商標與字號的區別

來源：尚標采編    發布時間：2016-06-28 08:17:00　　瀏覽：6527

什么是企業字號

企業字號是構成企業的核心要素,應當由兩個以上的漢字組成。企業名稱是某一企業區別于其他企業或其他社會組織的標志。企業名稱的這一標志作用主要是通過字號體現。 無論在何種情況,任何一個企業名稱都存在與其他企業名稱某一要素、甚至行政區劃名稱完全一致,但只要字號不同,祖傳公眾就不會將兩者誤認。企業名稱在同一登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似的規定,主要指字號不得相同或者近似。一個知名企業名稱,往往有一個好的字號,這一字號不僅具有一般企業名稱字號的標志價值,更具有一定的經濟價值。

什么是商標

商標是用來區別一個經營者的 品牌或服務和其他 經營者的商品或 服務的標記。我國 商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、 證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。 商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。

企業字號與商標的區別

1、構成要素不同

企業名稱一般由行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。

2、功能不同

企業名稱可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標，但企業名稱一般只有一個。

3、適用的法律程序不同

商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權，不經注冊就可使用，只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定主管機關核準登記、注冊，才能使用。

4、專用權范圍不同。

商標一經核準注冊，在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內有專用權。

5、表現形式不同。

商標的表現形式是文字、圖形及其組合。企業名稱只能用文字表示。

6、適用法律不同。

各國規范企業名稱的法律有很大差異，商標則是用《商標法》和《反不正當競爭法》予以規范。

7、可轉讓性。

商標可轉讓或許可他人使用，企業名稱則不行。

商商標與企業字號統一主要的好處在于：

其一是消費者在消費的過程中一旦記住了商標，也就認識了企業。商標注冊名稱與企業字號相統一還能幫助企業加大宣傳力度。企業商標一出現，就等于在為自己的產品做廣告，這種宣傳的外延更加寬泛了。其二是商標注冊采用與企業字號相同的名稱不僅僅在宣傳效果上事半功倍，而且還可以減少因企業字號與其他企業商標注冊沖突導致的糾紛。

企業字號與文字商標發生沖突，不管是企業的無意使用行為還是不良商家的惡意侵權行為都會對在先使用企業的經濟利益和聲譽造成損害。與此同時，也會對消費者的消費行為造成誤導和混淆，使消費者不能清楚的分辨商品或服務的提供者，不能作出正確的消費決定。

企業使用統一的字號和商標的好處是不但有利于集中企業形象和品牌宣傳成本，讓企業名稱和商標在使用過程中有效地相互照應和強化，能盡量盡速地提高企業形象塑造和品牌培育的收益;更能有效避免以后可能出現的企業名稱和商標沖突，防范潛在的侵權和被“搭便車”風險，降低維權成本，有利于企業合法權益的保護。

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