中投顧問揭秘茅臺(tái)商標(biāo)戰(zhàn)略：業(yè)績(jī)才是初衷茅臺(tái)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:13:00　　瀏覽：4638

近日，茅臺(tái)集團(tuán)密集發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)，不僅起訴了多家使用賴茅商標(biāo)、茅臺(tái)鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)和在門面裝潢上打著“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”字眼的10家浙江省溫州市商戶，而且還重新申請(qǐng)賴茅商標(biāo)，掀起了一場(chǎng)商標(biāo)維護(hù)戰(zhàn)。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華認(rèn)為，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，茅臺(tái)起訴侵權(quán)商戶是合情合理的。茅臺(tái)集團(tuán)作為白酒行業(yè)的龍頭老大，其品牌影響力很大，所以一些白酒企業(yè)借助“茅臺(tái)”的相似商標(biāo)謀取不法利益，茅臺(tái)集團(tuán)為了品牌保護(hù)需要進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)。但是茅臺(tái)被侵權(quán)的現(xiàn)象在市場(chǎng)上也由來已久，茅臺(tái)選擇此時(shí)出重拳另有原因。

完成“十二五”業(yè)績(jī)目標(biāo)是茅臺(tái)集團(tuán)此時(shí)出重拳的重要考慮。由于對(duì)白酒行業(yè)前景的看好，茅臺(tái)將“十二五”業(yè)績(jī)目標(biāo)由260億上調(diào)至400億元，然而2012年白酒行業(yè)的發(fā)展卻不如茅臺(tái)想像的那般美好：經(jīng)濟(jì)增速放緩、限制三公消費(fèi)、醉駕入刑、“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)遙遙無期等，這一切都成為茅臺(tái)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的絆腳石。為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)，茅臺(tái)需要繼續(xù)拓展市場(chǎng)，“收復(fù)”常年被侵權(quán)商標(biāo)占領(lǐng)的市場(chǎng)份額也就具有必要性。

簡(jiǎn)愛華還指出，此次茅臺(tái)重新申請(qǐng)“賴茅”商標(biāo)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)有一定意義。受國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩及三公消費(fèi)限制影響，高端白酒的市場(chǎng)需求受到打壓，因此定位高端的茅臺(tái)集團(tuán)的業(yè)績(jī)受到影響。然而由于中檔酒的市場(chǎng)需求剛性存在，諸多酒企需要迎合市場(chǎng)需求及時(shí)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“賴茅”商標(biāo)有歷史性，并且有一定的消費(fèi)者認(rèn)知度，茅臺(tái)集團(tuán)可以借助“賴茅”商標(biāo)打造中檔產(chǎn)品，為集團(tuán)增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，由于“賴茅”商標(biāo)沒有明確的歸屬，當(dāng)前市場(chǎng)存在上百家生產(chǎn)“賴茅”的酒企，造成了“賴茅”商標(biāo)的混亂使用，茅臺(tái)申請(qǐng)“賴茅”商標(biāo)可以凈化“賴茅”商標(biāo)的使用環(huán)境，但是一旦茅臺(tái)成功申請(qǐng)“賴茅”商標(biāo)，眾多“賴茅”酒企將會(huì)遭遇滅頂之災(zāi)，諸多企業(yè)或?qū)⒚?/p>

文章標(biāo)簽:  茅臺(tái)