聯想裁員分析：商標品牌效應還需市場支撐

來源：新京報    發布時間：2016-09-28 06:32:00　　瀏覽：2034

　　公司觀察

一個企業的知名品牌雖然有其價值，但如果缺乏具有創新性的核心技術，這種價值是不可靠的。

聯想集團昨日(9月27日)發布公告，宣布在全球范圍內進行裁員。此次裁員主要針對在美國芝加哥的摩托羅拉總部，裁員規模在1000人左右。聯想在公告中稱此次裁員的目的是為了“節約成本，提高效率”，言下之意，兩年前收購的摩托羅拉已經成為拖累聯想業績的一個包袱。

說起摩托羅拉，中國的消費者都很熟悉。這家由高爾文兄弟創建于1928年的企業在二戰結束后以當時剛剛出現的半導體技術為抓手，成為全球無線電產業的領軍者。在上世紀五六十年代美國航天事業發展的高峰，摩托羅拉更是大顯神威。1969年美國宇航員阿姆斯特朗在月球上代表地球人類說的第一句話，就是通過摩托羅拉設計并制造的轉發器傳回地球的。隨后，摩托羅拉又在電腦、手機等電子產品的開發上長期獨占鰲頭，并迅速擴大了它在國外的市場份額。中國消費者最早使用的像磚頭一樣龐大的手機，就是摩托羅拉，它在中國消費者中留有深刻記憶。

但是，隨著科技革命的不斷深化，手機智能通信發展日新月異，市場競爭也隨之激烈。一些曾經稱雄市場的品牌由于在新產品開發上出現遲緩，終被市場淘汰。曾經創下全球手機銷量第一輝煌業績的諾基亞，于2013年被微軟收購，并最終被取代;差不多同時，摩托羅拉也因在競爭中落了下風，而開啟它的被收購之旅。2011年，摩托羅拉移動被谷歌以125億美元收購，但谷歌很快對其失去興趣，并在2014年又賣給聯想。聯想當時收購摩托羅拉僅支付了20多億美元，似乎撿了一個便宜貨，但從谷歌的這番“壯士斷腕”也可發現，聯想的這次收購其實蘊含了風險。

聯想集團是在智能手機開發上卓有成效的一家中國企業，在國內智能手機市場的占有率曾經僅次于三星。它在兩年前從谷歌手中接過摩托羅拉，是希望借助摩托羅拉曾經具有的品牌效應，提高其在市場上的地位。但是兩年來的磨合卻未能取得預期效果，反而使聯想為其付出了巨大的財務成本。

在全球智能手機市場的占有率上，聯想目前已經落后于蘋果、三星、小米和OPPO等，在國內市場上也已跌出第一陣營。正因收購摩托羅拉未能達到預期目標，聯想才展開了此番行動。雖然聯想在完成收購后并非第一次對摩托羅拉裁員，但由于此次規模較大，對摩托羅拉無疑將產生重大影響。在大量研發人員離開以后，仍然留在芝加哥的摩托羅拉總部，實際上已經成為一個“看守總部”，不可能為聯想創造業績了。

摩托羅拉這個差不多已經成為“百年老店”的企業，落陷如此境況，未免令人嘆惜。但這也再一次告訴我們，在激烈的市場競爭中，如果固守以往輝煌，缺乏銳意創新，終將被市場淘汰。一個企業的知名商標品牌雖然有其價值，但如果缺乏具有創新性的核心技術，這種價值是不可靠的。當初微軟在收購諾基亞后，果斷用自己的品牌替代諾基亞，就是看到了這個癥結。而聯想當初收購摩托羅拉時，看重的是其品牌效應，殊不知失去市場支撐的品牌，不可能給聯想帶來收益。

當然，摩托羅拉也注意到了這一點，其于近日推出了主打模塊化設計的Moto Z手機。以期通過對攝影、投影、音響等元素添加的“創新”，殺回市場。但在當下國內市場漸趨飽和的狀態下，新利潤增長點是所有智能手機共同面臨的問題。若無當初如蘋果問世時的顛覆性創意出現，摩托羅拉的產品前景，恐怕依舊難說。

此次聯想對摩托羅拉大規模裁員，應該是對其品牌重新評估后作出的決策。接下來，如果聯想像微軟一樣，以聯想品牌代替其已在旗下的摩托羅拉，倒也并不意外;而到那時，摩托羅拉這個品牌終將成為“往事”。

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