互聯網時代鑄就網絡品牌的意義

來源：網絡    發布時間：2015-12-14 02:37:00　　瀏覽：2615

網絡品牌是一種無形資產。廣義的網絡品牌是指：一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌 .網絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業整體形象的創建和提升。

依據互聯網而建立的網絡品牌雖然處于萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產生意義不僅徹底改變了傳統的市場營銷模式，而且為品牌經營和品牌資產管理提出了一系列新的課題。20世紀90年代中國市場營銷迎來了網絡品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網絡品牌的誕生，即基于互聯網技術而推出的網絡門戶。雖然中國網絡門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有里程碑的意義。

網絡品牌成為投資未來的一張牌。一開始建立網絡品牌就是資產投入。因為目前基于網絡而建立的品牌不依靠實際業績而取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業時代必須憑借實業或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助了互聯網經濟重新進行了定義了，它不再僅對企業和消費者有意義，現實的承諾變為長遠投資的期待。某種程度上，網絡品牌在網絡上提供的服務幾乎是免費的，用戶使用和獲得品牌的服務不再付費，這一點就從根本上區別于傳統意義上的品牌存在的價值。網絡品牌完全打破了傳統品牌特別是產品品牌建立的模式。

品牌是極有效率的推廣手段，品牌形象具有極大的經濟價值。根據美國網絡對話以及國際商標協會的調查，在網絡使用中，有1/3的使用者會因為網絡上的品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網上購物者會受網絡品牌的影響，進而在離線后也購買該品牌的產品，網絡品牌差的企業，年銷售量的損失平均為22%。這說明，品牌是無形價值的保證形式，在網上購物品牌更為重要，網站成功地秘訣就在于創造一個響當當的網絡品牌。

網絡品牌包含三個層次：

1.網絡品牌要有一定的表現形態一個品牌之所以被認知，首先應該有其存在的表現形式，也就是可以表明這個品牌確實存在的信息，即網絡品牌具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站(網站名稱和網站內容)、電子郵箱、網絡實名/通用網址等。

2.網絡品牌需要一定的信息傳遞手段僅有網絡品牌的存在并不能為用戶所認知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網絡品牌信息，才能為用戶所了解和接受。網絡營銷的主要方法如搜索引擎營銷、許可Email營銷、網絡廣告等都具有網絡品牌信息傳遞的作用。因此網絡營銷的方法和效果之間具有內在的聯系，例如在進行網站推廣的同時也達到了品牌推廣的目的，只有深入研究其中的規律，才能在相同營銷資源的條件下獲得綜合營銷效果的最大化。

3.網絡品牌價值的轉化。

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