府規(guī)章規(guī)定了著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)制度。這些地方立法大多規(guī)定地方“著名商標(biāo)”采取“批量申報(bào)、批量審批、批量公布”的認(rèn)定模式和“一案認(rèn)定，全面保護(hù)；一次認(rèn)定，多年有效”的保護(hù)模式，不符合現(xiàn)行商標(biāo)法的立法本意和國際慣例。建議對有關(guān)著名商標(biāo)的地方立法進(jìn)行審查。

　　法工委收到審查建議后，啟動(dòng)了對著名商標(biāo)地方立法的備案審查工作。最終，法工委認(rèn)為，地方規(guī)定的著名商標(biāo)制度在運(yùn)行之初對鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識、提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到了一定積極作用。但由政府對著名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定和特殊保護(hù)，存在著利用政府公信力為企業(yè)背書、對市場主體有選擇地給以支持、扭曲市場公平競爭關(guān)系等問題，在操作過程中也滋生和帶來了一些弊端。

　　“這與全面深化改革的目標(biāo)和要求不符，繼續(xù)保留則弊大于利。”全國人大常委會法工委法規(guī)備案審查室主任梁鷹表示，地方立法也不應(yīng)再為著名商標(biāo)評比認(rèn)定提供依據(jù)。“對有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)，應(yīng)當(dāng)予以清理，適時(shí)廢止。”

　　“著名商標(biāo)”為何引眾企業(yè)競折腰？

　　1.在品牌推廣和商品維權(quán)上直接“高人一等”

　　申請著名商標(biāo)最直接的好處是可以提升企業(yè)的品牌知名度，經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)，其所指的商品被視為知名商品，著名商標(biāo)所有人、使用人可以在其產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等的時(shí)候打上“xxx著名商標(biāo)”字樣，提升企業(yè)品牌，讓企業(yè)在同行競爭中占有較大優(yōu)勢。

　　另外，被認(rèn)定為著名商標(biāo)的企業(yè)在商品維權(quán)上也享有特殊保護(hù)。《反不正當(dāng)競爭法中》對知名商品的保護(hù)中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。

　　另外，某些省份被認(rèn)定為著名商標(biāo)的，工商行政管理機(jī)關(guān)還可對被認(rèn)定的商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)到企業(yè)字號，即禁止他人在相同或相關(guān)行業(yè)內(nèi)將著名商標(biāo)用作企業(yè)字號。

　　2.著名商標(biāo)可以換來更多真金白銀

　　申請“著名商標(biāo)”另一個(gè)更大誘惑則是著名商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換成更多的“真金白銀”。企業(yè)通過商標(biāo)專用權(quán)來進(jìn)行質(zhì)押融資，已十分普遍，而在新三板上，這種例子也是比比皆是。

　　例如，通過直營店為客戶提供烤鴨及精品京菜的金百萬（871416.OC），在2016年8月曾獲得平安銀行北京分行6000萬元授信，其中一件質(zhì)押物就是“金百萬”的商標(biāo)專用權(quán)；

　　再如，天線寶寶（834580.OC），是一家主營生產(chǎn)果凍、面包、蛋糕、巧克力制品等休閑食品的生產(chǎn)企業(yè)。2017年2月，其以“天線寶寶”商標(biāo)專用權(quán)作為質(zhì)押物，向泉州農(nóng)商銀行泉港支行質(zhì)押貸款合計(jì)2700萬元。

　　我國《擔(dān)保法》第七十五條第（三）款中規(guī)定，“依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)，專利權(quán),著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)”可以質(zhì)押。該條款為商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。

　　與股票質(zhì)押的質(zhì)押率相似，銀行也會根據(jù)商標(biāo)的知名程度進(jìn)行差別對待。目前，馳名商標(biāo)的質(zhì)押率最高可達(dá)到40%，而省市級著名商標(biāo)的質(zhì)押率在20%至30%之間。

　　寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司，其分別在2015年、2016年以商標(biāo)"東錢湖"，成功質(zhì)押貸款2億元和5億元，資金將主要用于民生安居工程

　　如果“著名商標(biāo)”被取消，這就意味著企業(yè)通過“著名商標(biāo)”而獲得質(zhì)押優(yōu)惠的路被封死了。想要通過“著名商標(biāo)”來進(jìn)行巨額融資的“東錢湖”們，就不得不另謀他法。

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