建設國際品牌要分步走(感言)

來源：人民日報    發布時間：2016-03-28 02:46:00　　瀏覽：2154

匹克集團董事長　許景南

當前經濟全球化的潮流不可阻擋，中國企業必須走出國門。中國企業打造國際品牌，可以從產品標準、商標、品牌、資本和市場的國際化幾個方面努力

相信很多中國企業都有做國際品牌的夢想。當前經濟全球化的潮流不可阻擋，中國企業必須走出國門，這樣才能在更大的平臺上贏得競爭。

要實現這個夢想，企業一方面要堅定信念，排除萬難;另一方面要有長遠的眼光和長期的準備。做國際品牌，不是一朝一夕就能實現，可能需要長達幾年，甚至十幾年的艱苦奮斗。

中國企業如何打造國際品牌?我認為主要有幾步要走：

產品標準的國際化。優質的產品質量是獲得國際市場認可和信任的關鍵，企業制定的產品質量標準不僅要跟國際接軌，還要高于國際水平，這樣才能讓國內外消費者相信我們的產品。當然這還不夠，產品還要爭取獲得國際質量管理體系和產品質量保證體系的認證。

商標的國際化。道理很簡單，企業只有在國外注冊了商標，才能獲取國際市場“綠卡”，得到當地政府的法律保護，從而在國際市場成長壯大。過去，有的中國企業做大了，準備走向國外市場，突然發現商標已被他人注冊，贖回商標被百般刁難，最終付出了高額成本才打入當地市場。

品牌的國際化。中國企業要學會主動向國際消費者推銷自己，利用國際傳媒工具給我們的品牌做廣告。品牌的國際推廣需要長期堅持，要讓我們的品牌在國外政府、經銷商以及消費者心中逐漸樹立一個良好的形象，這樣他們才能更容易接受中國的產品。

資本的國際化。企業創國際品牌無疑需要很大的資金。我們要學會借用國際資本來充實自己的力量。企業要敢于到境外，尤其是國際金融中心的股票市場融資，這樣在融資的同時，也能將我們的品牌帶到國際投資者的面前，借助他們進一步推廣品牌。

市場的國際化。中國企業要敢于走出去，到國外去構建營銷網絡，獲取國際消費者，搶占國際市場。為此，企業要制定詳盡的發展計劃，在品牌推廣、產品研發、市場拓展方面全面發力。同時，要提升產品科技含量，豐富產品新穎款式，滿足海內外消費者不同需求。

弱國無品牌，強大的國家是創建國際品牌的前提和保證。國際上的大品牌絕大多數背后有一個強大的國家作為支撐，中國企業創建國際品牌離不開國家不斷發展的大背景。中國經濟總規模已躍居全球第二，國家綜合實力顯著增強，這給民族品牌走出國門，創建國際品牌提供了堅強后盾。

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