中國清潔市場里的國內與國際品牌大戰

來源：中國日報網    發布時間：2015-12-23 07:52:00　　瀏覽：2947

中國每年潛在著3000億元的專業清潔市場需求，而中國清潔市場正面臨著行業細分的艱巨挑戰。在每個細分領域里，無論是設備生產廠商、經銷商，還是物業清潔服務商都愈來愈認識到，品牌將成為更多消費者選擇時的第一權重，低價策略將不再受用。伴隨著中國國內的政策扶持和政府資金支持，中國的酒店行業、汽車行業，醫療行業等迅速發展，進而帶動了清潔行業的相應增長。以國內五星級酒店為例，2010到2014年間五星酒店數量增長了25%，達到近800家，增長幅度遠遠超過四星級酒店同期6.9%的增長幅度(2014年國內擁有四星級酒店約2400家)。這意味著中國民眾的生活方式已經發生了質的改變，多數人向往更好的生活品質，對清潔衛生也越來越重視。

隨著國內需求量的增加，清潔設備國產化的程度也越來越大。在2015年的中國清潔博覽會上已經有63%的品牌都來自于中國廠家生產的清潔設備和清潔產品，另有37%的品牌來自于世界各國的國際品牌。從展會數據分析得出，國內清潔產品的制造商主要分布在安徽省，山東省，廣東省，江蘇省，河南省，河北省，浙江省，湖北省，湖南省，福建省，遼寧省，上海市，北京市和深圳市。尤其以上海，廣東，江蘇，浙江4個地區較為集中。自主研發生產的清潔產品和設備品類大部分集中于高壓清洗機、自動洗地機、塵推車、各類吸塵器(工業、防爆、無塵等)、地墊、清潔劑、纖維抹布和石材養護。根據邁點品牌指數MBI數據監測統計顯示，2014年度中國酒店清潔設備供應商品牌TOP3依次是凱馳(德國)、航星(中國)和威霸(意大利)。凱馳名次相較2013保持不變，航星同比上升一位，威霸名次則下降一位。這些數據反映出，中國現已擁有能夠制造質量和功能與進口產品相媲美甚至超過進口品牌的技術和能力。

然而中國清潔行業的發展起步較晚，與海外企業的專業化程度仍相差甚遠。中國清潔網文章寫道：“國內清潔行業從業人員素質良莠不齊，品牌競爭處于無序狀態。”中國自有產品數量雖然繁多，但各自缺少特點，且在民眾心目中的辨識度較低。相比之下，海外品牌憑借多年的有序管理，專業化研究發展，則更易于獲得中國民眾的認可,也使得海外品牌在中國市場仍保有非常大的競爭優勢。

根據2015中國清潔博覽會的情況統計得出，37%的海外品牌主要來自于美國(12%)、意大利(8%)、德國(7%)、日本(3%)、及其他國家和地區(7%)。進口的產品類別大部分為：高壓清洗機、洗地機、塵推車、各類吸塵器(工業、防爆、無塵等)、地墊、清潔劑、和石材養護產品。不難發現，國內品牌與海外品牌在中國市場內共同存在，相互競爭。

中國清潔博覽希望能夠借由展會的平臺，促進國內與國際品牌間良好的相互交流。在引入海外品牌的先進技術和優秀管理模式同時，也推介國內優質品牌走向國際市場，在世界上獲得更多的認可。且最終，品牌制造商們能夠通過中國清潔博覽會推進整個中國清潔行業的可持續發展。

文章標簽:  國際品牌