如何起好一個商標品牌的名字?
來源：尚標采編 發(fā)布時間：2016-08-05 07:56:00 瀏覽：6264
在我國現(xiàn)在一年的商標注冊量100萬以上，常用漢字也就3000多個，加上人喜好又都比較一至，每想到一個好名字，再通過商標查詢能夠注冊，真的是好難。當下在新品牌的創(chuàng)建中，經(jīng)常會遇到一個問題，就是所創(chuàng)建的品牌名稱與現(xiàn)有的品牌名稱(或商標)相同、相近或相似，而導致不能注冊。因此，品牌命名的發(fā)展趨勢是多元化(多字化)，不少新的品牌都以三個字甚至四、五個字來命名。那么如何給商標品牌起名?今天先知國際小編就為大家介紹下。
品牌命名常識：
全球存在著無數(shù)的品牌名稱，它們的構成方式十分多樣。概括地說，品牌命名的方式主要有以下四種：傳統(tǒng)命名方式、創(chuàng)意命名方法、典故命名方式、科學命名方式。過去以傳統(tǒng)命名方式為主，一般就是指以人名地名命名，這種命名方式在19世紀曾廣泛存在。而今天則以科學命名方式為主。
傳統(tǒng)的品牌命名始用人姓名或商品產(chǎn)地和制造地的名稱來命名商標是一種老慣例，主要是便于查找生產(chǎn)者和生產(chǎn)地，也表明企業(yè)主對他所生產(chǎn)的商品負責。傳統(tǒng)的品牌命名有一個好處，就是賦予了商品一個富有人情味的面孔，但缺點是今天難以注冊。
創(chuàng)意也是品牌命名的一種方法，一般是指企業(yè)主憑自己的偶然靈感所得，并無一定的程序和法則。有趣的是有的由企業(yè)主創(chuàng)意構成的品牌名稱十分優(yōu)秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(萬寶路)。
有的品牌名稱的構成是大有來歷的，甚至還有一段有趣的典故。它們的命名并不是刻意設計而成，而是在其企業(yè)發(fā)展過程中自然形成的，或是有它們本身的故事或含義，見于一些老品牌中，今天已不多見。
在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學的命名方法。命名不再是企業(yè)創(chuàng)始人“拍腦袋”的創(chuàng)意，而要有科學的根據(jù)，按照科學的程序，采用科學的原理來設計制定品牌名稱。這也和當今廣告營銷商發(fā)達有關。因為在今天這個品牌營銷大發(fā)展的時代，品牌命名的好壞有時能直接影響該品牌的成敗，因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結合各學科的知識。20世紀所產(chǎn)生的國際性品牌中，大部份都是以科學的方法來命名的。
全世界存在如此眾多的國際性品牌，它們的命名方法豐富多彩，紛繁復雜。一般來說，國際品牌的命名來源有三大類，即來源于專有名詞，如人名地名;來源于普通詞匯，來源于新創(chuàng)詞。具體來說品牌命名有以下幾種來源：
(1)人名，包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱，以及傳說中的人名和歷史。
(2)地名，包括產(chǎn)地名，名勝古跡等。
(3)專有名稱，指具有特殊意義的名稱。
(4)普通詞匯，即詞典里收錄的詞。
(5)動植物名稱，可以引起有益的聯(lián)想。
(6)數(shù)字字母。
(7)古典語言詞匯。
(8)新創(chuàng)詞。即詞典里查不到的詞匯。
面對命名的難題，我們會采用以下幾個有效手段來解決。
1、 以一些中性的字來命名。
以往的品牌更多的是采用實體名稱來命名的，比如熊貓。而導到“鳳凰滿天飛，牡丹遍地開”的局面。而以中性的字“湊拼”起來命名，將使合成的名稱沒有明顯的含義，減少與其它品牌名“撞車”的機率。
2、 以更多字的構成來命名。
兩個字的品牌名稱重復率高，而以三、四個字來命名，可大幅降低重復率，容易注冊。目前，三個字的品牌名稱已相當多了，四個字的也日益常見，特別是一些外國品牌以音譯成中文名時。以更多字的構成來命名應注意要易記、易識別。一般情況下不應超過五個字，否則很難讓人記住。
3、 加字。
即在不改變意義的情況下加字，使之不會與其它品牌名稱雷同。比如“喜之郎”在注冊前本來命名為“喜郎”，后來加了個“之”字，得以注冊。
4、 將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。如“樂百氏”：英文名為“robust”，其原意為“精力充沛的”。
5、 中英文結合，或者用英文。
這樣相同和相近的機率會小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變?yōu)?#8220;五H(或伍H)”。
6、 花錢購買。
如想要的品牌名稱已有其它企業(yè)搶先注冊時，可出錢購買。但會需要幾個月時間才能獲商標局批準。比如TCL“美之聲”就是從他人處購買而得的。
7、 將品牌名稱與品牌LOGO合在一起作為一個商標來注冊。
現(xiàn)在以專用字來注冊的商標已越來越多，這樣大大地降低了與其它同類商品注冊商標相近的概率。但應注意設計商標時的直觀性和美觀性。
另外，要注意的是，品牌命名與企業(yè)命名是不同的。對于企業(yè)名稱的命名，則相對容易。只需在當?shù)嘏c其它同類型企業(yè)不會雷同就可以了。
品牌命名與企業(yè)命名主要表現(xiàn)在：首先在使用上，品牌名稱主要用作產(chǎn)品中，即以商標形式使用，而企業(yè)名稱作為商號使用。然后是注冊的機構不同，企業(yè)命名(即商號)在一定管轄區(qū)域的工商行政管理局注冊，而品牌命名(商標)在國家商標局注冊(可由其許可的代理機構代注)。在查詢過程中請注意，在網(wǎng)上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致，必須經(jīng)國家商標局正式查詢后才能確定是否能注冊。
文章標簽: 商標品牌
