怎樣打造閑置商標

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-07-10 01:36:00　　瀏覽：2197

商標閑置浪費無形資產

如今，隨著全市品牌建設的全面推進，在國內商標注冊活躍的浙江嘉興地區，其企業商標注冊申請熱情日漸高漲，目前嘉興市已擁有注冊商標近1.6萬件，馳名商標74件，省著名商標113件，市著名商標540件，品牌優勢日漸顯現。但是，并非所有的注冊商標都能夠“物盡其用”，有部分企業在生產經營活動中并不能充分運作自有注冊商標，雖然擁有多件注冊商標，但大都屬于閑置商標，沒有投入真正的運作，生產經營活動甚至仍然停留在貼牌階段。

“那些擁有閑置商標的企業，在商標申請過程中投入了大量的人力物力，有的還特地聘請廣告公司設計商標樣式，因此就這樣閑置起來頗為可惜。”嘉興市工商部門相關負責人說，“商標作為一種無形資產，可以通過轉讓，幫助企業回收資金。”

據了解，之所以造成諸多商標閑置，主要是以下幾方面原因：一是有名氣的企業出于保護品牌的考慮，進行商標全類或防御注冊后，放在一邊不用。二是企業在重組、兼并、破產時，常常忽略對商標的處理，造成許多商標被遺忘。三是商標注冊成功后，經過市場的試驗后，企業對該品牌的產品前景不太看好，因此商標被束之高閣，成為了閑置商標。

閑置商標成待挖的金礦

“由于申請一個商標需要兩三年時間，而且還很容易被駁回，對于我們這些急需商標打響名氣的新興企業來說，這個時間太長了。而且我們開發的新產品已經成熟，馬上就要投入市場，卻還沒有商標來打響旗號。”海鹽正標電器廠的負責人莫水良說。在工商部門的“撮合”下，海鹽正標電器廠終于“淘”到了一個現成的合適商標，解了企業的燃眉之急。

近年來，隨著企業品牌意識的增強，更多的企業上市前急需給產品冠上一個精美的商標，而注冊一個商標需要兩年周期，并存在申請被駁回的風險，因而購買、轉讓閑置商標成了人們最實際的選擇。雖然購買一個商標要比申請一個商標高出不少費用，但可以省去查詢、申請、審查、核準等一系列程序，節省一到兩年的時間，對于企業而言無疑非常劃算。

因此，在有一定的市場需求條件下，如何盤活閑置商標，使一些中小企業不使用的閑置商標和在急切等待的中小企業需求有效對接，將這座待挖的金礦開發出來，是擺在工商部門面前的一道難題。

“目前工商部門主要是通過走訪企業進行商標資源的調查摸底，了解企業的閑置商標情況，以及某些企業對商標的需求，為企業供需雙方牽線搭橋，當好閑置商標轉讓的紅娘。”嘉興市工商局商廣處相關人士介紹說，“此外我們還在積極建設閑置商標庫，為急需商標開拓市場的企業提供合適的商標。”一旦閑置商標庫開始運行，可以大大提高商標資源的重復利用率，并對企業建立自己的品牌，擴大企業知名度具有重要意義。

專家建議：閑置商標應轉讓

2011年6月，首家知識產權交易所在天津成立。但隨著互聯網的發展，商標轉讓已經不局限于傳統的知識產權交易所形式，以尚標、知識產權等為代表的知識產權交易平臺脫穎而出。對此記者采訪中南財經政法大學梁教授，他介紹說：“類似于阿里巴巴的平臺模式，以尚標、知識產權網等為代表的知識產權交易平臺，其’商標網上展銷會’活動我非常看好。根據2013年最新報告顯示，雖然我國的商標注冊量居世界首位，但市場主體平均擁有的有效注冊商標數量仍較少，大量商標因缺乏免費轉讓平臺而被注銷、擱置。太需要知識產權界的阿里巴巴，但是最終誰能成為這個阿里巴巴還需要更多商標持有人踴躍的轉讓閑置商標，把市場做起來。”

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