商標品牌規劃，做好了嗎?

來源：尚標    發布時間：2016-11-14 06:02:00　　瀏覽：4090

2016年1月16日晚，江蘇衛視節目《非誠勿擾》因商標侵權，名稱更改為《緣來非誠勿擾》。一檔開播了6年的名牌電視欄目，就此更名。

2009年2月16日，原告金阿歡向國家商標局申請“非誠勿擾”商標，并于2010年9月7日獲得了商標注冊證，核定服務范圍為第45類，包括“交友服務、婚姻介紹所”。

金阿歡認為，《非誠勿擾》是婚戀交友節目，與自己獲得注冊商標專用權的第45類的“交友服務、婚姻介紹所”服務類別相同，同時《非誠勿擾》與自己商標的名稱也完全相同，江蘇衛視使用《非誠勿擾》侵害了自己的商標專用權，遂于2013年2月向深圳市南山區法院起訴江蘇省廣播電視總臺及合作伙伴深圳市珍愛網信息技術有限公司，要求停止侵權。

一審法院認為，江蘇電視臺的《非誠勿擾》電視節目雖然與婚戀交友有關，但終究是電視節目，相關公眾一般認為兩者不存在特定聯系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類商品(服務)，不構成侵權，遂于2014年12月駁回原告金阿歡的訴訟請求。

隨后，原告金阿歡提起上訴。2015年12月，深圳市中級人民法院作出終審判決：撤銷廣東省深圳市南山區法院的一審判決;被上訴人江蘇省廣播電視總臺立即停止侵害上訴人金阿歡“非誠勿擾”注冊商標行為，即其所屬的江蘇衛視頻道于本判決生效后立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱;被上訴人深圳市珍愛網信息技術有限公司立即停止侵害上訴人金阿歡“非誠勿擾”注冊商標行為，即于本判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”名稱進行廣告推銷、報名篩選、后續服務等行為。判決生效后，江蘇衛視《非誠勿擾》節目名稱更改為《緣來非誠勿擾》。

存在問題：

暫不評論上述判決內容的正確與否，單看江蘇省廣播電視總臺和深圳市珍愛網信息技術有限公司在知識產權保護方面存在較大漏洞：

1、在節目開播前未進行商標注冊保護，導致投入大量人力物力開拓的“市場”，因改名而前功盡棄;

2、沒有知識產權戰略規劃，且不吸取教訓，至今未對其使用的“緣來非誠勿擾”采取保護手段;

3、未采取合理措施，只是一味的打官司，而未對自然人金阿歡所依據的權利基礎采取措施;

案件啟示：

國家知識產權戰略已進入了深入實施階段，特別是十八屆四中全會提出依法治國方略之后，全社會的法治意識和知識產權意識不斷增強，運用法律手段保護好自有品牌不被侵犯已成品牌創造者噬待解決的問題。

目前企業商標一旦被搶注，只能通過商標異議、無效宣告、撤銷或協議轉讓等法律手段予以維權，但這需要提供相關的證據材料加以證明。由以上案例可以看出，對于江蘇衛視這樣的實力派企業都難以提供充足的證據以避免其侵權。對與廣大的中小企業來說，在日常經營活動中，為節省成本不開發票、為便于交易不簽合同，未注冊商標而缺少商標榮譽等等，這些都是廣大中小企業維權的短板，一旦被搶注，對于企業來說協議轉讓(花錢買來，例如IPAD等)或改名成為最有效的避免侵權的措施。

給企業的建議：

1、產品上市之前做好商標的注冊保護，防止產品上市后商標被他人搶注，而導致侵權(嘀嘀打車因侵權而改名滴滴打車等);

2、做好知識產權規劃，儲備一批商標，為擴大經營范圍或經營層級而打好基礎;

3、做好市場監管，及時處理侵權行為，防止形成市場事實(微信案)。

文章標簽:  商標品牌