“金駿眉”品牌如何重生

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-11-16 08:59:00　　瀏覽：3596

　　政府：推動注冊地理標志證明商標

　　“金駿眉”商標案的背后，體現的是利益角逐。如果“金駿眉”注冊為商標，即該品牌屬于正山茶業公司，武夷山市其他茶企在使用該商標前必須經過該公司許可，即便這種許可是免費的，仍然會有無形的門檻存在；如果“金駿眉”作為茶葉的通用名稱，則“金駿眉”品牌利益將由全國所有茶企分享，勢必對武夷山市茶企形成一定沖擊。
　　“‘金駿眉’是武夷山市人民勞動與智慧的結晶，它的傳承與保護對于武夷山茶產業的發展和茶農、茶企增收致富具有重要意義。我們要繼續想辦法將它留在武夷山。”日前，武夷山市市長徐春暉對記者表示。
　　作為保護當地茶農的實際行動，武夷山市茶葉局牽頭申報地理標志證明商標。
　　地理標志證明商標是標示某商品來源于某地區，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的標志。申請地理標志證明商標是目前國際上保護特色產品的一種通行做法。
　　“地理標志證明商標有一個特點，就是注冊者不使用，使用人不注冊。政府指定一個有能力管理商標的公益性機構注冊，這也是吸取‘金駿眉’注冊商標案的教訓，避免商標注冊因各方利益之爭陷入僵局。”武夷山市工商局局長李標進說。
　　就在4月30日，武夷山市政府指定并授權武夷山市茶葉科學研究所申請“武夷山金駿眉”地理標志證明商標。
　　“武夷山市茶葉科學研究所成立于上世紀50年代，具有茶葉種質資源保護、加工生產示范和品牌管理職能。目前，已擁有武夷山大紅袍、正山小種兩個地理標志證明商標。”武夷山市茶葉局副局長張根生表示。
　　“武夷山大紅袍2002年就申請成功了，十幾年來對大紅袍品牌的培育和推廣發揮了很大作用，積累了豐富的管理經驗。”武夷山市茶葉科學研究所副所長江麗萍說。
　　作為一種預防性保護，武夷山市茶葉科學研究所于去年底一次性申報了武夷山水仙、武夷山鐵羅漢等7個地理標志證明商標。
　　“當前申報準備工作已進入尾聲。希望能借此保護好武夷山金駿眉品牌，并發展壯大。”江麗萍說。

　　企業：專注專利保護和品牌打造

　　“偌大的中國茶業，抵不上一家立頓公司。堂堂的中國茶，在國際市場上還沒有肯尼亞的份額大，這就是品牌缺失的后果。‘金駿眉’變成茶葉通用名稱，是武夷山市茶業的重大損失。茶企應當就此吸取教訓，從一開始就注重自身權利的保護和品牌的打造。”武夷山市茶業同業公會會長劉國英表示。
　　對正山茶葉公司來說，由于沒有及時申請金駿眉商標，以至于這個名稱被他人廣泛運用后，已經泛化為通用名稱。雖說企業有積極維權的舉措，但在現有的法院判決下，有必要加大打造自身企業品牌的力度，以保證自己生產的金駿眉有別于其他企業生產的金駿眉。
　　“金駿眉”商標案，已經讓不少武夷山市茶企意識到商標品牌的重要性。
　　2008年建廠以來，駿德茶廠自行開發了4個創新品牌，包括金小種、金玫瑰、老樅小種和正山蘭韻。以前，武夷山市只有老樅水仙，現在有了老樅紅茶；而正山蘭韻是用巖茶制作技藝做出的紅茶。在堅持傳統與創新品牌建設的指引下，駿德茶廠已經注冊了20多個商標，有了十幾個茶葉品種。
　　“金駿眉制作工藝可以說是一種創新技術，如果當初能夠申請專利保護的話，也不失為一種有效方式。”南平市工商局商管科負責人表示。他建議，除了積極申請商標保護，有關企業還應加強技術專利、新型包裝專利等的申報和保護，預先防范不正當競爭行為。
　　近些年來，茶葉的國家標準、行業標準、地方標準和企業標準相繼出臺，衛生部還專門針對茶葉農藥殘留量等制定了衛生標準。
　　“我們可以在今后啟動武夷紅茶標準修訂工作時考慮加入金駿眉，并與其他品種的武夷紅茶并列出來。”武夷山市質量技術監督局副局長何梅芳說。
　　從另一個角度來說，行業標準或企業標準往往高于國家標準。“武夷山市金駿眉龍頭企業和行業協會完全可以制訂更加詳細、嚴格的產品質量標準，以與其他地方生產的金駿眉區別開來，確立武夷山金駿眉的質量優勢。”何梅芳說。

　　核心提示：最高人民法院日前公布了2013年中國法院十大知識產權案件，“金駿眉”通用名稱商標行政糾紛案榜上有名。2013年底，北京市高級人民法院對“金駿眉”商標案作出終審判決，認定“金駿眉”為茶葉的通用名稱，不予核準注冊。這基本上封殺了任何一家企業把“金駿眉”當作商品商標注冊的可能性。

 

　　本報記者　劉輝　金文蓮

 

 

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