不可方物！活在商標品牌里的希臘神話人物

來源：中華商標雜志    發布時間：2016-07-11 09:31:00　　瀏覽：5416

古希臘神話，即口頭或文字上一切有關古希臘人的神、英雄、自然和宇宙歷史的神話。是歐洲最早的文學形式，大約產生于公元前8世紀以前。古希臘是西方文明的濫觴，古希臘神話對歐洲及全世界有著深遠的影響,。包括耐克、瑪莎拉蒂、達芙妮、范思哲、愛馬仕等在內的不少知名品牌的名稱或品牌標志都源自古希臘神話，那么，這些廣為熟知的商標品牌背后，有著怎樣的故事?這些講述品牌寓意的故事，又跟哪些希臘神話有關?今天，就跟隨小編，一起走進這些商標品牌，聊聊古希臘神話。

耐克&勝利女神

勝利女神

古希臘神話中的勝利女神尼姬(希臘語：Νίκη，“勝利”;拉丁字母轉寫：Nike)是勝利的化身，她的形象是長著一對翅膀，身材健美，像從天徜徉而下，衣袂飄然。她所到之處勝利也緊跟到來。 在傳統的描述中，尼克常帶有翅膀，擁有驚人的速度。

耐克

NIKE，作為全球著名的體育運動品牌，其英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。

　　瑪莎拉蒂&海神海神尼普頓

尼普頓(拉丁語：Neptunus)，羅馬神話中的海神，相對應希臘神話中的海神波塞冬 ，尼普頓是波塞冬的羅馬名。波塞冬司掌海洋及海洋生物等，其象征物為"三叉戟"。

瑪莎拉蒂

瑪莎拉蒂(Maserati)是一家意大利豪華汽車制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞，1993年菲亞特(Fiat S.p.A.)收購瑪莎拉蒂，但品牌得以保留。瑪莎拉蒂品牌的標志為一支三叉戟，這個標識取材于矗立在波洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像，由瑪莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati設計。

　　達芙妮&月桂女神

月桂女神

月桂女神叫做達芙妮，她是希臘諸神中最美的女神之一，常年生活在山林水澤之間，過著平靜的生活。在被阿波羅追求時被變成了一棵月桂樹。

達芙妮

“達芙妮”名字來源于希臘神話，所以達芙妮的LOGO設計運用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件。該作品取材于希臘神話，描繪的是太陽神阿波羅向河神女兒達芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復仇，將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他，使阿波羅瘋狂地愛上了達芙妮;同時，又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達芙妮，使姑娘對阿波羅冷若冰霜。當達芙妮回身看到阿波羅在追她時，急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音，在阿波羅即將追上她時，將她變成了一棵月桂樹。

　　范思哲&美杜莎

美杜莎

美杜莎(希臘語：Μέδουσα，又譯梅杜莎、墨杜薩)，是希臘神話中的一個女妖，戈耳工三女妖之一，一般形象為有雙翼的蛇發女人。蛇發女妖美杜莎本來是個美麗的少女，她還有兩個有著神仙血統的姊妹，她是三位蛇發女妖中唯一的凡身，傳說中有著致命誘惑的眼神，居住在遙遠的西方，是另一個名不見經傳的海神福耳庫斯的女兒。海神波塞冬受到誘惑，化身成駿馬與她偷情。為了逃避海神之后安菲特里忒的嫉妒，而躲在雅典娜的神殿中交合，此舉觸怒了雅典娜。盛怒下的雅典娜遷怒于她的兩個姐姐，所以將三姊妹都變為妖怪。她們全身長滿金色的鱗片，背上長著鷹的翅膀，美杜莎的背上則長著天鵝的翅膀，頭上沒有頭發，只有盤繞扭動的蛇，但仍然難于掩蓋她的美麗，只要有人看過她(們)的眼睛，都會被她的美麗和魔力吸引而失去靈魂變成一尊石像。

范思哲

來自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創造了一個獨特的時尚帝國，代表著一個品牌家族。該品牌創立于1978年，品牌標志是神話中的蛇妖美杜莎(Medusa)。范思哲logo設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。范思哲品牌創造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。

　　愛馬仕&赫耳墨斯

赫耳墨斯

赫耳墨斯又譯赫爾墨斯。他是宙斯與邁亞的兒子，是奧林匹斯十二主神之一。

愛馬仕

愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕的命名取源于和品牌創辦者姓氏相同的赫耳墨斯神。

　　人頭馬&喀戎

賢者喀戎

喀戎(Chiron，又叫凱隆)是希臘神話一個半人馬的名字。以其和善及智慧著稱，所以在中文里也常被美稱為人馬。他是多位希臘英雄的導師，也是后來后被宙斯升上天空，成為了手持弓箭的人馬座。

人頭馬Remy Martin

創建于1724年，法國人頭馬酒莊以其特優香檳干邑而為世界知名。其品牌標志為人頭馬身的喀戎。

奧林巴斯&奧林匹斯山

奧林匹斯山

奧林匹斯山坐落在希臘北部，近薩洛尼卡灣，是塞薩利區與馬其頓區間的分水嶺。其米蒂卡斯峰，高2917米，是希臘最高峰。為了與南面相鄰的“下奧林匹斯山”相區別，又稱“上奧林匹斯山”。是由非洲大陸與有歐亞大陸擠壓而成。是奧運圣火精神源頭。奧林匹斯山是古希臘成為歐洲文化發源地不可缺少的元素，是西方文明起源之地。也是希臘神話之源。

奧林巴斯

奧林巴斯(オリンパス株式會社 Olympus Corporation)創立于1919 年，以希臘神話中的眾神居住地奧林匹斯山命名。“奧林巴斯”這個名稱體現著奧林巴斯力求“制作出全世界通用的產品”這一熱切地愿望。在日本神話中傳說在高千穗的山中有居住著為數八百萬名神仙的天界“高天原”，奧林巴斯公司便將其與同樣住有神仙的山——希臘神話中傳說的住有十二名神仙的“Olympus山”相聯系，推出了此商標。此商標中包含著該企業希望能像“高天原”的光普照世界一樣將以光為本的奧林巴斯光學器械產品推廣到世界的美好愿望。

小結

在品牌經濟時代，品牌故事是一個品牌向消費者傳遞訴求的載體，對于公司的營銷起著正面積極的作用。翻開品牌的歷史，都會發現他們擁有獨一無二的品牌故事。而以上將商標品牌與古希臘神話相融合，不失是一個好的方式。那么，如何講好品牌故事，如何給品牌起一個好名字呢?

文章標簽:  商標品牌