買商標(biāo)能為企業(yè)帶來什么?

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-27 01:47:00　　瀏覽：2952

出于對(duì)價(jià)格的敏感，有人會(huì)認(rèn)為花錢買商標(biāo)是件不明智的事情，畢竟注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)只消花費(fèi)千把塊錢就能搞定。然而，隨著品牌經(jīng)濟(jì)的興起，選擇購(gòu)買商標(biāo)的人反而有增無減。那么，買商標(biāo)究竟能為企業(yè)帶來什么?不搞清楚這件事就不會(huì)理解這一現(xiàn)象的發(fā)生。

首先，我們需要肯定注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)所在——價(jià)格便宜，獲得一枚嶄新的商標(biāo)，開啟一場(chǎng)全新的品牌經(jīng)營(yíng)之旅。這就像任何成立之初的偉大品牌，經(jīng)營(yíng)者在對(duì)未來的幻想中充滿了浪漫主義色彩。但是就事實(shí)而言，經(jīng)營(yíng)一個(gè)新的品牌實(shí)際上困難重重。

以我國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展為例，新興的手機(jī)公司和手機(jī)品牌在數(shù)量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于轉(zhuǎn)型做手機(jī)的家電品牌，其中風(fēng)靡一時(shí)的不在少數(shù)。然而，隨著一波波洗牌的浪潮打來，新興的手機(jī)公司被沖的七零八落，占據(jù)市場(chǎng)的仍舊是老的品牌企業(yè)。這樣血粼粼的事實(shí)在講述著“剩者為王”的道理。

其次，買商標(biāo)究竟買的是什么?簡(jiǎn)而言之，買的是品牌影響力，買的是市場(chǎng)認(rèn)可度，買的是經(jīng)營(yíng)時(shí)間差，買的是一股鮮活的血液。例如，吉利集團(tuán)完成對(duì)沃爾沃的收購(gòu)促進(jìn)了自身品牌形象的塑造;聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，從而順利打開全球市場(chǎng);HDM購(gòu)買諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)，可借此節(jié)省巨大的時(shí)間成本。

對(duì)于大公司而言，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的發(fā)生往往伴隨著公司的兼并，但其出發(fā)點(diǎn)還是對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)可與青睞。

有人說，品牌經(jīng)濟(jì)是“看臉的經(jīng)濟(jì)”。其實(shí)，這是因?yàn)樗麤]有看到品牌外殼里面的內(nèi)涵。這可能是先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)秀的企業(yè)理念，順暢的銷售渠道，領(lǐng)先的運(yùn)作方式，甚至于一個(gè)靈光乍現(xiàn)的點(diǎn)子。品牌之所以成為品牌，就在于它有著不可復(fù)制的獨(dú)到之處。注冊(cè)商標(biāo)作為品牌的前提與基點(diǎn)，它的獨(dú)到之處同樣重要。

如果說品牌是大公司大企業(yè)才玩的“游戲”，那么注冊(cè)商標(biāo)就是成長(zhǎng)型中小企繞不開的話題，因?yàn)槠髽I(yè)的商標(biāo)logo是獲得外界認(rèn)知的窗口。不把注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)回事，就是不把企業(yè)當(dāng)下的經(jīng)營(yíng)，與未來的發(fā)展當(dāng)回事。在規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代下，安貧樂道、獨(dú)善其身都已成為經(jīng)遙不可及的事情。企業(yè)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的重視，是積極的進(jìn)取，同時(shí)也是積極的防御。

功利上講，商標(biāo)品牌會(huì)分優(yōu)劣與大小，但它們對(duì)用心經(jīng)營(yíng)的需求是一致的。通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)，注入新鮮血液，提升企業(yè)資質(zhì)，拓寬產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，增大企業(yè)影響力，是當(dāng)下企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)的明智之舉。商標(biāo)代理服務(wù)領(lǐng)域品牌，有14年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)可以祝你一臂之力。

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