品牌沒商標(biāo)，就如大樹沒有根

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-05-18 06:56:00　　瀏覽：1792

你的品牌注冊(cè)商標(biāo)了嗎?你可知道很多國(guó)內(nèi)的大牛企業(yè)，一到國(guó)外就寸步難行？

很多人的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)太低

越來越多的企業(yè)走出了國(guó)門，希望攜自己的品牌進(jìn)軍國(guó)際。但企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對(duì)滯后，很多企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費(fèi)重金買回原本屬于自己的商標(biāo)。

世界各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和內(nèi)容雖不盡相同，但其基本的原則是不變的，一般都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。也就是說，需要你在相關(guān)的國(guó)家或地區(qū)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，才有可能獲得商標(biāo)權(quán)，才能得到相應(yīng)的保護(hù)。

許多企業(yè)的過去對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視不夠，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的怕花錢、有的怕手續(xù)復(fù)雜、有的認(rèn)為自己的商標(biāo)名氣還不夠，想等出了名再注冊(cè)、還有的認(rèn)為自己的商品賣得很好，注冊(cè)不注冊(cè)無所謂。

反正是各種理由吧，真的是有很多既不在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，更不愿到商品進(jìn)出口國(guó)去辦理商標(biāo)注冊(cè)。正是國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱，忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊(cè)或者假冒，占為己有。國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是非常嚴(yán)格的，你沒有商標(biāo)，你的品牌就立不住，你不僅不能賺錢，反而可能要支出大額的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)費(fèi)用。

自己的品牌，被原屬于自己的商標(biāo)給干死了，真是氣死人。

　　一個(gè)很老的例子

持續(xù)五年的海信、西門子商標(biāo)爭(zhēng)端：以生產(chǎn)電視機(jī)等家電產(chǎn)品為主的海信公司于1993年在工商局注冊(cè)了“海信”商標(biāo)，外文名為Hisense。1999年1月，“海信”商標(biāo)被認(rèn)證為“馳名保護(hù)”。幾乎是在同一時(shí)間，下屬于德國(guó)西門子集團(tuán)的博世-西門子公司在德國(guó)和歐盟同時(shí)注冊(cè)了HiSense(第三個(gè)字母大寫)商標(biāo)。

根據(jù)《馬德里條約》有關(guān)規(guī)定，德國(guó)公司注冊(cè)的商標(biāo)使用權(quán)同樣適用于歐洲其他18個(gè)國(guó)家。這就意味著，“海信”產(chǎn)品將不能進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，否則就會(huì)被視為“侵權(quán)”。在接下來的幾年中，海信公司多次被博世-西門子公司以“侵權(quán)”為由告上法庭。

商標(biāo)注冊(cè)在國(guó)際上有一個(gè)普遍認(rèn)同的“屬地原則”，即先在哪個(gè)國(guó)家注冊(cè)，就先受到那個(gè)國(guó)家法律的保護(hù)。但如果該產(chǎn)品是“知名商標(biāo)”，也就是說在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者當(dāng)中享有一定的知名度，那么這個(gè)商標(biāo)就會(huì)受到《國(guó)際公約》的保護(hù)。但公約同時(shí)規(guī)定，如果“知名商標(biāo)”已經(jīng)存在，而其它公司又申請(qǐng)注冊(cè)相同商標(biāo)則構(gòu)成“侵權(quán)”。

按說，“海信”商標(biāo)是已驗(yàn)證通過的“馳名保護(hù)”，應(yīng)當(dāng)享有國(guó)際公約的保護(hù)，但博世-西門子公司打了一個(gè)“時(shí)間差”，為海信公司商標(biāo)案的解決制造了極大的障礙。博世-西門子申請(qǐng)”HiSense"商標(biāo)的日期是1999年1月11日，而海信公司正式得到“馳名保護(hù)”認(rèn)證的日子是1999年1月22日。

　　高明or險(xiǎn)惡

這就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高明，或者你可以說，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的險(xiǎn)惡，不管是高明還是險(xiǎn)惡，商標(biāo)權(quán)已經(jīng)落入對(duì)手手里了，那你只能等著挨宰了。國(guó)外企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重視如同企業(yè)的生命，而在我國(guó)卻有近5萬多個(gè)商標(biāo)沒能及時(shí)進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)而失去注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的機(jī)會(huì)，無形資產(chǎn)的損失無法衡量。

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