互聯網品牌營銷你該避過哪些坑?

來源：電商產品品牌運營    發布時間：2016-07-13 06:09:00　　瀏覽：1835

品牌到底有多重要?看看高度競爭的手機市場就能略知一二。截至2016年4月份iPhone中國市場占有率8.2%，但是卻拿下智能手機市場91%的利潤額。這家依靠品牌和創新驅動的美國公司，幾乎將核心以外的業務全部外包，卻贏得了全球用戶的關注與認可。對于諸多公司來說，深陷競爭紅海的根源就是品牌弱勢，雖然對強勢品牌夢寐以求但卻終不得法。互聯網應用廣泛普及，給了有品牌意識的公司一線轉型機會，不斷將互聯網品牌營銷付諸實踐。多年網絡營銷實戰觀察，引航博景發現由于經驗不足方法不當，太多公司互聯網品牌營銷轉型之路并不坦蕩。

品牌命名：好字號已經成功一半

好馬配好鞍，好的品牌命名，是品牌營銷的開始。搜索引擎公司百度取義“眾里尋他千百度”，阿里巴巴的名稱來源于一個古老的財富神話，這些字號在品牌創立以前，其關聯故事已經家喻戶曉，自然可以很好助力品牌塑造。雖然現在的好的名稱所剩無幾，但是引航博景仍建議命名品牌遵循“信、達、雅”三原則，即取義可信、傳播可達、意境優雅。比如，多年前上海有一個網站設計公司取名丑丑網絡，客戶聽到這樣的名稱，會有怎樣的感覺?除此之外，品牌命名也要合理規避搜索引擎識別障礙(見下圖)，否則會失去很多品牌展現機會。

　　品牌定位：沒個性談何塑造屬性

相對而言，成功的品牌其個性總是獨一無二的，比如沃爾沃總是安全領先，路易威登給人傳遞的是高貴與奢華。成功的品牌給我們做品牌定位，總能帶來一些啟示。科學說，品牌定位應該在品牌命名之前，定位即確定品牌的個性。比如品牌面向的用戶群體、品牌涵括的產品類別、品牌鎖定的消費階層等等。然而很多公司并沒有品牌定位意識，而是隨著公司主營業務的變更，不斷調整品牌的定位和屬性。在互聯網品牌營銷執行前，一定要準確對目的品牌進行準確定位，否則盲目投入執行只會事倍功半甚至適得其反。

品牌傳播：有口碑才能成就品牌

提及互聯網品牌營銷，很多人首先想到的就是通過發布新聞等方法，提高品牌及相關內容曝光量。的確，一個品牌短時間內大量展現，確實可以讓人加深印象。很多硬廣高密度集中投放，其原理也是如此。可是品牌營銷應該是一個系統策略執行，而不是簡單的重復展現品牌。人們對品牌的認知、記憶到淡忘，總是有規律的，重復廣告投放同樣是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌，品牌營銷一定要結合口碑傳播，才能事半功倍。品牌營銷的本身也包括認知度和美譽度，而口碑營銷其目的就是為了塑造品牌的美譽度。

拋開傳播途徑和營銷工具不言，品牌營銷的基本法則是一脈相承的。只是互聯網優勢明顯，傳播快速廣泛容易引起共鳴，但是也相對局限。比如本文開始所述的品牌命名就要高度注意，也許名稱很好，但是如果在搜索引擎無法展現，就會錯失太多營銷展現機會。多年網絡營銷實戰告訴引航博景，互聯網時代品牌營銷也不再局限于字號傳播，可以圖文圖像相互配合。比如類似微電影形式的視頻營銷，就為品牌營銷提供了一個很好的思路。品牌營銷需要通過廣告投放提升曝光率和品牌認知度，更需要結合品牌做好口碑塑造傳播，兩者有機結合才能相得益彰，有效提升品牌營銷轉化效果。

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