科技創新對話中國商標品牌
來源：人民論壇網 發布時間：2016-08-30 02:18:00 瀏覽：1557
國務院近日印發的《“十三五”國家科技創新規劃》強調，大力推進以科技創新為核心的全面創新，塑造更多依靠創新驅動、更多發揮先發優勢的引領型發展。創新是最具競爭力的因素，中國品牌要想做大做強，就要堅持不斷創新，認真傾聽消費者的聲音，把握市場發展的脈絡。通過精益求精的“工匠精神”，努力生產最優質的商品，將創新與品質實現完美融合，從而獲得最強大的競爭力。
培育和創造品牌是不斷創新的過程，自身有創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有的商標品牌資產，從而多層次、多角度、多領域的參與競爭。科技已經成為了塑造企業品牌的核心價值所在。
品牌建設重在品牌創新
品牌建設重在品牌創新;品牌創新旨在創造價值。由于全球企業品牌的持續推進，特別是發達國家的品牌建設處于領先地位，它們所特有的文化價值導向，將極大地影響和促進企業管理，改善和提升經濟結構和質量。這種價值體現主要在四個方面：
一是產品價值。這主要表現在產品款式和產品質量得到最大限度的提高。由于人們對于產品質量有著天然需求，好的產品質量已是品牌的生命之根，人們越來越重視產品質量。
二是品牌價值。這主要表現在創造發明的成果將更加快速地轉化為具體產品，直接參與到經濟競爭和品牌建設之中。為此，世界知識產權體系將全面構建。知識產權主要包括專利、商標和版權，是品牌發展的堅實基礎。
三是文化價值。這主要表現在文化創新能力和軟實力快速提高。全球的品牌競爭，歸根結底是文化競爭。每一個強勢品牌必然伴有一種特殊的文化現象。例如肯德基和麥當勞的快餐文化，好來塢、迪斯尼的流行文化，微軟、蘋果、臉譜的創新文化，通過不斷推陳出新，始終走在時代前列;通過文化理念以及生活方式的倡導，引領市 場。
四是誠信價值。誠信無價。誠信建設是品牌建設的天然秉性和社會責任。跨行業跨地區跨國界進行延伸，擴張、整合的品牌在它進行獨特的文化倡導的同時，還有一個重要的方面是責任文化和誠信文化。
中國企業品牌建設中的品牌誠信建設不僅針對國內而言，而且也針對世界而言。中國企業品牌走出去，首先要自覺地承擔起更加廣泛的社會責任和文化責任，秉持以品牌建設推動人類和社會進步發展的理念，為形成良好的社會價值和經濟價值提供正能量，獲得強大的精神文化內涵與巨大的附加值，由此顯示出品牌非同尋常的價值空間與可持續發展能力。
品牌建設要與技術創新相結合
品牌建設要與技術創新相結合。一方面，質量是品質的前提，也是企業競爭力的標志。一個成功品牌為企業帶來的產品溢價力和影響力，往往是任何有形資產都不能比擬的。品牌是一種無法復制的競爭力。高雅品質的生命力和魅力來自于品牌本身應是自主知識產權的載體、體現了企業自主創新的能力。這種自主創新能力，是我國轉變經濟增長方式，改變市場競爭中的地位，形成競爭優勢，實現可持續發展所迫切需要的。品牌建設中提倡的精品戰略就是要形成一批具有自主知識產權和知名 品牌、國際競爭力較強的優勢企業。提高企業自主創新能力，實現國民經濟和區域經濟又快又好地發展，更要從民族復興、國家崛起的戰略高度重視。
另一方面，企業的技術引進、改造和開發，都必須相應調整內部管理制度和管理方式，調整品牌戰略，以適應新技術發展的要求，并保證先進技術有效發揮作用。同時，企業管理 水平的提高，品牌建設的完善，也會不斷推進企業技術進步。當今，互聯網、物聯網、云計算、三網融合等新技術的出現，不但催生了許多在20世紀未曾有過的新 興產業和虛擬化、網絡化的企業形態，而且也在迅速改變著包括制造業在內的傳統產業的發展路徑、商業模式。
因此，信息化、網絡化引發的管理變革尤為值得重視。近年來，我國企業管理的標兵——海爾集團以互聯網技術為支撐，進行了適應互聯網時代的商業模式與組織模式創新。其創新效果已經顯現，競爭實力明顯增 強，品牌享譽海內外。
永恒、和諧、創新是現代企業管理中品牌建設的基本特性。品牌建設與企業管理息息相關。好的品牌，需要好的企業品性;好的企業品性，需要好的企業管理。同時，也是產權制度創新，投資體制創新，科學技術創新，企業文化創新，企業管理創新等多方面的系統創新工程。
