深度解析：其實，品牌營銷背后是文化的融合

來源：尚標采編    發布時間：2016-08-19 06:26:00　　瀏覽：2077

企業文化之道是文化融合。文化是一種戰略，融合是一種戰術，文化融合是一種境界。

成功的企業品牌營銷往往通過品牌的文化力量起作用，因為，文化與品牌密不可分：文化做到極致時形成一種品牌，品牌做成熟了同時又象征著一種文化。如果消費者被這種品牌文化力所融合或者認同了企業品牌的產品名稱、外在形象、文化內涵、價值主張和情感體驗等，企業品牌營銷就可以水到渠成。

這就是消費者品牌“情結”所帶來的力量!這種力量足以提升企業品牌附加值、提高產品市場占有率。因為，市場來自消費者買單。

眼下，品牌建設是企業界熱門話題。沒有自主品牌，一切都是瞎扯;自主品牌沒有附加值，企業做強做大只是個夢。所以，很多企業自覺地把品牌建設納入發展規劃，把提升品牌附加值、提高產品市場占有率列為重中之重。因而，品牌營銷顯得越來越重要。

目前，企業品牌建設主要存在三大誤區：

一是做廣告，以為廣告可以鑄就一個品牌。

二是抓品質，以為產品質量好，品牌建設就能馬到成功。

三是商標申報、商號申報、名牌申報，以為只要持有一只商標、商號或者擁有一個名牌，自主創牌便可以一勞永逸。

其實不然，廣告宣傳出來的是產品知名度，品質、商標、商號、名牌凸現出來的是產品美譽度。沒有消費者對產品的高度忠誠，購買不力，譽滿全球的產品又能如何呢?現在有很多企業大力開展品牌建設，可總是徒勞無功。為什么?原因是他們對企業品牌缺少科學系統的認識，對消費者缺少應有的理解，對品牌建設以及營銷傳播的把握不夠精準。對品牌建設認識有誤，品牌營銷就格外艱難。企業品牌是以企業名稱為品牌名稱的品牌，是消費者市場認可與政府對商品進行行政認定的有機統一體;企業品牌建設是企業通過品牌塑造與傳播，把預期的自身品牌形象傳遞給消費者的過程。

消費者為什么能經常購買企業的品牌產品?因為產品附加值高。為什么會有高附加值產品?因為消費者認可。消費者為什么會認可企業的產品?因為，消費者內心被企業品牌的文化力量融合了、同化了，消費者心里非常愿意。由此可見，強勢的自主品牌，與其說是企業生產出來、申報出來，不如說是被他們精心策劃出來的。廣告、品質、商標、商號、名牌等營銷要素在當下消費者心里已不再起主導作用——現代市場營銷是通過塑造企業品牌形象、優化產品營銷環境，在全體社會公眾中打造一種長遠的市場影響力，進而力推產品市場。因此，可以想見，我們把企業文化之道注入品牌營銷，企業文化就會借力營銷與消費文化、消費者的認知特點及其消費行為習慣相融相生，從而有效提升企業品牌附加值、提高產品市場占有率。面對現在越來越成熟的消費者，品牌的文化營銷，道路雖然迂回、漫長，但卻是我們最有效、最直接的市場營銷途徑。

毋庸置疑，市場商戰靠的是文化為先、品牌制勝，企業從創業的一天起就要確立文化與品牌戰略。

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