創業做商標品牌謹記四條定律
來源：搜狐公眾平臺 發布時間：2016-05-18 07:02:00 瀏覽：1835
互聯網的改變，讓我們激動，給我們機會;互聯網的顛覆，讓我們很忙，更讓我們迷茫!很多傳統企業的創業者也不得不轉型，從低端的代工生產向高端的品牌打造，從線下渠道向天貓等線上或者O2O轉型。這個殘酷的時代，我們要活下去，要有未來的活下去，就必須自己去做營銷、做品牌。為了讓互聯網時代的營銷更有方向感，讓我們品牌營銷工作盡可能化繁為簡，超級旭之前提過一個觀點，互聯網時代的營銷就是做好三件事“講好故事，做好趨勢，玩好游戲”。在此基礎之上，圍繞品牌推廣這個事情，我將給大家推薦四條定律：
定律1：故事要撼動人心
筆者認為“是什么可以吸引人，為什么才能打動人”。故事是品牌的原動力，講故事的能力，才是品牌的核心競爭力。對于絕大多數成年人來說，一般反感講道理的人，而喜歡講故事的人。所以，善于講故事的莫言就獲得了諾貝爾獎;善于做局、吹牛的馬云就成了中國首富;而央視前段時間熱播的《歷史轉折中的鄧小平》，很顯然就是通過鄧小平的故事去解決現在社會人們所面臨的心理問題;諸時建也因為講故事在80歲高齡實現了人生成就的“第二春”。喬布斯、雷軍、劉強東，黃章，羅永浩，這些互聯網名人幾乎個個都是講故事高手，我想講故事的重要性不必多說。超級旭掃描了這些故事，無非包括三種，一種是體現實力的故事，能給人選擇的安全感讓人放心選擇;另一種是表達勵志的故事，能夠激勵人;還有就是體現真善美的故事，可以感化人。
定律2：形象要顯而易見
筆者認為“消費者是浮躁的、功利的，媒體是碎片化存在的，消費者給企業的時間是按秒計算的”，所以，我們的形象應該清澈見底、顯而易見，力爭在幾秒內給到客戶印象。而顯而易見的方式，在互聯網時代有三種現象比較典型：第一是企業家直接作為代言人，如雷軍代表小米，董明珠代表格力，潘蘋果和潘石屹有關，褚橙是褚時健的;第二是動物作為卡通形象，如天貓的貓，京東的狗，騰訊的企鵝，當當的猴子等;第三LOGO設計以字體為核心，比如說可口可樂，比如說麥當勞，趕集網等。不管是“文字、動物，還是人”都是為了用有形的物體代表無形的企業，讓傳播更有識別力!另外還有一項要主意的，就是選擇商標的時候要選擇有影響力的商標，這樣可以節省很多傳播費用，起到事半功倍的效果，比如說前期被搶注的“奶茶妹妹，iPhone”之類商標，為什么能夠值這么多錢，主要是因為其本身的知名度和直觀的聯想。
定律3：訴求要始終如一
筆者相信“有志者事竟成，只要夢想足夠堅定，什么事情都可以成功”。而這個觀點同樣可以放在品牌推廣上。重復在傳播中的重要性，古有心理學《艾賓浩斯記憶曲線》，只有在一定時間內重復才能有效記憶，今有紅遍大江南北的《小蘋果》，神曲的成功要素就是要有簡單、重復的節奏。德國演說家戈培爾更是說，“謊言說了100次就會成為真理”。而勵志牛人史玉柱更是把“今年春節不收禮，收禮就收腦白金”的惡俗廣告堅持了超過十年，最終得出的結論是“廣告語能不變就盡量不變”。亂花漸入迷人眼，互聯網確實給我們帶來很多不確定，讓我們面臨很多誘惑，而我們需要則是更加堅定的信念和對最初夢想的堅持。
定律4：推廣要順勢而為
筆者認為“再厲害的人也干不過趨勢，再土豪也買不完自媒體”，所以，移動互聯網時代的品牌傳播必須能洞察社會脈搏、關注消費者的敏感神經，并以此為基礎做好內容，實現自傳播。比如CCTV新聞頻道在2014年開始啟動的“春節說吧，讓思念先回家”這個活動，2015年因為有了微信，有了4G。這座小紅亭子成為了春運的大紅人。另外一個案例就是中國本土最大的營銷公司省廣股份2015年春晚里面《讓愛回家》的節目，一播出就成為微信熱傳的一個節目。他們都抓住了春節回家的“心”與“情”。所謂順勢而為，不單單是像蒙牛、360一樣“傍大款”，也不是單單是現在微信中流行的“湊熱鬧”，更重要的是要結合自身的品牌的故事，產品的內容，在恰當的時間和地點與社會的情緒實現共振。
