淺析品牌建設在企業經營管理中的作用

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-09-08 06:05:00　　瀏覽：2562

品牌建設是企業實現可持續發展的有力依托，能夠合理有序的促進企業的文化建設和經濟實力的增強，從而推動企業的穩定運行。就當前品牌建設的實際情況來看，不免存在一些問題有待我們進行積極合理的解決，加強品牌建設的有效性和科學化，從而促進企業的經營和管理。

1、企業品牌建設中存在的問題

縱觀當前品牌建設的實際情況，我們不難發現，品牌建設過程中存在諸多問題，對于企業的穩定運行和開拓創新產生一定程度的制約，因而加強企業品牌建設，滿足企業發展的實際需求。通過相關研究人員的總結和探究，品牌建設過程中的問題主要有以下幾方面：

1.1 法企業的品牌意識相對比較薄弱

就當前我國企業品牌建設的實際情況來看，部分企業品牌意識比較薄弱，并且受到經濟利益的趨勢，部分中小型企業忽視品牌建設對于企業的整體作用，企業發展運行方式和管理方式不善，從而對企業發展產生嚴重的制約。相關調查研究表明，我國企業品牌貢獻率較低，價格貢獻率較高，這就說明了我國企業對品牌建設的意識明顯不足，僅僅依靠價格戰來實現經濟效益，這對于企業的長期發展是非常不利的，并且與可持續發展觀念背道而馳。由此可見，加強品牌建設，提高企業的品牌意識，是當前我國面臨的一項重要任務。

1.2 企業缺乏科學有效的品牌定位

品牌定位是品牌建設的前提和基礎，只有具備科學有效的品牌定位，才能夠更好的實現品牌建設。我國部分企業在品牌建設的過程中，缺乏合理的品牌定位，從而阻礙了品牌建設的發展。當前我國多數企業在市場激烈競爭中處于不穩定的發展狀態，不利于進行有效的品牌定位，從而不利于品牌建設在企業經營管理中實際作用的發揮。

1.3 企業在品牌建設中缺乏創新

創新是一個社會發展的靈魂，是企業經營發展與品牌建設的核心，因而企業在品牌建設過程中，應當不斷提升自主創新能力，培養創造性理念，提高品牌建設的科學性和創新性。與此同時，應當不斷提高企業的整體形象，對公關危機進行科學的處理，促進企業的品牌建設的有效性，不斷提高品牌建設的經濟效益和社會效益，從而推動企業的整體穩定運行。

　　2、企業品牌建設在經營管理中的重要作用

在激烈的市場競爭環境下，品牌形象作為企業的無形資產，對提高企業競爭實力發揮著重要作用。品牌建設既代表著企業形象，又充分體現企業的營銷理念和價值觀。由此可見，品牌建設在企業經營管理中發揮著重要作用。

2.1 加強品牌建設能夠實現企業經濟效益

企業加強品牌建設，能夠發揮市場效力的連帶性和持久性，提高企業經濟效益，促使企業不斷發展。基于品牌的市場營銷，既能實現快銷、多銷，又能保證高價銷售，進而提高企業經濟效益。企業在品牌建設中獲得成功，則可以提高產品銷售速度和資金周轉能力，降低流通成本，為企業經營管理提供正能量。

2.2 加強品牌建設能夠提高企業競爭實力

在激烈的市場競爭環境中，加強品牌建設可以提高企業競爭實力。在企業經營發展中，品牌是企業之間一場無形的競爭較量，更是企業制定發展戰略的重要內容，可以為企業發展提供強有力的支撐。企業品牌集企業文化、企業精神于一體，能夠充分體現出企業的競爭優勢。在激烈的市場競爭環境下，企業競爭更是人才競爭、資金等方面實力的競爭，加強品牌建設促使企業廣泛吸納人才和獲取資金等資源優勢，對提升企業競爭實力具有積極作用。由此可見，品牌建設在企業經營發展中發揮著關鍵性作用。

2.3 加強品牌建設能夠促進企業持續發展

品牌是企業經營和管理的靈魂，加強品牌建設有利于促進企業可持續發展。首先，品牌建設是企業對內外部優秀文化和精神的優化整合過程，具有深刻的企業內涵，既符合企業發展實際，又充分展現企業優質品質和思想，能夠吸引更多消費者。其次，企業加強品牌建設，可以優化內部管理，提高企業人力資源管理水平。品牌建設是企業文化和精神等無形資產的優化整合，使品牌更加凸顯企業競爭優勢，進而對企業發展有利。由此可見，品牌建設在企業經營管理中發揮著決定性作用。

　　3、加強企業品牌建設的建議

隨著社會經濟的發展以及市場競爭的日趨激烈，企業的發展面臨著更加嚴峻的挑戰，因而加強企業的品牌建設并提高企業的經營管理能力是勢在必行的。這就要求企業在發展過程中，面對復雜的市場環境，應當采取科學合理的措施，架起那個品牌建設，提高企業的經營管理的實際效果，從而提升企業的綜合實力和市場競爭力。

3.1 增強品牌建設意識

增強品牌建設意識，有助于充分發揮品牌建設對企業經營管理的作用，促進企業的不斷發展和完善。從整體情況來看，品牌意識是品牌建設的前提和可靠基礎，良好的品牌意識能夠加強品牌的構建，促進企業的整體發展。通過對外國品牌建設較強的某電子公司為例，我們發現強烈的品牌建設意識能夠促進品牌建設的發展，并且應當在不同時期為品牌建設和品牌管理賦予新的內涵，從而促進品牌建設的意識的增強，促進企業獨特品牌的構建。

3.2 對企業品牌進行合理定位

對品牌的合理定位，是企業架起那個品牌建設的可靠前提，能夠充分調動企業的優勢資源從而不斷提升企業的實際競爭力。立足于社會發展的實際情況，我們不難發現，企業競爭歸根到底是綜合實力的競爭，品牌定位能夠在一定程度上為企業樹立科學合理的發展目標，促使企業整合多方面資源向目標努力，對市場形勢進行準確可靠的分析，從而對市場的發展方向進行合理的掌握，通過品牌定位提高企業的品牌建設的創新能力，從整體上促進企業的經營和管理。

3.3 充分發揮企業文化對品牌建設的推動作用

文化的發展是企業的軟實力，企業文化能夠在企業的運行過程中對員工的品牌建設理念產生潛移默化的影響，因而企業文化對于企業的整體運行具有良好的指導作用，從而對品牌建設起到有效的推動作用。當前企業發展的實際情況顯示，品牌建設應當結合企業文化發展的實際情況進行科學合理的分析，從而制定具體可行的品牌建設策略，從整體上提升企業的經營管理效率，促進企業的長足發展。

　　結束語

從整體情況來看，企業品牌建設對于企業的經濟效益和社會效益的提升具有重要意義，能夠推動企業的經營管理，整體上提升企業的品牌形象。當前形勢下企業應當不斷加強品牌建設，采取科學合理的措施加強企業的品牌建設，提升企業的綜合實力，促進企業的品牌建設。

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