沒有品牌概念，再"互聯網+"也是P

來源：尚標采編    發布時間：2016-02-29 02:16:00　　瀏覽：2484

互聯網+時代 品牌是打造地位商品的重要保障

一個好的品牌，不但能讓產品增值，而且能大大增強產品在消費者心中的知名度和美譽度，把自己的產品打造成地位商品。

所謂地位商品，簡單說，就是這個產品是一種地位的象征，購買或者消費后能給你帶來一種高人一等的感覺。互聯網時代是一個只有一，沒有第二的時代，誰能夠成為地位商品，誰就能在競爭殘酷的市場中游刃有余，成為王者。而地位商品的形成或者打造，品牌是其重要的保障。

記得有一則新聞，說是央視一位90的女主播在播新聞的時候，戴了一款新款的蘋果手表出鏡，結果被不少網友認出是價值12萬的土豪金版蘋果手表，引發紛紛評論。

且不說該女主播是否“炫富”，是否違反央視主持人出鏡規定，為什么一塊手表能夠引發網友如此之高的關注率呢?關鍵還是因為“蘋果”品牌極強的知名度和美譽度，導致了其產品在很多人尤其是年輕一代心中已經成為一種地位商品。正是由于蘋果品牌的整體可見性、識別性很強，因此現在很多人只要看一眼蘋果的產品，就知道這是蘋果的哪個系列、哪種型號、價值幾何等等。

不僅僅是蘋果，很多地位商品如賓利汽車、LV包、阿迪的衣服等這些地位商品之所以風行世界，離不開其品牌的支撐和保障，如果沒有品牌，他們也不過只是一輛汽車、一個包包、一件衣服而已。

在互聯網+時代，很多消費者也越來越追逐地位商品給他們所帶來的那種滿足感，而這種滿足感的獲得，其實并不是產品本身所帶來的，在某種意義上來說，是品牌在背后作為一種支撐所賦予他們的。因此，在競爭激烈的網絡時代，品牌是打造地位商品的重要保障，絕不能忽視!

互聯網+時代 品牌是建立死忠粉的重要因素

互聯網經濟是粉絲經濟，因此有人說，得粉絲者得天下。北京方圓李明利認為，在互聯網+時代，任何一種產品要想在競爭異常殘酷的網絡經濟大潮中站穩腳跟，做大做強，建立一批屬于自己的“死忠粉”必不可少。

如今，各種電商、微商等層出不窮，引得很多企業紛紛投身其中，他們投入了大量人力、物力、財力來搭建和運作，卻發現效果并不理想，甚至離自己目標相去甚遠，最終電商變電“傷”，賠了夫人又折兵。其失敗的原因可能多種多樣，但有一點可以肯定，那就是他們沒有充分利用好品牌來建立起一批屬于自己的“死忠粉”!

前面已經說過，品牌是產品或企業核心價值的一種體現，它最終帶給消費者的是一種對需求的滿足。在網絡經濟下，很多人網上消費時是非理性的，更多時候他們在購買產品的時候往往重視的不是產品本身，而是一種心理的滿足、一種精神上信仰，而這種滿足和信仰正是品牌所能帶來的。

還是拿蘋果來說，為什么它每出一款產品，無論是手機、還是IPAD都能在市場上輕松銷售幾千萬臺，很多人為買到產品甚至不惜半夜排隊去購買呢?就是因為它通過品牌建立了一批屬于自己的“死忠粉”。喬布斯曾經有一句名言，“不用知道消費者需要什么，我們創造消費者需求”。正是通過不斷創造需求，從而讓蘋果這一品牌不斷刺激著消費者的心智，一次又一次的帶給他們前所未有的心理、精神的滿足，所以培養了大量的粉絲、積累了大批的“死忠粉”，從而牢牢把握著市場的主導地位。

除了喬布斯，“小MI”手機的雷軍也是深諳品牌在網絡時代運營之道的一位高手。作為國產手機的后起之秀，雷軍通過品牌所打造的“一切為發燒而生”，不斷刺激并滿足著年輕消費者心理，讓他們精神時刻保持愉悅，從而快速建立起千百萬的“死忠粉”，讓自己在短短四五年的時間成為一家市值600多億美元的公司。

無論是蘋果、還是小MI的經驗都告訴我們，在互聯網的時代，品牌是建立消費者忠誠度、培養“死忠粉”的重要因素，誰拋棄品牌，誰就是拋棄消費者，畢竟有多少死忠粉，就有多大的市場。

隨著互聯網+時代的來臨，傳統經濟時代的市場法則正在發生著變化，但無論怎么變，互聯網始終只是一種工具和手段，在競爭激烈的網絡經濟時代，要贏得消費者、贏得市場，還得依賴對品牌的重視和精心的打造，如果本末倒置，弱化、忽視甚至放棄品牌的做法是很不明智的。一家企業、一個產品要想在網絡經濟中游刃有余，獨占鰲頭，只有把二者充分結合起來，不但對品牌重視，而且還要巧妙的利用互聯網來為品牌的打造服務，這才是正道!

【觀點】：企業要做長久肯定離不開品牌，無論互聯網多偉大，多么的顛覆市場。沒有品牌，就沒有市場明燈。互聯網的汪洋只能讓企業，讓消費者更迷失方向。這是一定的，只要有競爭，有不平衡供需關系，就需要品牌。

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